父親是傳奇車手她卻把家族車隊變潮牌，當Bentley找上生澤舞成為外部創意總監，讓這場文化轉型衝上新賽道？

By Roxanne on 23 Sep 2025

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POPLADY時尚編輯負責時尚、美妝、珠寶、生活、美食、影劇、文化潮流 Color my life with chaos of trouble. roxanne.lee@poplady-mag.com

賓利 Bentley 近期宣布任命生澤舞 Mai Ikuzawa 與攝影師Greg Williams為首批外部創意總監 External Creative Directors，這項決定標誌著百年英國豪車品牌在創意策略上的重大轉變。不同於傳統的內部創意團隊運作模式，賓利選擇向外尋求新鮮血液，而生澤舞並非偶然的選擇，爸生澤徹是六○年代的賽車傳奇，她自己則在倫敦廣告圈打滾多年後創立設計公司。這履歷聽起來就很對賓利的胃口：既懂賽車文化，又有設計功力，也是賓利為迎接未來而進行的一次戰略佈局，既要保持品牌 DNA，又要吸引新世代。賓利這次不只是有了新設計師而已，更像是在為品牌找新靈魂。

生在傳奇車手家裡，她的設計起跑點能跑多遠？

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生澤舞從小就在賽車引擎的轟鳴與藝術氛圍中成長，出身於賽車世家，父親正是日本傳奇車手生澤徹，活躍於 1960 年代的歐洲賽場，以速度和獨特車隊美學奠定名聲。童年的她在賽道邊長大，起初對那個轟鳴世界並不熱衷，但引擎聲和油味慢慢滲進生活，塑造了她對美感的敏銳。

從廣告新人到自創工作室

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生澤舞沒走循規蹈矩的路，從倫敦廣告圈一路跨到設計與策展，最後自己創立工作室。她把賽車的速度感和反叛態度搬進時尚與文化，串聯汽車、極限運動和奢侈品圈，原本男性主導的領域也因她多了一抹女性創意。多元文化背景加持下，她的作品既有街頭脈動，也藏著賽車靈魂，完全是自己的節奏，闖出一片新天地。

當賽車遇上藝術裝置，速度的美學還能怎樣翻玩？

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生澤舞的長處，是把賽車文化轉化為觸手可及的設計語言。與 Daniel Arsham 合作的限量系列，就是最鮮明的例子：經典賽車成為藝術品，服裝與配件則把速度符號搬上街頭。

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她還與 TAG Heuer 推出聯名錶款，一上市就被搶購一空。對她來說，賽車的價值不是被鎖在博物館，而是能活在日常，從皮夾克、腕錶到塗裝車身，每個細節都是對傳奇的再現。這樣的操作不只讓品牌年輕化，更讓一段家族歷史找到全新出口。速度與美學原來可以在時尚伸展台上繼續狂飆。

一支60年代的車隊，為何今天能變成潮流圈的必備符號？

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最令人印象深刻的是生澤舞對於家族賽車隊 Team Ikuzawa 的品牌重塑工程。這支活躍於 60 至 70 年代的車隊，曾在國際賽車界留下深刻印記，但隨著時間流逝，這些輝煌記憶逐漸淡出大眾視野。生澤舞並未讓這段歷史沉寂下去，而是運用現代設計語言重新詮釋 Team Ikuzawa 的品牌形象。她將車隊的經典色彩、logo 設計以及賽車文化元素重新包裝，創造出既懷舊又前衛的視覺風格。

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這項品牌重塑工程的成功，吸引了眾多知名品牌主動尋求合作機會。透過這個案例，生澤舞展現了她對於品牌傳承與創新平衡的深度理解，證明了歷史資產在適當的創意處理下，能夠重新煥發商業價值。這種能力正是賓利所需要的，因為品牌同樣面臨如何在保持傳統的同時吸引新世代消費者的挑戰，讓現代人重新感受到那個黃金年代的魅力。

百年豪車找她當創意總監，這是在挑戰傳統還是重新定義奢華？

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為何 Bentley 要邀請她？答案藏在品牌的轉型焦慮裡。這間百年豪華車廠過去強調的是工藝與傳統，但在市場年輕化的浪潮下，豪華需要新故事。2024年，Bentley 破天荒任命生澤舞為外部創意總監，與攝影師 Greg Williams 共同塑造品牌新面貌。

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這一舉動傳遞的訊息再清楚不過：Bentley 不只要穩重，更要有文化張力。她的挑戰，是在尊重品牌血統的同時，把速度美學、潮流語感與生活方式帶進這個古老名字。當豪華車開始思考「酷、的定義，是否意味著經典品牌正準備迎戰新世代的審美？

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上任後生澤舞立即替 Bentley 打造全新的廣告視覺語言，同步策劃品牌生活風格系列，預計 2026 年問世。Bentley 希望她能將百年傳承講出讓年輕世代共鳴的故事，而生澤舞也表示將以自身結合速度與美學的獨特經驗，為這老牌注入新靈魂。

一輛會說故事的車，能比馬力更打動你嗎？

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豪華車品牌近年悄然走上「設計敘事」與「文化混血」之路：不再只關注性能與工藝，而是為產品注入文化靈魂，讓車會說故事。對年輕世代而言，一輛車能否在流行文化中引發共鳴，比傳統榮耀更重要。因此各大車廠也動作頻頻，例如 BMW 的 Art Car 計畫就一直邀請藝術家來重塑車身與符號意義，甚至為車子本身賦予畫布般的存在感。Rolls-Royce 也透過藝術家合作與藝術節目，把豪華與創意融合在內飾、外觀與品牌敘事之中，不只是一輛車，更像流動的藝術裝置／展覽的一部分。

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Bentley 邀請生澤舞（Mai Ikuzawa）與 Greg Williams 擔任 External Creative Directors，就正是這股轉型潮流的縮影：她將賽車傳奇與品牌歷史混血進英倫豪華血統，用全新視覺語彙重述品牌故事，不只是拼馬力，更是拼文化、拼共鳴，你準備好跟上這場賽道遊戲了嗎？