2025年上半年4.3億美元營收背後，從Mexico 66到芭蕾鞋版本TGRS，鬼塚虎Onitsuka Tiger為何成為ASICS最關鍵的獲利支柱
2025 年上半年，鬼塚虎（Onitsuka Tiger）這個日本品牌的營業額達到 4.3 億美元，比去年同期多賺了整整50%。這股熱潮不僅體現在銷售數字上，更直接反映在資本市場的狂熱情緒。母公司 ASICS 集團的股價在過去兩年內翻漲了兩倍 。這讓 ASICS 在一眾全球運動品牌中脫穎而出，其股價表現甚至能與部分科技巨頭並肩比較。投資者看好的，顯然不只是一雙爆款鞋，更是鬼塚虎為集團帶來的高附加值生活方式業務的成功。從運動場上的功能鞋，到街頭與社群媒體的時尚符號，Onitsuka Tiger 用簡潔線條和耐看的設計，打造出跨越世代的潮流指標。Onitsuka Tiger 憑什麼在眾多運動品牌中脫穎而出，成為復古浪潮中最強勁的黑馬？
Photo from Onitsuka Tiger
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從Onitsuka Tiger財報數字開始，資本市場為什麼先動心
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鬼塚虎（Onitsuka Tiger）究竟怎麼從「老派運動鞋」變成人人 Instagram 穿搭靈感？這要從它的歷史說起。這個品牌是由日本神戶的鬼塚喜八郎在二戰後成立，原本是專注於專業球鞋與運動領域；到了 1977 年，它與其他品牌合併成立 ASICS（亞瑟士）集團，ASICS 定位在高性能、頂級科技的專業運動領域，專注於服務嚴肅跑者，確保集團在核心技術上的權威與穩定營收。
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相對地，Onitsuka Tiger 則被徹底獨立，專注於時尚、生活方式和經典復刻，負責集團的高成長、高毛利市場。儘管兩個品牌共享著著名的虎紋設計，它們的目標客群和定價策略卻截然不同，這有效地避免了內部的品牌稀釋
把復古變成方法，而不是懷舊
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品牌總裁莊田良二曾點出核心思維：「時尚潮流總是循環，重點在於如何用當代語言重新詮釋經典。」於是你會看到鬼塚虎在聯名策略上的精準操作，從歐洲設計師到日本街頭品牌，每一次合作都像是對特定族群發出的暗號。復古輪廓被重新包裝，卻不流於情緒消費，而是帶著清楚的設計立場。
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同時，透過全球時尚代表陣容與時裝週布局，品牌逐步拉高整體氣質，讓運動鞋自然地走進精品百貨與時尚選貨店。這種介於運動與奢華之間的定位，反而成為最安全、也最具延展性的市場位置。
Mexico 66 為什麼會變成文化符號
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或許你曾在 TikTok 或 Instagram 看到 Mexico 66 的穿搭影片，那雙標誌性的薄底鞋不只是一雙鞋，它像是穿在腳上的文化符號。Mexico 66 首次亮相是為了 1966 年的墨西哥奧運，經典線條與簡潔輪廓在當下被年輕世代反覆採用，成為穿搭必備款。2003 年 Quentin Tarantino 在《Kill Bill: Vol. 1》（港譯：標殺令，台譯：追殺比爾）中為女主角選擇的那雙黃色戰衣。
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電影鏡頭的魔力，使 Mexico 66 瞬間從一雙體育競賽用鞋，轉化為流行文化中的反叛圖騰與風格象徵。如今還有粉色、金屬配色等新潮版本上架，這款設計的精髓，在於其輕盈且不喧嘩的線條，完美契合了「休閒正裝」（Smart Casual）的當代需求。
如何讓經典變成行銷利器
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鬼塚虎並沒有把未來全押在單一經典上。2025 年話題款 Mexico 66 TGRS 芭蕾舞鞋吸引社群熱潮，清楚傳達了一件事：品牌正把「輕薄、優雅」的核心美學，推進更前衛、更女性化的市場。這不只是鞋型變化，而是對「優雅休閒」空白帶的戰略卡位。同時，像 WIGURVE 這類結合德比鞋輪廓與波浪中底的混合設計，也展現了持續實驗的野心。透過不斷推出高度差異化的產品線，鬼塚虎證明自己具備跳脫單一爆款的能力，讓成長變成長期，而不是一次性的運氣。
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Text：POPLADY Editorial
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