Amazon坐擁超過三億用戶！為何至今依然不能吸引時尚品牌進駐？
Jeff Bezos，憑著Amazon坐上全球首富的寶座，而且就算武漢肺炎如何肆虐全球，他的Amazon銷售依然穩如泰山，甚至Barney's和Neiman Marcus申請破產保護的時候，Amazon還是顯得游刃有餘。其實早於2020年1月的時候，Amazon已經宣佈攜手CFDA和《Vogue》，增設A Common Thread。近日，Amazon更加宣佈即將推出名為Common Threads的時尚零售平台！
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其實這次並非Amazon首次踏足時尚零售行業，早於2012年的時候，Amazon已經開始發展這個市場，亦於2016年推廣旗下的時尚品牌，短短八年時間，時尚零售收入也許能夠達至八百五十億美金的目標。儘管Amazon曾經邀請3.1 Phillip Lim合作，但是整體購物環境，真的能夠吸引其他時尚品牌進駐？
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儘管Amazon坐擁龐大的會員數量，但是對於時尚品牌來說，這些是否它們真正的潛在目標？何況Amazon並非一個有助建立品牌價值的地方，若果時尚品牌進駐Amazon，也許將會失去品牌的形象和神秘，甚至喪失說話的權力。正如時尚品牌開設旗艦店的時候，都會優先考慮地段，以及附近擁有怎樣的品牌。反觀Amazon卻是「雜貨店」，若果放進一件價值兩萬港元的華麗服裝，只會顯得廉價，消費者甚至不會考慮這件服裝背後的工藝和故事。不過更加重要的是Amazon就是一個核心品牌，所有的商品最後只會變成Amazon的商品，換句話說每個品牌都被融合，沒有任何差異！
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也許不少時尚女仕都會感到奇怪，為什麼時尚品牌願意進駐天貓，卻是如此抗拒Amazon？首先，中國可以說是近年最龐大的零售市場之一，但是進入這個市場卻有太多未知的因素，依偎天貓則是能夠更加簡單有效達至數位轉型。第二，中國消費者早已接受網絡購物的模式，而且對於天貓亦有一定的信賴程度。從當年Burberry成為首個進駐天貓的時尚品牌，短短幾年時間兩者已經帶來多個創新項目。第三，中國地大物博，就算二線城市和三線城市，亦有一定的消費能力，但是時尚品牌未必具備完美的覆蓋能力，反而能夠透過天貓協助它們滲透二線城市和三線城市。最後，由於進入中國市場的化妝品牌和護膚品牌必須進行動物測試，因此不少抗拒動物測試的化妝品牌和護膚品牌為了進入中國市場，則會選擇攜手天貓，藉此避免進行動物測試！
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Amazon和天貓，若果兩者比較，毫無疑問天貓已經奪得時尚界的信任，LVMH集團旗下的LOEWE和TAG Heuer、Swatch集團旗下的Tissot，甚至CHANEL同樣宣佈進駐天貓，成為除了中國官方網站外，唯一官方認可的第三方電子商務渠道，足以證明美國和中國的消費者差異，造成Common Threads的先天不足。何況，對於每個國家來說，時尚界從來不會獲得任何同情，特別是它們總是予人一種「神秘」和「離地」的感覺，就算進駐Amazon，真的能夠拯救它們？如果自己的健康依然沒有辦法顧及，還會擁有心情打造一個時尚造型？換句話說，若果Common Threads想要獲得時尚品牌的進駐，也許還是必須改變整體環境！
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Text：POPLADY Editorial
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