Zac Posen結束同名時尚品牌！「紅地毯禮服之王」為何走到如此結局？

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近日最震撼時尚界的新聞，可以說是Zac Posen毫無預警結束自己的同名品牌。曾經被時尚媒體稱為「時尚神童」和「紅地毯禮服之王」的Zac Posen，自從出道至今可以說是備受名媛和女明星的喜愛，當中Jennifer Lopez、Michelle Obama、Natalie Portman和Rihanna都對他的設計趨之若鶩。2016年的時候，Claire Danes穿著他的設計出席Met Gala，天馬行空的設計更加驚艷全球，至今仍然成為經典。那麼究竟為什麼具備如此創意的時裝設計師，仍然不敵市場的衝擊？

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或許，美國的時尚品牌總會予人一種商業掛帥的感覺，但是Ralph Lauren、Tom Ford或是Zac Posen，儘管他們的設計不像巴黎時尚品牌那麼講究創意，不過對於奢華細節和剪裁工藝卻是毫不馬虎。可是這種追求品質的代價，就是金錢。其實從2016年Claire Danes和2019年Jourdan Dunn於Met Gala的紅地毯造型，可以看到Zac Posen對於設計、創意、細節和品質的追求，而且早於2010年的時候他已經感覺美國並不重視工藝和技術，因此短暫轉戰巴黎時裝週，可惜始終不能完美平衡商業和創意！

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除了對於品質的追求外，也許Zac Posen這個時尚品牌定位並不鮮明，雖然當大家說起Zac Posen，總會對於他設計的禮服感到趨之若鶩，但是對於成衣系列，甚至近年時尚界熱烈討論的年輕化或是大眾化趨勢，Zac Posen始終未能完全適應，而且為了實現潤利和拓展市場，Zac Posen甚至打造多個副線品牌，例如Truly Zac Posen、ZAC Zac Posen和Z Spoke By Zac Posen，模糊品牌定位之餘，亦讓營運成本增加！

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當年Zac Posen創立自己的同名品牌，已經獲得Sean Combs的支持，甚至購買百分之五十的股份，儘管隨著Sean John被The Yucaipa Companies收購，Zac Posen的股權亦隨之轉交。可惜由於The Yucaipa Companies沒有找到任何有意投資Zac Posen，埋下失敗的伏線。或許，Zac Posen的結局，可以說是他仰賴的商業模式已經失去競爭能力，始終Zac Posen出道的年代，主要依賴實體店鋪作為銷售平台，並且透過時尚雜誌和明星穿著作為曝光渠道，但是近年這種商業模式已經逐漸改變，而且Z世代更加渴求時尚品牌能夠帶給他們獨特的體驗。因此，儘管Zac Posen擅長打造紅地毯禮服，甚至創造話題，但是難以讓Z世代產生共鳴。其實Zac Posen曾經希望透過《Project Runway》和Brooks Brothers創意總監增加曝光機會，可是依然沒有辦法阻止同名品牌的頹勢！

Text：POPLADY Editorial
Photo Source：Pinterest