LVMH集團百億美金收購Tiffany & Co.！背後究竟想要部署什麼？

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上週時尚界最備受討論的新聞，相信就是LVMH集團有意收購美國珠寶品牌Tiffany & Co.，而且消息傳出後，Tiffany & Co.的股價上升超過百分之十，由此可見市場對於LVMH集團這個收購舉動非常關注。何況這項交易亦非只是單純的傳言，而是Tiffany & Co.已經證明LVMH集團提出以每股一百二十美金的現金作出收購，同時品牌正在為此進行審核，換句話說如果LVMH集團成功收購，將會成為繼收購BVLGARI後，歷年最大規模的交易！

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或許，不少人會懷疑為什麼LVMH集團想要收購Tiffany & Co.，始終LVMH集團旗下已經擁有BVLGARI、Chaumet和FRED三個珠寶品牌，腕錶品牌則有Hublot、TAG Heuer和Zenith，可以看到其實LVMH集團並非首次進攻珠寶和腕錶市場，而且對於珠寶和腕錶市場亦有一定的認識。不過一直以來，Bernard Arnault都是希望能夠拓展美國的珠寶市場，因此Tiffany & Co.可以說是不二之選！

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不過比起競爭對手Kering集團和Richemont集團，前者擁有珠寶品牌Boucheron、Pomellato和Qeelin、腕錶品牌Girard-Perregaux、JeanRichard和Ulysse Nardin。至於後者則擁有珠寶品牌Cartier和Van Cleef & Arpels、腕錶品牌A. Lange & Söhne、Baume & Mercier、IWC、Jaeger-LeCoultre、Montblanc、Officine Panerai、Piaget和Vacheron Constantin。由此可見，其實LVMH集團於珠寶和腕錶市場的表現並非如此亮眼，所以這次收購Tiffany & Co.的舉動不難想像Bernard Arnault有意加強和穩固這個市場的佔有率，而且LVMH集團將於2020年1月舉辦首屆LVMH Swiss Watch Manufactures Exhibition，足以證明Bernard Arnault想要重新擘畫珠寶和腕錶市場的野心！

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另外，近年Bernard Arnault將LVMH集團的男裝重新佈局，獲得雙位數字的回報，由此可見即將加強男裝珠寶市場的Tiffany & Co.，可以說是非常符合Bernard Arnault的戰略部署。當然，今年Tiffany & Co.的銷售和利潤下降，同樣成為Bernard Arnault決定收購的原因之一，始終這是Bernard Arnault一直以來經常使用的策略。不過據報Tiffany & Co.並不滿意一百二十億美金的收購金額，同時表示品牌的價值遠遠高於LVMH集團提出的價格。因此，這項收購最後能否成功，或多或少取決於LVMH集團會否提高收購價格！

Text：POPLADY Editorial
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