KOL文化即將消失？內地意見領袖持續崛起再次創造「網紅經濟」？

By Aaron on 04 Sep 2019

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說起意見領袖，大家腦海率先浮現哪些名字？香港也許沒有幾個名字，但是國外的Bryan Boy、Chiara Ferragni、Miroslava Duma或是Susie Bubble可能曾經出現於大家的腦海當中。意見領袖文化的出現，或多或少已經超過十年，儘管早已出現預言這個文化即將沒落，但是事實真的如此？

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國外的意見領袖，毫無疑問Bryan Boy、Mirasiava Duma或是Susie Bubble已經沒有以往那麼輝煌，Chiara Ferragni更加轉型變成一名成功的商界人仕。以往意見領袖總會和時尚品牌合作推出聯名系列，可惜現在這個現象亦已經開始沉寂。或許，即將隱藏讚好功能的Instagram，將會對於這群意見領袖造成更大的重創！

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不過意見領袖的影響力不如以往，更加重要的原因是風氣開始改變，Z世代對於意見領袖已經不再重視，除了因為他們擁有鮮明的個性外，亦因為他們更加關注明星的日常生活，例如Kendall Jenner、Kylie Jenner、Kim Kardashian或是Gigi Hadid等等，她們的生活和穿著直接影響Z世代。因此，意見領袖以往那種紙醉金迷的生活已經不再神秘，而且不再吸引，甚至造成一種審美疲勞。始終，想要知道時尚品牌的文化和歷史，他們可以選擇時尚雜誌，想要追蹤那些紙醉金迷的生活，Kylie Kenner或是Kim Kardashian更加能夠刺激眼球！

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儘管如此，但是這個意見領袖文化，卻在中國變得更加熱烈，完全沒有遭受任何影響。始終中國的社交媒體和國外的社交媒體不同，除了坐擁十四億人口外，中國擁有屬於自己的獨特社交媒體，不論是微信、抖音、小紅書，新浪微博、甚至直播平台，中國的意見領袖總是能夠於一個平台找到自己的定位和粉絲，從而建立一個社會模式！

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中國人的消費模式，同樣是中國意見領袖文化能夠持續的主要原因，他們總是喜歡參考別人的穿著，遑論是否適合自己，只要帥氣或是漂亮就會追隨，所以才會出現「帶貨」這個獨特的文化，亦是為什麼包先生能夠獲得眾多時尚品牌的邀請。當然，邀請包先生的費用並不便宜，但是能夠於短時間內迅速售罄他推介的手袋，絕對可以說是「值回票價」，甚至已經超越偶像明星！

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另外，對於中國網民來說，中國的意見領袖更加貼近他們的生活，沒有那種高高在上的感覺，就像被稱為「內地第一網紅」的張大奕，她就是憑著自身的穿著，吸引眾多粉絲追隨，然後創立自己的時尚品牌，創造屬於她的「網紅經濟」。這種模式儘管猶如Chiara Ferragni一路以來的成功模式，不過張大奕卻是成功創造二十八分鐘賣出一億人民幣的售銷傳奇，讓如涵控股於美國上市，難怪不少中國網民希望成為張大奕！