美妝圈最意外的「撞衫」事件！3大品牌眼膜撞包裝，最後竟靠迷因一起賺到流量

By June on 09 Oct 2026

Digital Editor

POPLADY Fashion Editor 負責時尚、美妝、珠寶、潮流與生活每天追趨勢，也偶爾被趨勢追著跑「相信一個好看的包包，偶爾真的能解決一些問題」 june.huang@poplady-mag.com

最近美妝圈出現一場相當有趣的「撞包裝事件」。Fenty Beauty、Glow Recipe與Huda Beauty接連曝光幾款外型幾乎如出一轍的旋轉式眼膜，圓柱形容器搭配特殊的切片機制，只要轉動上方旋鈕，就能一片一片取出眼膜。短短幾天內，三個國際美妝品牌同時出現高度相似的產品，讓這款原本相對低調的包裝設計瞬間成為熱搜。

最有意思的是，這場「眼膜三胞胎」並沒有一路演變成品牌之間的互相指責，反而在話題發酵後逐漸變成一場集體玩梗，也成為今年美妝圈相當值得關注的一場行銷案例。

Fenty Beauty「現切眼膜」成為新品亮點

在 Instagram 查看這則貼文

FENTY SKIN（@fentyskin）分享的貼文

事情最早在9月受到關注。Fenty Skin推出Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches，將「Fresh-Sliced」作為產品特色之一，將眼膜放進圓柱形容器中，透過上方的旋轉機關，讓眼膜像被切片一樣逐片取出。

Photo from IG@fentyskin

當時Fenty將這項設計形容為全新的眼膜使用方式，產品曝光後很快在TikTok與Instagram受到討論。然而，就在Fenty新品開始受到關注後，另一個熟悉的美妝品牌也出現了。

Glow Recipe接著曝光，兩款眼膜幾乎長得一樣

在 Instagram 查看這則貼文

Glow Recipe（@glowrecipe）分享的貼文

Glow Recipe隨後曝光他們的眼膜產品，同樣採用圓柱形容器與旋轉切片機制。從產品外型到使用方式，兩款眼膜都有非常高的相似度。但如果只有Fenty與Glow Recipe兩個品牌，還可以被視為單純的包裝撞車；不過接下來Huda Beauty的出現，才真正讓事件變得有趣。

Huda Beauty加入，「眼膜三胞胎」正式成形

在 Instagram 查看這則貼文

PKB（@prableenkaurbhomrah）分享的貼文

Huda Beauty也被發現正在準備Undereye Jelly Patches，同樣使用旋轉式切片包裝。於是原本的「兩款撞包裝」迅速變成三個品牌同時使用近乎相同的產品結構。

Fenty Beauty、Glow Recipe與Huda Beauty本身都是具有高度辨識度的美妝品牌，三者又在相近的時間曝光相似眼膜，自然很快成為討論焦點。網友甚至替這場事件取了「Eye Patch Gate」與「Grinder Eye Mask Gate」等稱呼。

原來大家都不是「原創」

Photo from IG@wonderbath_official

就在大家把注意力放在三個品牌身上時，調查結果卻讓事情再次出現轉折。原來早在7月，韓國品牌Wonder Bath就已經推出同類產品這也讓事件從「三個品牌同時撞包裝」變成了更完整的供應鏈故事。

同一套包裝技術，才是「撞包裝」背後的關鍵

進一步調查後發現，這種旋轉、切片式眼膜包裝與韓國包裝供應商Samhwa有關。也就是說一個很適合社群傳播的包裝技術，同時被不同品牌看上，而各自進入產品開發與上市流程。但這套包裝並沒有被其中一家品牌取得足夠的獨家使用權。結果，幾個品牌的產品開發時間剛好撞在一起，最後就出現了9月「大家突然一起出現」的荒謬場面。