她讓Duolingo吉祥物走紅全網：社群經理Zaria Parvez更拿下富比世 30 Under 30 認證！
在社群媒體的世界裡，有些品牌能瞬間掀起潮流，但背後推動浪潮的人卻鮮少被看見。Zaria Parvez就是那位讓Duolingo從一款語言學習應用，蛻變為TikTok爆款文化符號的幕後推手。從新鮮人到社群經理，她的故事不只是職涯成長，更是一段關於勇氣、創意與自我平衡的旅程。
Photo from IG@zariaparvez
＃一位新鮮人的直覺
Zaria在2020年加入Duolingo，最初只是社群團隊裡一名年輕協調員。當時TikTok尚未成為主流品牌的必爭之地，但她嗅到潛藏的機會，開始嘗試用幽默、貼近潮流的方式來經營平台。從最初只有幾萬粉絲的帳號，她一步步打造出獨特風格：結合Duo的吉祥物形象與網路迷因文化，成功吸引年輕受眾。將社群團隊養出1670萬TikTok粉絲、80億流量，更拿下富比世 30 Under 30（30位30歲以下精英榜）認證，這種大膽的嘗試，為她日後奠定了「社群創意人」的招牌。
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＃當貓頭鷹成為明星
隨著內容逐漸成形，Duolingo的帳號很快迎來爆發式成長。Duo這隻原本只是可愛的貓頭鷹，因為Zaria的策劃，變成逗趣個性的虛擬明星。無論是與歌手Dua Lipa的互動，還是戲謔時事的短片，都引發用戶熱議。最具代表性的案例，是 Duo「被特斯拉撞死又復活」的劇情，短短幾天便累積了上億次觀看。Zaria讓語言學習不再只是工具，而是文化的一部分，將品牌推向社群神話的高度。
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＃光環背後的陰影
然而，在亮眼數字的背後，Zaria也經歷了前所未有的壓力。為了保持帳號的熱度，她長期處於「隨時在線」的狀態，幾乎沒有真正的休息時間。深夜仍要回覆訊息，腦中不斷思索下一個爆紅的點子，甚至只剩下三小時的睡眠。她坦言，這份工作雖帶來成就感，卻也讓自己陷入焦慮與倦怠。於是，她選擇誠實面對這份壓力，開始思考如何在創意與健康之間找到平衡，並勇敢談論心理健康的重要性。
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＃走向新舞台
2025年，她宣布離開Duolingo，結束五年的傳奇旅程。這個消息震撼社群圈，但對Zaria而言，這是一次新的出發。很快，她加入DoorDash擔任社群總監，帶領團隊探索全新挑戰。同時，她也規劃成立顧問公司，甚至著手撰寫書籍，希望將自己的經驗分享給下一代創作者。從品牌幕後推手到業界領導者，Zaria 不只是創造流量，更在塑造社群文化的同時，為自己開啟更寬廣的舞台。
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Zaria Parvez的故事，像是一面照映現代社群產業的鏡子。她證明了創意與真誠能讓品牌與大眾產生共鳴，也提醒人們，光鮮的成功背後需要健康的平衡。她的選擇，不僅是職涯的轉折，更是對自己的一份承諾。未來，她將以新的角色繼續前行，而我們也將在她的故事裡，看見一位創意世代女性不斷進化的身影。
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Text：POPLADY Editorial
Photo Source：IG@zariaparvez、IG@duolingo
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