LVMH又賣品牌了?Marc Jacobs傳要10億美元轉手,這不是第一次他們「斷捨離」

LVMH又賣品牌了?Marc Jacobs傳要10億美元轉手,這不是第一次他們「斷捨離」

Fashion News
By June on 01 Aug 2025
Digital Editor
POPLADY Fashion Editor Work hard ! Play hard june.huang@poplady-mag.com

你還記得自己第一次聽到Marc Jacobs是什麼時候嗎?是那個曾經紅到不行的Daisy小雛菊香水?還是經典的相機包、托特袋?無論是哪個瞬間,這個來自紐約的品牌,總在時尚圈裡散發著一種迷人的怪趣味。但最近,有一個消息在精品圈裡悄悄炸開了鍋,根據《華爾街日報》的報導,LVMH正考慮出售Marc Jacobs,而這個品牌的估值可能高達10億美元。

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自創品牌Marc Jacobs大放異彩,甚至還搞了副牌Marc by Marc Jacobs,當年人人都在背Photo from IG@marcjacobs

先別急著覺得這是「走下坡」的象徵,事實上,這更像是LVMH的一場老謀深算。Marc Jacobs是在1997年加入LVMH的,那時他不只當創意總監,還被視為Louis Vuitton革命性的新血。後來,他以自創品牌Marc Jacobs大放異彩,甚至還搞了副牌Marc by Marc Jacobs,當年人人都在背。

曾經被年輕人遺忘過的 Marc Jacobs

但Marc Jacobs其實已經沉寂了一段不短的時間Photo from IG@marcjacobs

Marc Jacobs其實已經沉寂了一段不短的時間。那幾年,曾經紅透半邊天的相機包變成了折扣區常客,Marc by Marc Jacobs也默默關門大吉。品牌曾經的青春氣息,被視為「過氣的千禧復古」,不像Y2K回潮時那樣帥氣,反而有點尷尬。時尚迷們開始轉戰其他新寵,而Marc Jacobs,像是被留在了上一個世代的行李箱裡。

品牌曾經的青春氣息,被視為「過氣的千禧復古」Photo from IG@marcjacobs

Heaven、聯名、復活:重生的Marc Jacobs

Marc Jacobs做了一件非常聰明的事:擁抱Z世代Photo from IG@heaven

他們推出了Heaven by Marc Jacobs,找來年輕藝術家、酷女孩、亞文化icon合作Photo from IG@heaven

但它沒有就這樣消失。這幾年,Marc Jacobs做了一件非常聰明的事:擁抱Z世代。他們推出了Heaven by Marc Jacobs,找來年輕藝術家、酷女孩、亞文化icon合作;還與BlumarineStray Rats等潮牌聯名,讓品牌多了一點實驗性與Y2K情懷。不只是包包、衣服、香水重新回歸話題,連品牌Instagram都變成年輕人流連忘返的內容寶庫。

Heaven by Marc Jacobs與Blumarine聯名,讓品牌多了一點實驗性與Y2K情懷Photo from IG@heaven

它不僅重新變紅,還變得有價值Photo from IG@heaven

根據ECDB/ICommercedb的資料顯示,Marc Jacobs官網在2024年電商平台營收約為1.25 億美元,年增率約為25–30%。這代表它不僅重新變紅,還變得有價值。那,LVMH為什麼要現在把它賣掉?

LVMH為什麼要賣Marc Jacobs

他們將Marc Jacobs歸為「潛力佳但非集團核心」Photo from IG@marcjacobs

紅起來,反而是出手的最佳時機Photo from IG@marcjacobs

這就是重點了,紅起來,反而是出手的最佳時機。根據《路透社》、《Fashion Network》等報導,LVMH近期正在「精簡品牌組合」,聚焦核心資源。他們將Marc Jacobs歸為「潛力佳但非集團核心」,若有買家願意以高價承接,LVMH反而能獲利了結,把資源投向DiorCELINEFendi這些旗艦品牌。LVMH財務長Cécile Cabanis曾說過:「我們不會保留不符合集團戰略或我們不擅長經營的品牌。」這句話聽起來冷酷,卻也寫實,精品集團不是慈善機構,每一個品牌,都是投資組合裡的一顆棋。

他們不是第一次這樣做,還記得Off-White嗎?

還記得2023年底,他們把手上的Off-White股份賣回給Virgil Abloh的遺產管理團隊嗎?Photo from IG@off____white

其實,這也不是LVMH第一次放手一個話題性品牌了。還記得2023年底,他們把手上的Off-White股份賣給紐約品牌管理公司Bluestar Alliance嗎?那時大家都很訝異,但其實如果你從集團的商業角度看,就很合理,Off-White的話題性已經見頂,加上品牌的靈魂人物已逝,與其拖著,不如在還有價值時「體面分手」。

品牌經過這幾年的轉型,確實又紅起來了,尤其在年輕世代中擁有話題。Photo from IG@off____white

Marc Jacobs的情況雖然不同,卻也有異曲同工之妙。品牌經過這幾年的轉型,確實又紅起來了,尤其在年輕世代中擁有話題。但對LVMH來說,這反而是「收割期」的信號,在投入多年後,品牌終於重新站穩,如果此時有投資人願意以高估值買單,賣出就代表能獲利了結、資源轉移,去扶植下一個潛力股。

畢竟對LVMH而言,每一個品牌,都是一筆有週期的投資項目。當它從低谷走到高點,正是最適合出手的時候。

LVMH賣品牌,不代表不看好

很多人聽到「賣品牌」三個字,就會直覺聯想到放棄、失敗、不看好Photo from IG@marcjacobs

每一個都像是投資組合裡的資產Photo from IG@marcjacobs

很多人聽到「賣品牌」三個字,就會直覺聯想到放棄、失敗、不看好。但LVMH這樣的精品巨頭,早就不是用感情在經營的。他們擁有超過75個品牌,每一個都像是投資組合裡的資產。哪個成熟了、哪個需要培養、哪個該出售,都是一盤盤早就計算過的棋。

那麼,Marc Jacobs接下來會怎樣?

目前還不知道誰會買下Marc Jacobs,但如果真的以10億美元成交,這無疑是對品牌這幾年努力的肯定Photo from IG@marcjacobs

而我們這些看著他從千禧年紅到現在的時尚迷,也只能祝它前程似錦Photo from IG@marcjacobs

目前還不知道誰會買下Marc Jacobs,但如果真的以10億美元成交,這無疑是對品牌這幾年努力的肯定。或許這也代表著Marc Jacobs將迎來新的一章。不再是LVMH懷中的「個性小孩」,而是獨立面對市場考驗的大人。而我們這些看著他從千禧年紅到現在的時尚迷,也只能祝它前程似錦,也別忘了那瓶讓人一聞就戀愛的Daisy

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