Tiffany & Co.宣佈邀請易烊千璽擔任代言人!他能否成為品牌和Z世代的溝通橋樑?

Tiffany & Co.宣佈邀請易烊千璽擔任代言人!他能否成為品牌和Z世代的溝通橋樑?

Fashion Watch & Jewellery
ByAaron on 08 Jun 2020

每個時尚品牌和珠寶品牌,往往都會嚴格挑選代言人,藉此訴說品牌背後的故事。不過近年中國市場崛起,珠寶品牌挑選代言人的策略開始出現翻天覆地的變化,不像以往那麼著重代言人的歷練和故事,反而著重他們是否能夠成為品牌和Z世代之間的溝通橋樑!

Tiffany & Co.宣佈邀請易烊千璽擔任代言人!他能否成為品牌和Z世代的溝通橋樑?
Photo from Tiffany & Co.

最近,Tiffany & Co.宣佈邀請易烊千璽擔任Tiffany T系列的代言人。易烊千璽的成名源自TFBOYS,儘管早於2005年出道,但是易烊千璽其實只有十九歲,對於擁有超過一百八十年歷史的Tiffany & Co.來說,這樣的任命或多或少都是有點冒險。始終以往珠寶品牌的核心顧客,都是擁有成熟的經濟能力,但是隨著近年中國崛起,Z世代同樣具備一定的消費能力,因此可以看到不少珠寶品牌陸續作出年輕化的策略!

Tiffany & Co.宣佈邀請易烊千璽擔任代言人!他能否成為品牌和Z世代的溝通橋樑?
Photo from Cartier

Cartier宣佈鹿晗成為品牌摯友,攜手演繹Juste un Clou系列、BVLGARI邀請吳亦凡擔任B.Zero 1系列的代言人、甚至易烊千璽成為Tiffany T系列的代言人,足以證明珠寶品牌渴望刺激Z世代消費,同時讓品牌顯得更加年輕活力。當然,如果對於TFBOYS擁有一定的認識,相信不會否認他們的粉絲群體,確實覆蓋各種不同的年齡階段,而且擁有龐大的消費能力。毫無疑問,自從Tiffany & Co.宣佈易烊千璽擔任品牌的代言人後,他的粉絲將社交媒體頭像紛紛換成「Tiffany Blue」,微博的閱讀量更加超過兩億。換句話說,易烊千璽確實成為Tiffany & Co.和Z世代的最佳溝通橋樑!

Tiffany & Co.宣佈邀請易烊千璽擔任代言人!他能否成為品牌和Z世代的溝通橋樑?
Photo from Tiffany & Co.

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近年,結婚人數不斷下降,珠寶品牌開始從以往著重婚嫁珠寶,逐漸偏向年輕和型格的路線。訂婚和婚禮不再成為珠寶品牌的核心概念,始終Z世代更加著重如何寵愛自己,如何讓珠寶成為日常造型的點綴。何況隨著女權主義的崛起,現代女性能夠獲得更高的職位和薪酬,她們不再需要依附別人,反而能夠隨時隨地犒賞自己!

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Photo from Tiffany & Co.

或許,比起其他珠寶品牌,Tiffany & Co.確實更加懂得如何擴大品牌的影響能力,從「Tiffany Blue」、The Tiffany Blue Box Cafe、Style Studio、以及各種奢華的傢俱系列,可以看到Tiffany & Co.透過包圍的方式,賦予品牌一種充滿非凡生活品味的形象!

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Photo from Tiffany & Co.

Text:POPLADY Editorial
Photo Source:Tiffany & Co.、Cartier

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