Tiffany & Co.宣佈邀請易烊千璽擔任代言人！他能否成為品牌和Z世代的溝通橋樑？

By Aaron on 08 Jun 2020

每個時尚品牌和珠寶品牌，往往都會嚴格挑選代言人，藉此訴說品牌背後的故事。不過近年中國市場崛起，珠寶品牌挑選代言人的策略開始出現翻天覆地的變化，不像以往那麼著重代言人的歷練和故事，反而著重他們是否能夠成為品牌和Z世代之間的溝通橋樑！

Photo from Tiffany & Co.

最近，Tiffany & Co.宣佈邀請易烊千璽擔任Tiffany T系列的代言人。易烊千璽的成名源自TFBOYS，儘管早於2005年出道，但是易烊千璽其實只有十九歲，對於擁有超過一百八十年歷史的Tiffany & Co.來說，這樣的任命或多或少都是有點冒險。始終以往珠寶品牌的核心顧客，都是擁有成熟的經濟能力，但是隨著近年中國崛起，Z世代同樣具備一定的消費能力，因此可以看到不少珠寶品牌陸續作出年輕化的策略！

Photo from Cartier

從Cartier宣佈鹿晗成為品牌摯友，攜手演繹Juste un Clou系列、BVLGARI邀請吳亦凡擔任B.Zero 1系列的代言人、甚至易烊千璽成為Tiffany T系列的代言人，足以證明珠寶品牌渴望刺激Z世代消費，同時讓品牌顯得更加年輕活力。當然，如果對於TFBOYS擁有一定的認識，相信不會否認他們的粉絲群體，確實覆蓋各種不同的年齡階段，而且擁有龐大的消費能力。毫無疑問，自從Tiffany & Co.宣佈易烊千璽擔任品牌的代言人後，他的粉絲將社交媒體頭像紛紛換成「Tiffany Blue」，微博的閱讀量更加超過兩億。換句話說，易烊千璽確實成為Tiffany & Co.和Z世代的最佳溝通橋樑！

Photo from Tiffany & Co.

近年，結婚人數不斷下降，珠寶品牌開始從以往著重婚嫁珠寶，逐漸偏向年輕和型格的路線。訂婚和婚禮不再成為珠寶品牌的核心概念，始終Z世代更加著重如何寵愛自己，如何讓珠寶成為日常造型的點綴。何況隨著女權主義的崛起，現代女性能夠獲得更高的職位和薪酬，她們不再需要依附別人，反而能夠隨時隨地犒賞自己！

Photo from Tiffany & Co.

或許，比起其他珠寶品牌，Tiffany & Co.確實更加懂得如何擴大品牌的影響能力，從「Tiffany Blue」、The Tiffany Blue Box Cafe、Style Studio、以及各種奢華的傢俱系列，可以看到Tiffany & Co.透過包圍的方式，賦予品牌一種充滿非凡生活品味的形象！