Dries Van Noten提出的時尚改革!兩個建議能否改變時尚界根深柢固的傳統?

Dries Van Noten提出的時尚改革!兩個建議能否改變時尚界根深柢固的傳統?

Fashion News
ByAaron on 19 May 2020 Deputy Managing Editor

自從武漢肺炎肆虐全球,時尚界可以說是面臨各種不同的挑戰,除了不少時尚品牌宣佈退出四大時裝週外,Dries Van Noten同樣發表聲明,探索時尚品牌的銷售方式是否應該改變,並且提及如何減少浪費,達至真真正正的「可持續發展」。Dries Van Noten特別提及服裝系列的發售時機,以及商品折扣的次數和時間,那麼究竟他的建議是否真的能夠實行?

Dries Van Noten提出的時尚改革!兩個建議能否改變時尚界根深柢固的傳統?

首先,Dries Van Noten建議應該延遲每個系列的發售時間,例如傳統每年的十二月開始發售春夏系列,則是延至每年的二月。不過如果時裝週的日程不變,那麼發佈和發售的距離將會變得更大。可是隨著Z世代的消費模式改變,「See Now Buy Now」曾經成為熱門的討論話題,因為傳統的銷售模式已經不能滿足Z世代,那麼現在Dries Van Noten建議延長發佈和發售的距離,或多或少有點異想天開。始終隨著「Fast Fashion」的崛起,Z世代對於品牌的忠誠已經不如以往,因此Burberry早於Christopher Bailey執掌的年代,已經實行「See Now Buy Now」的措施,及後Riccardo Tisci更加帶來二十四小時限定的B Series系列!

Dries Van Noten提出的時尚改革!兩個建議能否改變時尚界根深柢固的傳統?

毫無疑問,時尚界傳統的銷售模式,確實成為「See Now Buy Now」失敗的主要原因。對於Z世代來說,如果時裝秀上看到的服裝系列,需要苦苦等待半年時間才能購買,他們可能已經不再記得,或是不再感到興趣。對於時尚品牌來說,半年的時間就是希望能夠收集足夠的訂單,並且讓工廠能夠擁有足夠的時間製作,而且對於擁有眾多時尚品牌的集團,例如Kering集團和LVMH集團來說,這種做法更是天方夜譚,始終它們確確實實掌握眾多工廠的議價權力!

Dries Van Noten提出的時尚改革!兩個建議能否改變時尚界根深柢固的傳統?

第二,Dries Van Noten建議重新檢視折扣的次數和時間,可惜這個建議同樣難以實行。傳統的折扣月份,都是五月、六月、十一月和十二月。因為十一月屬於美國的「Thanksgiving Day」和「Black Friday」、以及中國的「雙十一」,十二月則是「聖誕節」,換句話說所有零售行業都會藉著減價提高盈利,而且由於這種消費模式已經根深柢固,如果改變折扣的時間,那麼無疑將會造成零售行業更大的損失!

Dries Van Noten提出的時尚改革!兩個建議能否改變時尚界根深柢固的傳統?

除了根深柢固的折扣模式外,近年由於溫室效應和氣候變遷,傳統的春夏秋冬已經變得不合時宜。不過就算春夏秋冬依然分明的時候,北半球和南半球還是擁有不同的春夏秋冬。換句話說,就算改變服裝系列的發售時機,依然沒有可能滿足全球的消費模式。另外,近年由於極端天氣頻繁發生,各個時尚品牌的春夏系列和秋冬系列已經不如以往那麼分明,除了羽絨服裝外,基本上春夏系列和秋冬系列都會出現T-Shirt、外套和大衣,那麼究竟什麼月份發售哪個系列,是否真的如此重要?

Dries Van Noten提出的時尚改革!兩個建議能否改變時尚界根深柢固的傳統?

當然,Dries Van Noten的改革依然具備討論價值,只是對於整個時尚界來說,若果不從根源開始改變,這兩個建議根本難以實行,而且對於瞬息萬變的消費者來說,現在只有速食文化,創意和工藝已經變得不再重要。因此,究竟消費者是否真的具備如此耐性,等待半年就是為了一襲華麗的晚裝?

Dries Van Noten提出的時尚改革!兩個建議能否改變時尚界根深柢固的傳統?

Text:POPLADY Editorial
Photo Source:Pinterest

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