疫情持續依然漲價？CHANEL漲價幅度超過百分之二十五？

By Aaron on 14 May 2020

武漢肺炎肆虐全球，雖然疫情已經開始衰退，但是零售行業依然處於水深火熱。儘管如此，可是時尚界的常規漲價依然沒有受到任何影響，不少時尚品牌例如CHANEL、Gucci和Louis Vuitton等等紛紛調整售價，當中Louis Vuitton甚至只是短短兩個月，已經兩次漲價，那麼為什麼疫情還是沒有完結，時尚品牌依然頻繁漲價？

Photo from Pinterest

一直以來，時尚品牌的象徵價值，總是高於實用價值，因此定期漲價成為時尚品牌的慣性手段，藉此維持品牌的價值和想像空間，確保產品的稀有，同時增加消費者對於品牌的慾望。當然，漲價除了能夠滿足消費者的心理外，更加可以培養他們成為品牌的忠實客戶，並且鼓勵他們及早消費！

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隨著每年的常規漲價，不少時尚女仕已經相信只要及早消費，就會獲得「早買早享受」的心理滿足，而且由於售價持續上漲，及早消費更加讓他們覺得自己的購買策略成功，甚至說服自己這是一個投資。何況時尚品牌的漲價幅度，比起黃金和白銀更加穩定！

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毫無疑問，近年隨著網上購物的崛起，不少時尚品牌開始調整全球的價格差異，例如Mulberry開始實施全球統一定價的策略，按照英國的價格調整全球定價，藉此鞏固部份市場的銷售。另外，各個時尚品牌同時透過漲價的策略，維持和控制供應需求，確保品牌的神秘和產品的稀有！

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由於武漢肺炎肆虐全球，除了各個時尚品牌的廠房需要關閉外，它們位於全球的專門店同樣受到不同程度影響，甚至需要暫停營業，損失高達十億美金的銷售，當中Kering集團和LVMH集團的銷售，分別下滑超過四十萬歐元和三十萬歐元，Hermès則是下滑十五萬歐元。由此可見，擁有Birkin系列和Kelly系列等等極具升值潛力的Hermès，就算零售市場踏入寒冬，依然能夠應付各種不同的危機，甚至傳言廣州旗艦店重新營業的時候，短短一天已經創下一千九百萬的銷售記錄！