Victoria's Secret邀請楊冪和周冬雨擔任代言人!品牌能否重新走向顛峰輝煌?

Victoria's Secret邀請楊冪和周冬雨擔任代言人!品牌能否重新走向顛峰輝煌?

Fashion News
By Aaron on 26 Apr 2020

說起Victoria's Secret,近年可以說是備受批評。當年Edward Razek拒絕接受多元化的概念,拒絕使用大碼模特兒和跨性別模特兒,從此埋下失敗的伏筆。至今,Victoria's Secret已經持續低迷,2019年甚至取消擁有二十四年歷史的時裝秀,讓人不禁感到唏噓!

Victoria's Secret邀請楊冪和周冬雨擔任代言人!品牌能否重新走向顛峰輝煌?Photo from Victoria's Secret

2020年2月,Sycamore Partners收購Victoria's Secret。這個時候,Victoria's Secret開始兼容各種不同的膚色和身材,捨棄繁複的蕾絲和裝飾,反而透過自然樸素的色調,展現內斂的性感。另外,品牌甚至邀請Solange van DoornValentina Sampaio擔任模特兒,顛覆以往的性感營銷策略。不過最讓人感到驚喜,還是品牌邀請楊冪周冬雨擔任代言人,不但打破品牌以往的「性感」形象,更是Victoria's Secret首次邀請明星擔任代言人!

Victoria's Secret邀請楊冪和周冬雨擔任代言人!品牌能否重新走向顛峰輝煌?Photo from Victoria's Secret

儘管以往Victoria's Secret的性感營銷策略已經顯得有點不合時宜,但是品牌這次依然沒有刻意避開「性感」,反而透過「帶貨女王」的影響力,重新定義何謂性感,而且刻意邀請楊冪周冬雨兩位風格截然不同的明星,足以證明品牌希望能夠擁抱多元。始終楊冪可以說是代表Victoria's Secret經典的性感形象,周冬雨則是象徵內斂的優雅性感!

Victoria's Secret邀請楊冪和周冬雨擔任代言人!品牌能否重新走向顛峰輝煌?Photo from Victoria's Secret

1977年,Roy Raymond創立Victoria's Secret。1982年,The Limited運用一百萬美金收購Victoria's Secret。從當年一百萬美金,迅速擴張至五億美金市值。2020年,Sycamore Partners宣佈運用超過五億美金收購Victoria's Secret百分之五十的股份。換句話說,品牌的估值只有大約十一億美金,比起顛峰時期的七十四億美金收入,可以說是大相逕庭。不過更加可惜的是短短兩個月,Sycamore Partners已經尋求終止交易的許可,那麼究竟Victoria's Secret能否存活下去?

Victoria's Secret邀請楊冪和周冬雨擔任代言人!品牌能否重新走向顛峰輝煌?Photo from Victoria's Secret

自從Victoria's Secret邀請John Mehas擔任Chief Executive Officer後,他透過保留品牌的經典形象,同時順應女性的內衣消費習慣作出改變,不再單純販賣性感,而是運用舒適作為重點,塑造自信的性感形象。不過曾經輝煌的Victoria's Secret,創造華麗的時裝秀,創造美麗的天使,成就不少超級模特兒,為何到了最後卻讓自己落得如此下場?

Victoria's Secret邀請楊冪和周冬雨擔任代言人!品牌能否重新走向顛峰輝煌?Photo from Victoria's Secret

其實除了過於賣弄性感外,Victoria's Secret確實過於針對男性的審美元素,甚至可以說是偏向男性視覺作為主導。不過隨著女權主義崛起,Victoria's Secret始終沒有直視這個問題,反而Savage X FentyThirdLove等等內衣品牌更加能夠獲得Z世代的認同和喜愛,可是Victoria's Secret依然沒有找到和Z世代溝通的渠道。至於楊冪周冬雨創造的「流量」,能否轉化成為品牌的銷售還是未知之數,但是隨著楊冪周冬雨成為代言人,以及Solange van DoornValentina Sampaio擔任模特兒,可以看到品牌決心建立和Z世代之間的信任!

Victoria's Secret邀請楊冪和周冬雨擔任代言人!品牌能否重新走向顛峰輝煌?Photo from Victoria's Secret

Text:POPLADY Editorial
Photo Source:Victoria's Secret

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