疫情持續依然漲價?CHANEL漲價幅度超過百分之二十五?

疫情持續依然漲價?CHANEL漲價幅度超過百分之二十五?

Fashion News
ByAaron on 14 May 2020 Deputy Managing Editor

武漢肺炎肆虐全球,雖然疫情已經開始衰退,但是零售行業依然處於水深火熱。儘管如此,可是時尚界的常規漲價依然沒有受到任何影響,不少時尚品牌例如CHANELGucciLouis Vuitton等等紛紛調整售價,當中Louis Vuitton甚至只是短短兩個月,已經兩次漲價,那麼為什麼疫情還是沒有完結,時尚品牌依然頻繁漲價?

疫情持續依然漲價?CHANEL漲價幅度超過百分之二十五?

一直以來,時尚品牌的象徵價值,總是高於實用價值,因此定期漲價成為時尚品牌的慣性手段,藉此維持品牌的價值和想像空間,確保產品的稀有,同時增加消費者對於品牌的慾望。當然,漲價除了能夠滿足消費者的心理外,更加可以培養他們成為品牌的忠實客戶,並且鼓勵他們及早消費!

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隨著每年的常規漲價,不少時尚女仕已經相信只要及早消費,就會獲得「早買早享受」的心理滿足,而且由於售價持續上漲,及早消費更加讓他們覺得自己的購買策略成功,甚至說服自己這是一個投資。何況時尚品牌的漲價幅度,比起黃金和白銀更加穩定!

疫情持續依然漲價?CHANEL漲價幅度超過百分之二十五?

毫無疑問,近年隨著網上購物的崛起,不少時尚品牌開始調整全球的價格差異,例如Mulberry開始實施全球統一定價的策略,按照英國的價格調整全球定價,藉此鞏固部份市場的銷售。另外,各個時尚品牌同時透過漲價的策略,維持和控制供應需求,確保品牌的神秘和產品的稀有!

疫情持續依然漲價?CHANEL漲價幅度超過百分之二十五?

由於武漢肺炎肆虐全球,除了各個時尚品牌的廠房需要關閉外,它們位於全球的專門店同樣受到不同程度影響,甚至需要暫停營業,損失高達十億美金的銷售,當中Kering集團和LVMH集團的銷售,分別下滑超過四十萬歐元和三十萬歐元,Hermès則是下滑十五萬歐元。由此可見,擁有Birkin系列和Kelly系列等等極具升值潛力的Hermès,就算零售市場踏入寒冬,依然能夠應付各種不同的危機,甚至傳言廣州旗艦店重新營業的時候,短短一天已經創下一千九百萬的銷售記錄!

疫情持續依然漲價?CHANEL漲價幅度超過百分之二十五?

至於CHANEL,則是近年漲價最高的時尚品牌,只是短短十年的時間,不少經典系列的漲價幅度達到百分之七十。當中Classic Flap系列和Deauville系列短短五年的時間,已經漲價超過一千歐元,後者的漲價幅度更加超過百分之八十,成為升值潛力最高的系列!

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Text:POPLADY Editorial
Photo Source:Pinterest

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