JOYCE正式宣佈退市！一代「時裝女王」馬郭志清如何創造香港的神話故事？

By Aaron on 04 May 2020

早前，JOYCE正式宣佈退市，退出香港的股票市場。或許，Z世代對於JOYCE沒有太多的情感，但是對於八十年代的潮流人仕來說，JOYCE卻是讓人引以為傲的時裝專門店。儘管已經步入諸神黃昏，但是依然沒有讓它的神話蒙羞。這個崛起於香港的神話故事，背後還有一個傳奇的名字 - Joyce Ma！

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Joyce Ma，馬郭志清，香港真真正正的名門望族，她是永安百貨的郭沛勳家族第四代後人，丈夫馬景華則是先施百貨的馬永燦家族第三代後人。這樣的背景，足以讓馬郭志清不用拚命工作，但是熱愛時尚的她，反而選擇一條艱辛的道路，創立JOYCE，成為香港首間國際時尚品牌的代理店鋪！

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1970年，馬郭志清創立JOYCE，獨具慧眼的她已經率先引入Balenciaga、Lanvin和Yves Saint Laurent等等耳熟能詳的時尚品牌。不僅如此，某些法國的著名時尚品牌，例如Chantal Thomas、Emmanuelle Khanh、Jean Muir、Jean Patou、Ossi Clark和Zandra Rhodes等等，同樣成為JOYCE代理的時尚品牌。及後，隨著JOYCE的擴充，馬郭志清開始引入意大利時尚品牌，當中包括Emilio Pucci、Etro、Giorgio Armani、Gucci、Missoni、Prada、Valentino和Versace等等。毫無疑問，JOYCE崛起之前，香港只有法國時尚品牌的概念，對於意大利時尚品牌沒有任何認識，但是馬郭志清則讓它們瞬間獲得高度的關注！

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七十年代後期，馬郭志清引入川久保玲的COMME des GARÇONS、三宅一生的ISSEY MIYAKE和山本耀司的Yohji Yamamoto。八十年代，Alaïa、Bottega Venetta、Dolce&Gabbana、Christian Lacroix、Courrèges、Donna Karan New York、FENDI、Hervé Léger、Jean Paul Gaultier、Jil Sander、John Galliano、Karl Lagerfeld、Moschino、Oscar de la Renta、Roger Vivier、Robert Clergerie、Romeo Gigli和Vivienne Westwood等等陸續進駐JOYCE。九十年代，她甚至引入「The Antwerp Six」和Maison Martin Margiela，並且提拔Diane Pernet成為《JOYCE》的巴黎編輯！

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若要細數JOYCE曾經引入的時尚品牌，相信不是一件容易的事情，而且馬郭志清並非代理這些時尚品牌，當年她甚至協助DKNY、Donna Karan New York、Emporio Armani、Giorgio Armani、Missoni、Romeo Gigli、Sonia Rykiel和Yohji Yamamoto等等開設香港的專門店。由此可見，馬郭志清的眼光和氣魄，早已讓高傲的時尚品牌折服。可惜的是，1997年的金融風暴，不但讓JOYCE重創，而且隨著全球化的趨勢，DKNY、Donna Karan New York、Dolce&Gabbana、Giorgio Armani、Gucci和Prada等等的國際時尚品牌，開始陸續收回JOYCE的代理，並且自行經營香港的業務。九十年代，JOYCE的收入主要依賴DKNY、Giorgio Armani、Gucci、Hugo Boss、Jil Sander和Prada等等，當中Giorgio Armani更加佔據JOYCE整體百分之三十三的銷售，因此收回代理的舉動，可以說是JOYCE有史以來最大的重創，而且以往部份獨家代理的時尚品牌，例如Ann Demeulemeester和COMME des GARÇONS等等亦被I.T搶奪！

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不過能夠被譽為香港的「時裝女王」，馬郭志清除了眼光和膽識外，還有她和一眾國際時裝設計師的友誼。川久保玲總會對她展露微笑、Romeo Gigli重出江湖則是選擇和JOYCE合作推出聯名系列、她在巴黎接受勳章的時候，KENZO創辦人高田賢三親自到場祝賀、JOYCE旗艦店重新開幕的時候，Yohji Yamamoto創辦人山本耀司甚至攜同母親出席支持。活在這個從來不會念及昔日情誼的時尚界，這樣的友誼顯得更加難能可貴。或許，她的成就不止讓JOYCE成為香港的傳奇，還有她和國際時裝設計師之間的友誼，足以堪稱前無古人，後無來者！

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2007年，隨著馬郭志清、馬景華和馬美儀先後離開JOYCE的管理層職位，JOYCE逐漸埋下失敗的伏筆。始終自從iPhone的崛起，網絡購物已經成為不可忽視的趨勢，但是JOYCE至今仍然沉醉實體店鋪的體驗，忽視NET-A-PORTER和MATCHESFASHION等等帶來的威脅。何況網絡的便利讓價格變得更加透明，傳統實體商店還是原價發售的時候，不少網絡商店已經開始減價，而且還會免除運費。另外，就算繼續沉醉實體店鋪，但是比起八十年代，JOYCE已經沒有那種讓人感到虛榮的形象，就連一個作為形象工程的購物紙袋，還是沒有讓人想要收藏的欲望！

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當然，JOYCE依然具備打造潮流趨勢的實力，始終不少時尚品牌沒有風靡全球之前，例如Cody Sanderson、mastermind JAPAN和READYMADE等等，亦是JOYCE率先引入香港。可惜的是隨著街頭風格崛起，JOYCE對於這股潮流趨勢依然不屑一顧，正當Vetements大勢已去，Off-White™的代理亦被I.T搶奪，那麼JOYCE還有什麼一爭長短的能力？這個經由馬郭志清一手創立的傳奇故事，最後卻是落得如此下場，確實讓人感到惋惜。不過對於馬郭志清來說，也許沒有不捨，正如她曾經說過：「人死如燭滅，Christian Dior死後，品牌也不是由後人擁有啊」。神話已經創下，結局如何譜寫，她確實已經不再介懷！