JOYCE正式宣佈退市!一代「時裝女王」馬郭志清如何創造香港的神話故事?
早前,JOYCE正式宣佈退市,退出香港的股票市場。或許,Z世代對於JOYCE沒有太多的情感,但是對於八十年代的潮流人仕來說,JOYCE卻是讓人引以為傲的時裝專門店。儘管已經步入諸神黃昏,但是依然沒有讓它的神話蒙羞。這個崛起於香港的神話故事,背後還有一個傳奇的名字 - Joyce Ma!
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Joyce Ma,馬郭志清,香港真真正正的名門望族,她是永安百貨的郭沛勳家族第四代後人,丈夫馬景華則是先施百貨的馬永燦家族第三代後人。這樣的背景,足以讓馬郭志清不用拚命工作,但是熱愛時尚的她,反而選擇一條艱辛的道路,創立JOYCE,成為香港首間國際時尚品牌的代理店鋪!
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1970年,馬郭志清創立JOYCE,獨具慧眼的她已經率先引入Balenciaga、Lanvin和Yves Saint Laurent等等耳熟能詳的時尚品牌。不僅如此,某些法國的著名時尚品牌,例如Chantal Thomas、Emmanuelle Khanh、Jean Muir、Jean Patou、Ossi Clark和Zandra Rhodes等等,同樣成為JOYCE代理的時尚品牌。及後,隨著JOYCE的擴充,馬郭志清開始引入意大利時尚品牌,當中包括Emilio Pucci、Etro、Giorgio Armani、Gucci、Missoni、Prada、Valentino和Versace等等。毫無疑問,JOYCE崛起之前,香港只有法國時尚品牌的概念,對於意大利時尚品牌沒有任何認識,但是馬郭志清則讓它們瞬間獲得高度的關注!
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七十年代後期,馬郭志清引入川久保玲的COMME des GARÇONS、三宅一生的ISSEY MIYAKE和山本耀司的Yohji Yamamoto。八十年代,Alaïa、Bottega Venetta、Dolce&Gabbana、Christian Lacroix、Courrèges、Donna Karan New York、FENDI、Hervé Léger、Jean Paul Gaultier、Jil Sander、John Galliano、Karl Lagerfeld、Moschino、Oscar de la Renta、Roger Vivier、Robert Clergerie、Romeo Gigli和Vivienne Westwood等等陸續進駐JOYCE。九十年代,她甚至引入「The Antwerp Six」和Maison Martin Margiela,並且提拔Diane Pernet成為《JOYCE》的巴黎編輯!
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若要細數JOYCE曾經引入的時尚品牌,相信不是一件容易的事情,而且馬郭志清並非代理這些時尚品牌,當年她甚至協助DKNY、Donna Karan New York、Emporio Armani、Giorgio Armani、Missoni、Romeo Gigli、Sonia Rykiel和Yohji Yamamoto等等開設香港的專門店。由此可見,馬郭志清的眼光和氣魄,早已讓高傲的時尚品牌折服。可惜的是,1997年的金融風暴,不但讓JOYCE重創,而且隨著全球化的趨勢,DKNY、Donna Karan New York、Dolce&Gabbana、Giorgio Armani、Gucci和Prada等等的國際時尚品牌,開始陸續收回JOYCE的代理,並且自行經營香港的業務。九十年代,JOYCE的收入主要依賴DKNY、Giorgio Armani、Gucci、Hugo Boss、Jil Sander和Prada等等,當中Giorgio Armani更加佔據JOYCE整體百分之三十三的銷售,因此收回代理的舉動,可以說是JOYCE有史以來最大的重創,而且以往部份獨家代理的時尚品牌,例如Ann Demeulemeester和COMME des GARÇONS等等亦被I.T搶奪!
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不過能夠被譽為香港的「時裝女王」,馬郭志清除了眼光和膽識外,還有她和一眾國際時裝設計師的友誼。川久保玲總會對她展露微笑、Romeo Gigli重出江湖則是選擇和JOYCE合作推出聯名系列、她在巴黎接受勳章的時候,KENZO創辦人高田賢三親自到場祝賀、JOYCE旗艦店重新開幕的時候,Yohji Yamamoto創辦人山本耀司甚至攜同母親出席支持。活在這個從來不會念及昔日情誼的時尚界,這樣的友誼顯得更加難能可貴。或許,她的成就不止讓JOYCE成為香港的傳奇,還有她和國際時裝設計師之間的友誼,足以堪稱前無古人,後無來者!
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2007年,隨著馬郭志清、馬景華和馬美儀先後離開JOYCE的管理層職位,JOYCE逐漸埋下失敗的伏筆。始終自從iPhone的崛起,網絡購物已經成為不可忽視的趨勢,但是JOYCE至今仍然沉醉實體店鋪的體驗,忽視NET-A-PORTER和MATCHESFASHION等等帶來的威脅。何況網絡的便利讓價格變得更加透明,傳統實體商店還是原價發售的時候,不少網絡商店已經開始減價,而且還會免除運費。另外,就算繼續沉醉實體店鋪,但是比起八十年代,JOYCE已經沒有那種讓人感到虛榮的形象,就連一個作為形象工程的購物紙袋,還是沒有讓人想要收藏的欲望!
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當然,JOYCE依然具備打造潮流趨勢的實力,始終不少時尚品牌沒有風靡全球之前,例如Cody Sanderson、mastermind JAPAN和READYMADE等等,亦是JOYCE率先引入香港。可惜的是隨著街頭風格崛起,JOYCE對於這股潮流趨勢依然不屑一顧,正當Vetements大勢已去,Off-White™的代理亦被I.T搶奪,那麼JOYCE還有什麼一爭長短的能力?這個經由馬郭志清一手創立的傳奇故事,最後卻是落得如此下場,確實讓人感到惋惜。不過對於馬郭志清來說,也許沒有不捨,正如她曾經說過:「人死如燭滅,Christian Dior死後,品牌也不是由後人擁有啊」。神話已經創下,結局如何譜寫,她確實已經不再介懷!
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Text:POPLADY Editorial
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