真實版《夫妻的世界》？張大奕如何淬煉成為「內地第一網紅」？

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近日，「內地第一網紅」張大奕捲入三角關係的糾紛當中，劇情甚至堪比《夫妻的世界》，並且迅速成為熱門的話題之一。說起張大奕，相信各位時尚女仕或多或少曾經聽過她的名字，作為「內地第一網紅」，她確實創造一個傳說，不但運用自己的名氣和捕捉現今世代年輕人的心理，藉此打造屬於自己的企業王國，而且她的如涵控股公司更於美國紐約時代廣場Nasdaq上市！

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2014年，張大奕展開自己的創業之路，而且由於那個時候的她已經坐擁龐大的粉絲，因此她每次推出嶄新設計的時候，總會花費大量時間詢問粉絲意見，藉此了解她們對於款式和剪裁的想法，同時透過網上直播，銷售自己的產品。2014年，張大奕創立吾歡喜的衣櫥，翌年收入更加壓倒范冰冰。2016年，張大奕創立BIGEVE。同年，張大奕的一場直播，透過詳細講解服裝的穿搭，以及帶領粉絲參觀品牌的倉庫，成功創下兩個小時二千萬的銷售傳奇，同時成為「雙十一購物狂歡節」銷量破億的時尚品牌。2018年的「雙十一購物狂歡節」，張大奕甚至創下二十八分鐘賣出一億人民幣的驚人紀錄！

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或許，總會有人對此嗤之以鼻，但是不能否認張大奕確實懂得如何讓自己的顏值變成市值，捕捉粉絲渴望成為張大奕的心態。從吾歡喜的衣櫥走到BIGEVE，從服裝王國走到彩妝王國，證明張大奕的野心足以媲美Kylie Jenner，同時亦讓粉絲能夠更加全面複製她的風格！

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張大奕的成功，或多或少都是因為當年「網紅經濟」還未成熟，那個時候的她已經憑著獨特的個人風格和時尚魅力，進軍這個神秘的市場，累積龐大的粉絲，成為最好的營銷工具。何況比起一般歷史悠久的時尚品牌或是彩妝品牌，張大奕懂得透過利用網絡傳播，直接和自己的粉絲交流，就像當初市場對於BIGEVE產品表示質疑，張大奕透過直播的方式，曝光產品的生產過程，讓粉絲能夠深入了解她的品牌理念，亦是這個原因讓BIGEVE的小奶蓋洗面奶，成為品牌首個皇牌系列，短短六個月的時間，銷量突破十萬！

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至於這次張大奕捲入淘寶、天貓和阿里媽媽事業群總裁蔣凡的婚外情緋聞，亦讓如涵控股公司的股價下跌百分之十，市值蒸發二千二百萬美金。同時，蔣凡發展聲明表示未經證實的網絡傳言，確實帶給公司不好的影響，懇請公司能夠展開相關調查。遑論緋聞是否屬實，但是一個傳言能夠蒸發二千二百萬美金的市值，足以證明張大奕的個人魅力和經濟影響。或許，就算「網紅經濟」開始出現沒落的跡象，但是張大奕依然能夠掀起軒然大波！

Text：POPLADY Editorial
Photo Source：新浪微博