Helena Helmersson成為H&M首位女性CEO！究竟能否改變大眾對於「Fast Fashion」的負面形象？

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近年，「Fast Fashion」逐漸陷入泥濘，American Eagle退出日本市場、Forever 21宣佈破產、Topshop退出中國和美國市場、H&M和Zara亦逐漸縮小規模，後者甚至結束年輕的副線品牌TRF。從迅速崛起走向沒落，或多或少就是環保人仕批評「Fast Fashion」的生產模式，不但造成全球嚴重的環境影響，甚至產生過多不必要的垃圾！

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剛剛踏入2020年2月，H&M宣佈Stefan Persson即將卸任董事長的職位，並且交由Karl Johan Persson接任，至於Helena Helmersson則會接管Karl Johan Persson的位置，成為品牌首位女性CEO。從Erling Persson創立H&M後，品牌一直都是屬於家族企業，但是毫無疑問隨著市場的變化，各個時尚品牌開始了解女權主義的抬頭，越來越多女性坐上CEO的職位，就像剛剛成為UNIQLO日本業務CEO的赤井田真希，亦是品牌首次出現女性擔任CEO的職位！

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不論是H&M，或是UNIQLO，也許可以看到一個嶄新的時代即將來臨，就像UNIQLO的創辦人柳井正曾經表示，他正在積極尋找能夠接管公司的領導人物，而且更加傾向女性。當然，UNIQLO亦是日本少數願意忽視性別，強調個人實力的企業，甚至超過五成女性能夠擔任高級主管以上的職位。不過對於H&M和Zara等等時尚品牌來說，它們始終沒有擺脫性別和種族的概念，同時亦是這個原因讓它們逐漸被瞬息萬變的時尚界淘汰！

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當然，除了性別的原因外，近年時尚界一直熱烈討論「可持續發展」的議題，從Stella McCartney和Vivienne Westwood開始，逐漸A.P.C.、MaxMara和Mulberry等等亦逐漸跟隨，LVMH集團甚至邀請Stella McCartney擔任Bernard Arnault和LVMH集團委員會的「可持續發展」特別顧問。由此可見，「Fast Fashion」的生產模式已經逐漸受到Z世代的厭惡！

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隨著「Fast Fashion」的負面新聞不斷，而且Z世代不再瘋狂購買服裝，讓以往「Fast Fashion」憑著大量生產，從而壓低成本的策略不再奏效。因此，2019年的時候，H&M開始推出租賃服務，同時測試服裝維修和美容服務等等，渴望能夠藉此挽救業績。當然，策略是否奏效仍然屬於未知之數，但是「Fast Fashion」以往一直為人詬病的就是服裝品質問題，那麼租賃服務是否真的能夠讓人減少拋棄服裝？Helena Helmersson成為H&M首位女性CEO後，是否真的能夠挽回品牌的負面形象？

Text：POPLADY Editorial
Photo Source：Pinterest