時尚界的「Fake Fashion」！為何近年總會出現毫無內涵的時尚單品？

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近年街頭文化席捲全球，不少時尚品牌紛紛靠攏這個潮流，但是自從Demna Gvasalia創立Vetements後，或多或少顛覆以往時尚界以往的形象，甚至出現一種「Fake Fashion」的潮流，但是「Fake Fashion」並非單純複製或是仿冒其他時尚品牌的設計，而是由於高級時裝和街頭文化之間的界線變得模糊不清，從而衍生一種空洞的潮流風格！

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一直以來，時尚和生活文化總是有著千絲萬縷的關係，隨著年代的變遷，Little Black Dress、Little Black Jacket、Le Smoking、或是The New Look等等應運而生，反映當下社會現象。從2014年開始，Demna Gvasalia和Virgil Abloh逐漸走進時尚界的視線，但是並非因為他們推出任何震撼人心的設計，而是由於近年社交媒體發達，讓這些時裝設計師能夠憑著他們的網絡人氣，炒作本來沒有任何內涵的時尚單品，打造一種「Fake Fashion」的潮流風格！

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說起Demna Gvasalia創立的Vetements，相信大家都會想起印有DHL商標的T-Shirt和印有Snoopy Dogg頭像的T-Shirt等等。毫無疑問，Demna Gvasalia就是懂得如何透過飢餓行銷和社交媒體製造話題，甚至引來Davis Tran「參考」他推出時尚品牌Vetememes和推出印有「Boolenciaga」的服裝。究竟這種「參考」或是「致敬」的行為是否合適？為何Kering集團容許他們如此褻瀆Cristóbal Balenciaga創立的Balenciaga？

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其實早於2017年的時候，Alessandro Michele已經推出印有「Guccify Yourself」、「Guccification」和「GUCCY」等等字樣的服裝，儘管「GUCCY」或多或少可以說是Gucci的中世紀時期的拼法，但是由於挪用Dapper Dan的設計，當時Alessandro Michele的做法同樣引起時尚界的激烈討論。不過從Gucci和Dapper Dan、Louis Vuitton和Supreme冰釋前嫌，最後攜手合作的例子可以看到只要能夠製造話題，就算推出毫無內涵的時尚單品同樣能夠引領潮流，才會造成「Fake Fashion」成為一個惡性循環！

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當然，這種「Fake Fashion」的催化，或多或少亦是時尚界造成的因果循環之一。首先這群時裝設計師透過社交媒體的宣傳，然後讓G-Dragon和Rihanna等等明星穿著他們設計的服裝，再次經由社交媒體進行病毒行銷，最後就連時尚媒體同樣協助曝光，但是這種「參考」、「致敬」、甚至「抄襲」，究竟是否真的能夠稱為「Fashion」？

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究竟「參考」或是「致敬」，是否已經成為「抄襲」行為的藉口？2018年的時候，Demna Gvasalia直接抄襲Martin Margiela引以為傲的Tabi Boots，甚至意圖透過「致敬」作為原因，推卸自己的「抄襲」行為。其實就算形態相似，但是Martin Margiela每個設計背後總是藏著各種不同的故事，並非單純「抄襲」就能複製，也許能夠吸引懵懵無知的「時尚編輯」，也許能夠吸引虛有其表的「時尚孔雀」，但是終歸只是「Fake Fashion」，毫無內涵、沒有創作、最後只是餘下空洞的時尚單品，就像直到今天，依然沒有任何時尚編輯能夠準確說出究竟Off-White™和Vetements販賣怎樣的風格，因為估計就連這兩個時尚品牌的創辦人Virgil Abloh和Demna Gvasalia自己也不太清楚！

Text：POPLADY Editorial
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