CELINE即將走向終局？Hedi Slimane取代Phoebe Philo成為主要原因？

Photo from Pinterest

自從LVMH集團收購Tiffany & Co.，時尚界對於Bernard Arnault的野心和手段再次議論紛紛。始終這次收購不但讓Bernard Arnault成為僅次Jeff Bezos的億萬富豪，就連Kering集團亦開始部署收購行動。雖然LVMH集團看似風光，但是剛剛完結的The Fashion Awards，Daniel Lee執掌的Bottega Veneta卻成為贏家，成為繼Gucci後最讓人矚目的時尚品牌！

Photo from Pinterest

今年的The Fashion Awards，曾經被寄予厚望的CELINE和Hedi Slimane沒有獲得任何提名，LOEWE和Jonathan Anderson同樣敗給Daniel Lee和Bottega Veneta，整個LVMH集團唯獨Kim Jones和FENTY能夠各自獲得一個獎項。儘管LVMH集團已經成為全球市值最高的時尚集團，但是對於Bernard Arnault來說還是隱藏不少危機，特別是當年招攬Hedi Slimane取代Phoebe Philo，至今仍然沒有獲得相應的回報。近年，Kering集團和LVMH集團分別透過不同的策略調整品牌定位，例如Bernard Arnault讓Kim Jones從Louis Vuitton轉到Dior Men、讓Kris Van Assche從Dior Homme轉到Berluti、邀請Virgil Abloh執掌Louis Vuitton的男裝系列和邀請Rihanna創立FENTY，種種舉動獲得快速顯著的成效，唯獨Hedi Slimane執掌的CELINE，沒有達到Bernard Arnault預期的效果，甚至讓Bottega Veneta搶盡鋒頭！

Photo from Pinterest

當年Bernard Arnault讓Hedi Slimane取代Phoebe Philo，就是希望能夠複製Dior Homme和Saint Laurent的成功秘訣，希望能夠奪走Kering集團旗下Saint Laurent的忠實粉絲之餘，同樣讓Hedi Slimane的忠實粉絲取代Phoebe Philo的粉絲。可惜的是Phoebe Philo當初確確實實建立一群具備忠誠度和消費能力的獨立女性粉絲，Hedi Slimane筆下的CELINE對於她們來說沒有任何的吸引力，始終她們擁有自己的喜好，懂得營造屬於自己的風格。因此，Daniel Lee執掌的Bottega Veneta正正彌補這個缺口，奪走本來屬於Céline的忠實粉絲！

Photo from Pinterest

儘管對於Hedi Slimane這種藝術家來說，他的設計風格絕對不會改變，但是對於追逐時尚的Z世代來說，究竟能否理解Hedi Slimane創造的「Nostalgia」卻是另外一個問題。不論時尚界對於街頭潮流如何感到麻木，甚至如何讚賞Hedi Slimane描繪的時尚風格，但是對於沉迷社交媒體的Z世代，他們渴望獲得別人的認同，並非一些讓人沒有辦法辨識品牌的時尚單品。因此，他們也許不會理解為什麼需要購買CELINE那些簡單平凡的服裝，甚至16系列、Chaîne Triomphe系列和Crécy系列亦沒有辦法引起Z世代的關注！

Photo from Pinterest

反觀Bottega Veneta，The Pouch系列成為近年曝光率最高的手袋，甚至獲得「雲朵包」的美譽，透過改造品牌經典的Intrecciato編織工藝的Arco系列、BV Jodie系列、BV Twist系列和Cassette系列同樣獲得高度的關注，因此就算Bottega Veneta的服裝系列沒有造成任何迴響，但是配飾系列反而再次奠定品牌的時尚地位！

Photo from Pinterest

其實Bernard Arnault當年毫無保留讓Hedi Slimane抹去Phoebe Philo時期的所有風格，更換CELINE商標，清空社交媒體的一切，並且投入大量資源和預算，推出男裝系列和香水系列，可是依然沒有獲得相應的回報。雖然當年Hedi Slimane曾經為Dior Homme奠定一種病態的不羈美學，甚至憑著複製這種美學讓Saint Laurent重新獲得時尚界的關注，但是走到CELINE卻顯得力不從心，何況Hedi Slimane回歸LVMH集團並非為了重建CELINE的品牌形象，而是為了刺激銷售，失去Phoebe Philo的代價，將會透過Hedi Slimane的忠實粉絲彌補，可惜LVMH集團宣佈不再為男裝系列舉辦獨立的時裝秀，或多或少就是一個警號！

Photo from Pinterest

或許，Kering集團旗下只有Gucci能夠跟Dior和Louis Vuitton一爭長短，但是從Balenciaga、Bottega Veneta和Saint Laurent近年持續增長的走勢，它們的市值已經足以媲美一個Dior。換句話說，若果Daniel Lee能夠讓Bottega Veneta獲得以往Céline的忠實粉絲，同時持續體現品牌的文化和歷史，完整品牌的產品和規模，那麼CELINE和Hedi Slimane將會變得岌岌可危。那麼究竟Bernard Arnault和François-Henri Pinault的博弈將會如何完結，相信亦是引人入勝的地方！

Text：POPLADY Editorial
Photo Source：Pinterest