CELINE即將走向終局?Hedi Slimane取代Phoebe Philo成為主要原因?

CELINE即將走向終局?Hedi Slimane取代Phoebe Philo成為主要原因?

Fashion News
ByAaron on 11 Dec 2019

CELINE即將走向終局?Hedi Slimane取代Phoebe Philo成為主要原因?
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自從LVMH集團收購Tiffany & Co.,時尚界對於Bernard Arnault的野心和手段再次議論紛紛。始終這次收購不但讓Bernard Arnault成為僅次Jeff Bezos的億萬富豪,就連Kering集團亦開始部署收購行動。雖然LVMH集團看似風光,但是剛剛完結的The Fashion AwardsDaniel Lee執掌的Bottega Veneta卻成為贏家,成為繼Gucci後最讓人矚目的時尚品牌!

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今年的The Fashion Awards,曾經被寄予厚望的CELINEHedi Slimane沒有獲得任何提名,LOEWEJonathan Anderson同樣敗給Daniel LeeBottega Veneta,整個LVMH集團唯獨Kim JonesFENTY能夠各自獲得一個獎項。儘管LVMH集團已經成為全球市值最高的時尚集團,但是對於Bernard Arnault來說還是隱藏不少危機,特別是當年招攬Hedi Slimane取代Phoebe Philo,至今仍然沒有獲得相應的回報。近年,Kering集團和LVMH集團分別透過不同的策略調整品牌定位,例如Bernard ArnaultKim JonesLouis Vuitton轉到Dior Men、讓Kris Van AsscheDior Homme轉到Berluti、邀請Virgil Abloh執掌Louis Vuitton的男裝系列和邀請Rihanna創立FENTY,種種舉動獲得快速顯著的成效,唯獨Hedi Slimane執掌的CELINE,沒有達到Bernard Arnault預期的效果,甚至讓Bottega Veneta搶盡鋒頭!

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當年Bernard ArnaultHedi Slimane取代Phoebe Philo,就是希望能夠複製Dior HommeSaint Laurent的成功秘訣,希望能夠奪走Kering集團旗下Saint Laurent的忠實粉絲之餘,同樣讓Hedi Slimane的忠實粉絲取代Phoebe Philo的粉絲。可惜的是Phoebe Philo當初確確實實建立一群具備忠誠度和消費能力的獨立女性粉絲,Hedi Slimane筆下的CELINE對於她們來說沒有任何的吸引力,始終她們擁有自己的喜好,懂得營造屬於自己的風格。因此,Daniel Lee執掌的Bottega Veneta正正彌補這個缺口,奪走本來屬於Céline的忠實粉絲!

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儘管對於Hedi Slimane這種藝術家來說,他的設計風格絕對不會改變,但是對於追逐時尚的Z世代來說,究竟能否理解Hedi Slimane創造的「Nostalgia」卻是另外一個問題。不論時尚界對於街頭潮流如何感到麻木,甚至如何讚賞Hedi Slimane描繪的時尚風格,但是對於沉迷社交媒體的Z世代,他們渴望獲得別人的認同,並非一些讓人沒有辦法辨識品牌的時尚單品。因此,他們也許不會理解為什麼需要購買CELINE那些簡單平凡的服裝,甚至16系列、Chaîne Triomphe系列和Crécy系列亦沒有辦法引起Z世代的關注!

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反觀Bottega VenetaThe Pouch系列成為近年曝光率最高的手袋,甚至獲得「雲朵包」的美譽,透過改造品牌經典的Intrecciato編織工藝的Arco系列、BV Jodie系列、BV Twist系列和Cassette系列同樣獲得高度的關注,因此就算Bottega Veneta的服裝系列沒有造成任何迴響,但是配飾系列反而再次奠定品牌的時尚地位!

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其實Bernard Arnault當年毫無保留讓Hedi Slimane抹去Phoebe Philo時期的所有風格,更換CELINE商標,清空社交媒體的一切,並且投入大量資源和預算,推出男裝系列和香水系列,可是依然沒有獲得相應的回報。雖然當年Hedi Slimane曾經為Dior Homme奠定一種病態的不羈美學,甚至憑著複製這種美學讓Saint Laurent重新獲得時尚界的關注,但是走到CELINE卻顯得力不從心,何況Hedi Slimane回歸LVMH集團並非為了重建CELINE的品牌形象,而是為了刺激銷售,失去Phoebe Philo的代價,將會透過Hedi Slimane的忠實粉絲彌補,可惜LVMH集團宣佈不再為男裝系列舉辦獨立的時裝秀,或多或少就是一個警號!

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或許,Kering集團旗下只有Gucci能夠跟DiorLouis Vuitton一爭長短,但是從BalenciagaBottega VenetaSaint Laurent近年持續增長的走勢,它們的市值已經足以媲美一個Dior。換句話說,若果Daniel Lee能夠讓Bottega Veneta獲得以往Céline的忠實粉絲,同時持續體現品牌的文化和歷史,完整品牌的產品和規模,那麼CELINEHedi Slimane將會變得岌岌可危。那麼究竟Bernard ArnaultFrançois-Henri Pinault的博弈將會如何完結,相信亦是引人入勝的地方!

Text:POPLADY Editorial
Photo Source:Pinterest

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