Louis Vuitton進軍電子競技市場！瞄準的主要目標究竟是誰？

Photo from Louis Vuitton

近年Louis Vuitton積極尋求年輕化，從當年Kim Jones執掌男裝系列的時候開始，已經陸續跟fragment design和Supreme合作推出聯名系列。至於Marc Jacobs和Nicolas Ghesquière執掌的女裝系列，則先後跟初音ミク、《ファイナルファンタジーXIII》和《League Of Legends》合作，相信不少時尚女仕都會驚訝，為什麼這個百年時尚品牌，合作的對象居然如此年輕？

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其實Louis Vuitton近年的策略比起以往略得更加大膽，或多或少就是希望能夠逐漸滲透Z世代的市場，而且這些Z世代對於社交媒體的依賴，讓Louis Vuitton需要製造更加優良的參與性和交互性，提升他們的體驗之餘，亦能增加對於品牌的信任和忠誠。何況根據Riot Games近期公佈的數據顯示，《League Of Legends》每天的在線人線超過八百萬，不但成為全球最大的電腦遊戲，更加超越Steam平台的遊戲總和，由此可見《League Of Legends》擁有標誌性的地位和意義！

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除了在線人數外，近年電子競技更加成為炙手可熱的產業之一，收入即將突破十五億美金，甚至超越足球成為最具增長潛力的體育項目，而且單是中國電子競技市場的用戶已經超過三億，主要集中於三十歲以下。因此，對於積極想要年輕化的Louis Vuitton來說，劍指電子競技市場已經刻不容緩，而且由於電子競技可以說是一個新興產業，不論是可塑性，或是延展性仍然存在龐大的想像空間，比起以往的體育項目更加能夠吸引Z世代的注意，不論電子競技是否能夠稱為體育項目，但是現在Nike、Under Armour和李寧已經紛紛開始贊助電子競技項目，相信這種爭議已經不再重要！

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當然，電子競技和社交媒體的關係密不可分，單是直播遊戲這個項目已經讓不少業餘玩家成為網絡紅人，而且對於想要連繫Z世代的時尚品牌來說，它們需要傳播媒介，因此這些網絡紅人紛紛獲得時尚品牌的青睞。不過由於電子競技發展迅速，他們彼此的合作方式已經不再停留於贊助層面，而且更加深化至產品設計當中，就像Louis Vuitton每年都會為熱門的體育項目量身訂製Trophy Travel Case，品牌曾經合作的體育項目包括Davis Cup、FIFA World Cup、New York Yacht Club和Rugby World Cup。今年，Louis Vuitton為《League Of Legends》量身訂製Trophy Travel Case，或多或少就是肯定電子競技項目的效益！

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不過除了量身訂製Trophy Travel Case外，Nicolas Ghesquière親自操刀Qiyana和Senna的訂製服裝設計，因為對於電子競技項目來說，這些訂製服裝往往擁有一定的吸引力，就連對於時尚從來沒有興趣的男性玩家，亦會沉迷遊戲世界的裝備和服裝。換句話說，Louis Vuitton這次的舉動是讓虛擬和現實的世界變得更加模糊，讓現實的時尚品牌進入虛擬的遊戲世界，而且就像「Lipstick Effect」，於這個經濟不穩的年代，Z世代就算不能負擔時尚品牌的單品，但是購買價格相對較低的裝備和服裝，仍然能夠帶來一定的滿足，而且這些現在沒有消費能力的Z世代，也許日後能夠成為時尚品牌的忠實粉絲，或多或少亦是時尚品牌的一個長遠投資，鞏固Z世代對於品牌的認知和忠誠！

Text：POPLADY Editorial
Photo Source：Pinterest