一條領帶建立的美式生活態度！Ralph Lauren如何成就百億美金的時尚帝國？

By Aaron on 12 Dec 2019

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Ralph Lauren，毫無疑問可以稱為美國時尚界的一個傳奇人物，如果說意大利擁有Giorgio Armani、法國擁有Christian Dior和Coco Chanel，那麼美國絕對就是Calvin Klein和Ralph Lauren的天下，甚至可以說是象徵典型的美國夢！

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1967年，Ralph Lauren創立自己的同名品牌。高中畢業後，Ralph Lauren沒有選擇設計學院，反而選擇The City University Of New York的商業課程，並且擔任Brooks Brothers的領帶售貨員。一次偶然的機會，Ralph Lauren獲得Beau Brummell的工作，他亦是藉此革新領帶的造型，掀起一場領帶的潮流革命！

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儘管Ralph Lauren憑著一條領帶改變自己的人生，但是他的時尚帝國不是販賣服裝，而是展現一種屬於上流社會的生活態度。或許，他沒有什麼驚世駭俗的設計，但是他賦予服裝顯赫的貴族氣派，深受精英名媛的愛戴。至今，Ralph Lauren依然拒絕隨波逐流，同時堅持自己的設計理念，奠定品牌的美學精髓。因此，Ralph Lauren的服裝從來不會強調潮流或是時髦，反而憑著簡約和典雅的風格，營造永垂不朽的時尚魅力！

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一條領帶，成就一個市值超過百億美金的時尚帝國，讓Ralph Lauren坐擁將近七十億美金的身家。這個來自美國的時尚品牌，營業收入僅次於Nike、Gap、VF集團和PVH集團，而且品牌定位鮮明，不論是正裝，或是休閒服裝，Ralph Lauren總是顯得遊刃有餘。當初Ralph Lauren讓品牌繫結馬術運動，奠定品牌和貴族運動的聯繫，抓住大眾對於上流社會和專業人仕的嚮往，賦予他們一個夢想。另外，1974年的《The Great Gatsby》，Ralph Lauren為電影設計的西裝更加成為經典場景之一，讓品牌的形象更加深入民心！

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其實能夠如此成功，Ralph Lauren的生意頭腦絕對不容忽視。首先，他創立Black Label系列和Purple Label系列，奠定品牌高貴典雅的形象。其次，他創立Polo Ralph Lauren系列，滿足上流社會對於休閒場合的穿著需要，甚至說起「Polo Shirts」就會想起Polo Ralph Lauren系列。至於RRL系列則是完美地展現美式的復古風格，透過丹寧的元素和懷舊的剪裁，訴說原始的美感！