日租三十萬港元難以支撐？Prada業績下滑必須關閉香港最大的專門店？

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近年由於經濟原因和政局問題，不少時尚品牌對於香港這個市場重新佈局，當中Prada關閉香港最大專門店的新聞，亦讓時尚界爭議紛紛，特別是這間位於Plaza 2000的專門店，每月租金達到九百萬港元。何況剛剛Prada集團公佈業績，儘管整個集團利潤升幅超過百分之五十，但是大中華地區市場的銷售額卻出現超過百分之五的跌幅！

Photo from 《The Devil Wears Prada》

或許，不是時尚愛好者的話，對於Prada的認識都是來自《The Devil Wears Prada》。可是這個來自意大利的時尚品牌，卻是時尚界至今少數仍然擁有「純正血統」，而且1913年誕生的Prada，比起1921年誕生的Gucci更加歷史悠久，至於現在依然維持意大利「純正血統」的時尚品牌亦只餘下Brunello Cucinelli、Giorgio Armani、MaxMara和Salvatore Ferragamo！

Photo from 《The Devil Wears Prada》

可惜的是《The Devil Wears Prada》上映前，大家對於Prada的印象可能只有尼龍，而且由於不是隸屬Kering集團或是LVMH集團，故此開始的時候Prada沒有過於宣傳品牌歷史，甚至進入中國市場多年，直至近年才正式選擇流量明星作為宣傳策略，錯過黃金時機！

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1978年，Miuccia Prada執掌Prada，並且將她獨特的美學融入設計當中。Miuccia Prada擅於將藝術和文化融入時裝設計當中，完美融合兩者的特色，儘管她的設計經常遭受批評，但是至今仍然沒有任何一個意大利時尚品牌能夠像Prada那樣脫穎而出。或許，因為Miuccia Prada擁有如此特別的背景，所以她才會討厭「奢侈品」這個詞彙，因為對於她來說「奢侈品」並不代表需要精湛的工藝或是奢華的材質，所以她運用Pocono Nylon作為主要材質，打造暢銷至今的服裝和手袋！

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毫無疑問，當年Miuccia Prada這個做法可以說是兵行險著，大眾始終認為Pocono Nylon難登大雅之堂，而且媲美皮革製品的售價亦讓人卻步，但是Miuccia Prada卻讓Pocono Nylon耐磨和防水的特性發揚光大，滿足市場需求之餘，亦成為風靡全球的時尚單品。不過從2013年開始，Prada的品質就一直備受批評！

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至於服裝方面，Miuccia Prada一直以來都是獨行獨斷，從來不會理會潮流走勢，近年亦有批評指出她重複自己之前的設計，讓Prada的服裝變得沉悶。不過當Dior的Saddle系列可以回歸時尚界，Balenciaga和Vetements可以不停抄襲Martin Margiela的設計，Miuccia Prada解構和重組以往的設計並非那麼「十惡不赦」，而且她運用當代藝術作為設計靈感，讓人看到時尚和藝術的完美融合，雖然並不符合時尚潮流，但是至少成為街頭風格時代的一道清泉！

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或許，活在這個社交媒體發達的時代，觀眾已經不再重視工藝和品質，只要能夠抓住眼球，時尚品牌推出什麼也是可以掀起搶購熱潮。儘管Miuccia Prada開始發展網絡商品和數位行銷，甚至邀請流量明星擔任代言人，但是沒有搶眼的商標，沒有街頭風格的Prada，究竟如何能夠讓Z世代搶購？當然，至今仍然能夠保持內涵文化的Prada確實值得讓人敬佩，但是如何維持這種文化，同時能夠抓住Z世代的心理，相信就是Prada最需要解決的事情！

Text：POPLADY Editorial
Photo Source：Pinterest、《The Devil Wears Prada》、Prada