楊冪和Versace正式割席？MICHAEL KORS和Versace的戰略部署為何棋差一著？

Photo from Versace

近年中國崛起，「土豪式消費」讓不少時尚品牌趨之若鶩，紛紛希望進入中國市場獲利。因此，各個時尚品牌積極融入中國元素，務求讓中國市民進行各式各樣的消費，但是如何運用中國元素亦是一個難以掌握的地方，因為若果使用不當，就會重蹈Dolce&Gabbana的覆轍，甚至波及品牌代言人。始終不少時尚品牌為了更加容易進入中國市場，紛紛起用中國流量明星，不過就算沒有使用中國元素，但是「China」、「Hong Kong」、「Macau」和「Taiwan」已經足以成為敏感字眼，就像Versace這次便是因為這些敏感字眼成為中國網民攻擊的目標！

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兩個月前，Versace高調宣佈楊冪成為品牌代言人，但是昨天楊冪卻發出聲明，宣佈終止和Versace的所有合作，原因就是Versace推出一件印有多個城市和國家名稱的T-Shirt，而且根據T-Shirt採用的「城市 - 國家」的排列方式，「Hong Kong - HONG KONG」或是「Macau - MACAO」便會變成鼓吹「香港獨立」或是「澳門獨立」，所以中國網民沒有辦法接受。當然，比起「Milan - ITALY」、「London - UK」或是「Beijing - CHINA」，這樣的排列方式也許將會引起誤會，但是有沒有必要如此無限上綱？

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當然，為了維護自身利益，品牌代言人楊冪立刻發表聲明，除了宣佈停止和Versace的所有合作外，更加強調中國主權和領土完整神聖不可侵犯，堅持一個中國的原則。當初楊冪因為MICHAEL KORS一舉成名，不但經常出席時裝秀，及後更加成為MICHAEL KORS的全球代言人，正式開展她的時尚之旅。2018年9月的時候，MICHAEL KORS收購Versace，毫無懸念地楊冪最終成為Versace的品牌代言人。儘管楊冪一早擁有「帶貨女王」的稱號，但是這麼多年她始終沒有辦法站到這種高度，如果MICHAEL KORS沒有收購Versace，她究竟能否成為品牌代言人仍然不得而知。不過從MICHAEL KORS收購Versace後，楊冪已經開始減少穿著MICHAEL KORS的服裝的舉動來看，MICHAEL KORS早已部署讓她成為Versace的品牌代言人，始終MICHAEL KORS和Versace的品牌定位不同，形象塑造亦有一定的衝突！

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自從MICHAEL KORS收購Versace後，MICHAEL KORS便改名Capri集團，毫無疑問可以看到這是為了和Tapestry集團一爭長短，甚至希望能夠成為下一個LVMH集團或是Kering集團。不過這次借助楊冪作為「帶貨女王」的地位，務求可以於中國市場獲利的戰略部署，可以說是一敗塗地。至於楊冪終止和Versace的合作後，也許將會回歸MICHAEL KORS，始終兩者屬於相同的集團，而且關係至今仍然良好，對於楊冪來說沒有任何損失。不過MICHAEL KORS收購Versace後，整體戰略佈局暫時未見任何改變，甚至進攻中國市場亦棋差一著，那麼Versace接下來應該何去何從？

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其實每個進入中國市場的時尚品牌，或多或少都會碰上這樣的情況，始終文化差異是最難解決的一個問題，而且有些印象由始至終都是根深柢固，就像雖然亞洲作為全球七大洲之一，但是對於時尚品牌來說，日本總是一個獨立的區域，故此究竟應該如何演繹「特別行政區」，其實時尚品牌一直未有定案，而且亦不是那麼容易解決。何況就像Dolce&Gabbana事件，就算中國網民如何譴責，中國富豪還是繼續購買，所以影響是否真的如此龐大，還是一個未知之數。只是每個時尚品牌也許需要注意如何處理文化和政治的問題，就像Gucci因為一件「黑臉毛衣」和Prada因為一個Otto玩偶，引發種族歧視的爭議、Louis Vuitton因為Michael Jackson停止生產部份產品、Burberry因為一件衛衣被批評鼓吹自殺。不過當年Hussein Chalayan推出的「Between」系列，運用穆斯林女性傳統服裝Chador作為設計靈感，卻因為裸露女性的下體引起時尚界嘩然，可是穆斯林卻沒有唾罵Hussein Chalayan，究竟當這個時代進步後，人類的思想有沒有跟隨時代進步？

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或許，生活於這個資訊發達的年代，互聯網的世界已經沒有「正確」或是「錯誤」的分別，只要犯下一個小小的錯誤，網民就會無限上綱，甚至可能連生存的權利也沒有，而且不論時間過了多久，網民還會翻開這個瘡疤，這亦是為什麼Louis Vuitton因為Michael Jackson受到輿論批評，Gigi Hadid因為兩年前的新聞讓《Vogue》創刊號最後落得回收下場，究竟活在如此歇斯底里的年代，大家是否真的連呼吸也是一種罪惡？

Text：POPLADY Editorial
Photo Source：Versace