「的士陳」躍升國際時尚寵兒？為什麼他會成為全球品牌代言人？

Photo from Ermenegildo Zegna

相信香港的讀者，如果聽到「而我不知道陳偉霆是誰」的時候，都會想起香港曾經有一位明星，被謔稱為「的士陳」，但是當現在香港明星都積極前往內地發展的時候，這位曾經被謔稱為「的士陳」的明星，為什麼卻能成為華人世界裡面其中一位備受時尚界寵愛的男明星？

Photo from Twitter

沒錯，當年的陳偉霆相信很難讓人想到他會和時尚接軌，不但品牌公關不願意借出樣辦，就連各大時尚活動也鮮有他的蹤影，但是自從前往內地發展，他卻成為CHAHEL中國區的腕錶品牌大使，接連於不同的活動穿上國際奢華時尚品牌的服裝，他和EXO的吳世勛甚至成為Ermenegildo Zegna XXX系列的全球品牌代言人。沒錯，這是全球品牌代言人，因此這篇廣告甚至出現於《Vogue Hommes》！

Photo from Ermenegildo Zegna

或許，大家對於這樣的情況見怪不怪，不過對於資深的時裝編輯來說，心中亦不禁嘩然。始終當年Prada邀請金城武擔任男裝廣告主角，CHANEL邀請李玟擔任亞太區代言人，卻紛紛獲得一個慘淡的下場。可是對於現今的中國市場，就連Angelababy亦能成為Christian Dior的中國區品牌大使、陳偉霆甚至成為Ermenegildo Zegna XXX系列的全球品牌代言人，這讓以往那些明星情何以堪呢！

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當然，這樣的情況於女裝市場經常發生，但是由於男裝市場和珠寶市場的特殊性，兩者仍然保留地域區分的傳統做法，正如Bottega Veneta邀請易烊千璽擔任的是亞太區代言人、Dolce&Gabbana邀請王俊凱擔任的是亞太區品牌大使，Emporio Armani邀請胡歌擔任的是大中華區代言人，Fendi邀請王嘉爾擔任的是中國區品牌大使、Tommy Hilfiger邀請余文樂擔任的是大中華區形象大使。由此可見，不少國際時尚品牌仍然將大中華區分割，而且代言人和品牌大使亦清楚區分！

Photo from Ermenegildo Zegna

雖然只是Ermenegildo Zegna旗下的XXX系列，但是貴為全球男裝最頂尖的奢華時尚品牌之一，Ermenegildo Zegna這次選擇陳偉霆和EXO的吳世勛擔任Ermenegildo Zegna XXX系列的全球品牌代言人，整個舉動無疑讓各界人仕震驚。雖然近年國際時尚品牌一直積極年輕化，但是挑選品牌形象大使和代言人的時候，亦會顧及品牌的格調和形象，避免重蹈當年Christian Dior和Prada的覆轍！

Photo from Ermenegildo Zegna

當然，自從陳偉霆前往內地發展後，他就備受《Vogue》主編張宇的愛戴，獲得不易時尚資源。當然自從中國電視劇集喜歡運用俊俏的演員，讓身材高朓的陳偉霆成為中國區備受時尚品牌熱愛的明星之一，當年那句「而我不知道陳偉霆是誰」已經不再適用。只是人氣是否等於能夠駕馭這些奢華服裝，相信大家自有定數，只是現在奢侈品市場已經淪落誰「帶貨」，誰就能夠成為品牌大使的時候，我們追求的究竟是什麼呢？

Text：POPLADY Editorial
Photo Source：Ermenegildo Zegna、Twitter、Emporio Armani