香味行銷新世代：香水的時尚革命
著名已故女演員，被譽爲近代其中一位絕世美人的瑪麗蓮．夢露(Marilyn Monroe)曾經說過:『每次就寢前，我只穿5滴香奈兒No.5香水』，加上香味行銷(Scent Marketing)在這21世紀社交媒體年代的地位愈見重要 — ’香水’ 兩字除了代表品牌其中一項利潤指標外，還是當今時尚的另一種代名詞。自問時尚觸覺敏銳的妳，來看看以下介紹是否妳的心頭好！
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- Maison Margiela ‘REPLICA’
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Maison Margiela這個品牌相信大家都很熟悉，而品牌其中一個支線 ‘REPLICA’ 意思是舊物再造：顧名思義，團隊會將從世界各地跳蚤市場所搜集得來的舊衣服重新再造，並保留其原有特色 (例如衣服上的標籤)。
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而香水的原理也一樣：香水團隊會根據某些畫面或片段來營造喚醒相關記憶的味道 — 例如‘LAZY SUNDAY MORNING’靈感來自2003年的佛羅倫斯嘉年華；’FLOWER MARKET’ 則來自2001年的巴黎等等，小編認為是時裝精必備香水之一！
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- COMME des GARÇONS
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COMME des GARÇONS這巨大的時裝王國有多厲害，相信不用再多作解釋吧？！作為當代時裝界最有影響力之一的品牌，其香水支線也多得驚人！
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有 ‘正常’ 味道的PLAY、金屬及橡膠味的‘Odeur53’、稀有花卉『岩薔薇』(Cistus)味道的‘Floriental‘、石屎混合檀香木味道的‘Concrete’
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還有其他不屬於CdG例如Gosha Rubchinskiy的中藥味同名香水以及一系列的聯乘如最近的Andy Warhol ‘You’re In’系列，簡直應有盡有，看來要在CdG王國裡找到自己喜歡的一點也不容易！
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- Marcus Spurway
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1825年成立的法國香水品牌Marcus Spurway，繼承創辦人Monsieur Hermann的遺願，堅持100%原材料取自法國Grasse產區、全人手以及根據‘Le Nez Marcus Spurway’的多年經驗而製作的保密香水方程式，確保每支香水都能達到國際水平之餘，每位客人亦可感受到品牌受過的歷史洗禮。
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品牌除了一般家用(Maison)、男女裝(Parfum Homme/Femme)及護膚系列外，還有專人訂製服務。而幸運地香港能夠成為亞洲區其中一個擁有分店的地方，有興趣的不妨去銅鑼灣看看。
- Maison Francis Kurkdjian
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成立於2009年，創辦人Francais Kurkdjian原來來頭不少：早在1995年因為著名設計師Jean Paul Gaultier設計的香水‘Le Male’獲得高度迴響而聲名大噪，繼而在陸續的Elie Saab、Burberry及Narciso Rodriguez的合作單位取得成功，並在2001年獲得香水界的榮譽之一‘Prix François Coty’後，促使其與另一法籍商人拍檔Marc Chaya在2009年成立同名香水品牌。
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由於其專業香水師身份的關係，因此他對香味有份完美的執著：品牌主要提供香水訂製服務、蠟燭及沐浴產品外，還有一個被命名為‘Artistic Colabborations’的項目：例如『In The Wake of Queen』系列談及在2006年瑪麗．安東尼皇后(Marie Antoinette)寢室對外開放時，凡爾賓宮因而能夠透過門劵收入來籌集維修經費；而Francais Kurkdjian亦根據歷史文獻來製作能勾起這件回憶的香水 — 很有REPLICA的味道！香港方面，時尚名所JOYCE取得獨家代理權，有時間不妨上去官網或前往JOYCE看看其產品。
Text：POPLADY Editorial
Photo Source：Pinterest
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