為何收購Versace?Michael Kors正式走向時尚帝國之路?

為何收購Versace?Michael Kors正式走向時尚帝國之路?

Fashion News
Bychristinelai on 03 Oct 2018

為何收購Versace?Michael Kors正式走向時尚帝國之路?
Photo from Michael Kors

近年時尚品牌的收購熱潮沒有以往的熾熱,但是上週Versace被收購的消息依然轟動,因為收購者不是LVMH、PVH Corp.、Tapestry或Tiffany & Co.,而是美國時尚品牌Michael Kors,而且收購過後,Michael Kors正式改名Capri Holdings Limited!

為何收購Versace?Michael Kors正式走向時尚帝國之路?
Photo from 《Biography》

繼以12億美金收購Jimmy Choo後,這次Michael Kors再以21億美金收購Versace!或許以現在Versace的表現來看,這場收購的金額或多或少有點過高,但是別忘記當年由Gianni Versace創立的Versace,可以說是米蘭時裝週的經典!不論是紙醉金迷的設計,性感誘人的剪裁,或是超級模特兒的排場,屢屢創造一陣時尚熱潮。可惜自從1997年Gianni Versace被Andrew Cunanan槍殺後,Versace的表現就開始走向下坡,就算Donatella Versace如何努力,亦難以回歸以往的輝煌!

為何收購Versace?Michael Kors正式走向時尚帝國之路?
Photo from 《Vogue》

這樣的一個品牌,為什麼會引來Michael Kors收購?首先,LVMH和Kering旗下已經擁有多個極具歷史的品牌,不論是Louis Vuitton、Dior、Fendi、CELINE、Gucci、Balenciaga或是Saint Laurent Paris,全部都是歐洲極具知名度的時尚品牌!如果想要打造能夠與媲美的時尚帝國,可以進行併購的目標其實已經所餘無幾,何況現在對手還有美國的Tapestry、中國的山東如意集團和復星國際有限公司等等。特別是由當年七匹狼集團搶下Karl Lagerfeld開始、現在山東如意集團收購Bally、復星國際有限公司先後收購SMCP集團和Lanvin、剛泰集團又收購了Buccellati,在中國集團對歐洲品牌虎視眈眈的情況下,如果Michael Kors真的想要打造一個時尚帝國,再不出手可能連OTB集團也超越不了!

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為何收購Versace?Michael Kors正式走向時尚帝國之路?
Photo from 《Forbes》

當然,這次的收購也潛在一定的危機,首先Michael Kors和Versace,甚至當年收購的Jimmy Choo定位也截然不同,特別是當Michal Kors進行收購的時候,Jimmy Choo和Versace都已經過了最輝煌的年代,而且就算Michael Kors擁有收購的能力和財力,能否駕馭得了奢侈品牌亦是一個問題。翻開Michael Kors的履歷,除了同名品牌外,他就只有效力過Céline,至於成績如何就留待別人評價。由此可見,他不會擔任兩個品牌的創意總監。至於營運上,可別忘記當年Michael Kors差點就害到自己的品牌破產,如果不是Lawrence Stroll和曹其峰入股,再以10年時間將打造Michael Kors,甚至讓品牌的市值超越Burberry,現在Michael Kors可能也沒有收購的能力!產品方面,儘管Michael Kors一直致力想要走向奢華品牌的領域,但是推出Michael Kors Collection就因為定價高昂而令人卻步!

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Photo from Michael Kors

不過Michael Kors擅於以曝光率打造品牌,就正如當年擔任《Project Runway》的評審、再為Michelle Obama打造屢獲好評的造型、並於中國造星熱潮還未熾熱的時候將楊冪帶上國際時尚舞台,隨著一步一步的合作,再將楊冪變成Michael Kors首位品牌代言人。何況貴為中國的「帶貨女王」,楊冪總能將自己穿過戴過用過的產品都賣到缺貨,可見Michael Kors這一步是走得多麼漂亮。至於同一個模式能否套用到Jimmy Choo或是Versace,那就靜待接下來幾年的發展了!

Text:POPLADY Editorial
Photo Source:Michael Kors、《Biography》、《Vogue》、《Forbes》

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