Kering欠下百億歐元後，做出的重大決定竟然是挖走LVMH的人？BV的新CEO大有來頭
當Kering集團宣布，挖角LVMH Beauty Fragrance Group行政總裁Romain Spitzer接任Bottega Veneta CEO時，不少人第一個反應都是：「為什麼是他？」畢竟，Romain Spitzer雖然在LVMH工作超過20年，歷任Guerlain、Givenchy、KENZO與Christian Dior等品牌的重要職位，但他的履歷幾乎都圍繞著香水與美妝，沒有真正管理時尚品牌的經驗。也因此，這項人事任命很快成為時尚圈最受關注的話題。不過，如果把目光放回Kering這兩年的處境，或許就能找到答案。
Kering現在最大的難題
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過去幾年，Kering持續擴張版圖，陸續收購高端香水品牌Creed、投資Valentino，同時買下巴黎35 Avenue Montaigne、235 Rue Saint-Honoré，以及紐約第五大道、米蘭Via Monte Napoleone等大牌商圈的不動產，希望透過品牌與零售布局，鞏固集團在奢侈品市場的競爭力。
百億歐元債務壓力
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然而，大規模投資也帶來沉重的財務壓力。集團債務一度來到約100億歐元，加上市場環境轉變與Gucci成長放緩，Kering股價近幾年持續承壓，市值較高點大幅縮水。
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今年，Luca de Meo接任Kering集團行政總裁後，市場最關注的已經不是下一季會推出什麼新品，而是他將如何讓這家時尚巨頭重新回到成長軌道。
人事布局透露新方向
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Luca de Meo上任後，很快便開始調整管理團隊。除了重新安排Gucci高層人事，他也邀請多位過去在汽車產業合作過的人才加入Kering，包括曾與他共事的管理者以及不同產業背景的高階主管，希望替這家傳統集團帶來新的管理思維。
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如今再找來Romain Spitzer掌舵Bottega Veneta，看似跨界的人事安排，其實也延續了同樣的方向，Kering希望透過不同領域的人才，替品牌找到新的成長方式。
誰是Romain Spitzer？
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對許多人來說，Romain Spitzer或許不是一個熟悉的名字，但在香氛與美妝產業，他已累積超過20年的管理經驗。Romain Spitzer的職涯始於LVMH集團旗下的法國百年香氛品牌Guerlain，之後陸續擔任Givenchy Parfums、KENZO Parfums及Parfums Christian Dior等品牌的重要管理職位，近年更出任LVMH Beauty旗下Fragrance Brands行政總裁，負責多個品牌的全球業務與發展策略。
他最擅長的是什麼？
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相較於設計或創意背景，他更擅長品牌經營與商業管理，從產品定位、市場拓展到全球營運，都有相當豐富的經驗，也長期參與大牌香氛事業的發展。因此，當外界看到他接掌Bottega Veneta時，第一時間雖然感到意外，但也有人認為，Kering看中的正是他在品牌成長與商業布局上的能力。
為什麼偏偏是Romain Spitzer？
Photo from Bottega Veneta
如果把Bottega Veneta視為一個單純的時尚品牌，Romain Spitzer確實不是最直覺的人選。但如果把它視為一個全球時尚品牌生意，他的背景就開始變得合理。如今的時尚大牌市場，手袋與服裝雖然仍是品牌核心，真正能持續創造營收與吸引新客群的，卻越來越依賴香水、美妝、保養與生活風格產品。
大牌早就不只賣包
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原因在於，大牌手袋屬於低頻、高單價消費，一位顧客可能一年只購買一到兩件；香水、美妝則屬於高頻消費，不但更容易吸引首次接觸品牌的年輕族群，也能培養長期的品牌忠誠度。
近年包括Dior、CHANEL、Hermès，甚至Prada，都持續擴大香氛與美妝版圖，正是因為這些產品早已成為重要的營收支柱。而Romain Spitzer最熟悉的，就是如何經營這套商業模式。
Bottega Veneta也來到了新的階段
Photo from Bottega Veneta
近年在Daniel Lee與Matthieu Blazy兩任創意總監帶領下，Bottega Veneta重新建立鮮明形象，低調卻辨識度極高的皮革工藝，讓品牌成功吸引更多年輕消費者，也逐漸站穩大牌市場的重要位置。
Photo from Bottega Veneta
不過，品牌知名度提升，只是第一步。從財報來看，Bottega Veneta雖然維持穩定表現，但成長速度仍落後於近年快速崛起的Miu Miu，也不像Louis Vuitton、Dior等品牌已建立相當完整的香氛、美妝與生活風格版圖。
因此，外界普遍認為，Kering這次找來Romain Spitzer，更重要的任務並非打造下一款It Bag，而是協助Bottega Veneta建立更完整的產品矩陣，讓品牌在皮件與服裝之外，找到新的成長曲線。
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Text：POPLADY Editorial
Photo Source：IG@creedfragrance、Valentino、IG@luca.de.meo_、Bottega Veneta
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