從《Riverdale》女星到TikTok創業女王，Lili Reinhart把長年抗痘血淚史變商機，打造千萬美元護膚帝國Personal Day
Lili Reinhart 這個名字或許有點陌生，但提到美劇《Riverdale》（河谷鎮） 裡的金髮女主角 Betty Cooper，你可能就有印象了。但比起她的演藝成績，更值得關注的是她最近在美妝圈掀起的風暴：經歷過長年抗痘的血淚史，在 2024 年創立護膚品牌 Personal Day，首年營收直接突破千萬美元。她沒走傳統明星代言那套老路，反而在 TikTok 上拍 ASMR 護膚影片，收割 750 萬粉絲。從荷里活女星變身創業家，Lili Reinhart 證明了一件事：在社群時代，真實比完美更值錢。她的成功配方裡，痘痘反而成了最強武器，精準市場定位才是真正的流量密碼。
從Cleveland小鎮女孩到荷里活爆款製造機
Photo from IG@lilireinhart
Lili Reinhart 來自俄亥俄州 Cleveland 一個再普通不過的家庭，14歲那年，Lili Reinhart跟媽媽開著家裡的廂型車，從俄亥俄州 Cleveland 顛簸八小時到紐約參加試鏡。那場試鏡只為了一部 15 分鐘的短片，片酬大概連油錢都賺不回來。但就是這股毅力，讓她一步步踏進荷里活。
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真正讓她爆紅的是 2017 年，她在 CW 電視台青春劇《Riverdale》（河谷鎮） 飾演 Betty Cooper，那個綁著高馬尾、眼神堅定的金髮女孩。這部劇一拍七季，把她從小演員變成荷里活炙手可熱的新生代女星。之後電影《Hustlers》、《Chemical Hearts》等作品陸續找上門，演藝事業看起來一片光明。
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照常理，她應該繼續接片、走紅毯、當各大品牌寵兒，但 Lili Reinhart 偏偏不走尋常路。她苦惱於那張冒不停痘痘的臉，做了個大膽決定：與其等品牌來找我代言，不如自己開公司當老闆。在好萊塢這個要求完美濾鏡的地方，敢公開承認皮膚問題的女星少之又少，她卻選擇用最真實的姿態踏進美妝創業。
用餅乾和ASMR收割750萬粉絲的社群魔法
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創立護膚品牌 Personal Day 前，在正式推出產品前，Lili Reinhart 展現了她身為「社群獵人」的敏銳直覺。她抱著一盒Crumbl餅乾，對著鏡頭大口咬下，錄製ASMR美食評論影片。咀嚼聲、包裝紙撕開的沙沙聲、餅乾碎裂的脆響，這些看似無聊的日常動作，卻在社群上掀起千萬次觀看熱潮。但她沒有停在美食區當網紅，很快就把 ASMR 手法移植到護膚領域，拍攝卸妝、敷面膜、噴化妝水的療癒影片，單支影片突破 4000 萬觀看。
這套策略精準命中 Z 世代的神經：他們要的不只是產品資訊，更想看見真實的使用情境與情緒共鳴。Lili Reinhart 把自己變成內容製造機，用社群語言重新定義名人賣貨的玩法。誰說明星一定要端著？接地氣才是流量密碼。
首年營收破千萬，痘痘肌市場的藍海奇襲
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2024 年 10 月，Personal Day 正式上線，短短 14 個月就創下千萬美元營收紀錄，品牌估值飆到 4000 萬美元。這個數字遠不及 Kylie Cosmetics 的 12 億美元，也比不上 Rihanna 的 Fenty Beauty 估值 15 億美元，但對一個剛起步的新創品牌來說已經相當亮眼。
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更關鍵的是，她找到市場上被忽略的缺口：痘痘肌年輕族群。產品線包括活性次氯酸噴霧 Trust Me On This、舒緩修護面膜 Everybody Stay Calm、黑頭溶解鼻貼 Unplug 等，每款名稱都帶著點自嘲與幽默感。2025 年 9 月進駐 700 家 Ulta 門市後，首月就賣光近半產品線。Ulta 高層直言，Lili Reinhart 成功打動那些覺得市面上抗痘產品不夠貼心的年輕消費者。她用親身經歷建立情感連結，讓品牌不只是賣保養品，更像是痘痘肌患者的同溫層社群。
包裝上找不到她的名字，品牌野心藏在細節裡
Photo from IG@lilireinhart
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翻遍 Personal Day 所有產品包裝，你找不到Lili Reinhart的名字。這個決定在名人美妝圈相當罕見,多數明星恨不得把自己的臉印在瓶身上。但她跟團隊很清楚，靠明星光環起家容易，要建立長期品牌價值卻得仰賴實力。這與 Kylie Cosmetics 或 Fenty Beauty 截然不同，反映出她極高的商業覺悟。她追求的是讓 Trust Me On This 這類產品憑藉效果留在消費者的浴室裡，讓品牌能擺脫名人效應的生命週期。若品牌過度依賴明星光環，當演算法轉向新寵兒時，品牌該如何自處？唯有建立獨立的品牌人格，才能在激烈的護膚紅海中長期生存。
多重事業版圖的策略布局
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Lili Reinhart正在實踐一套精密的商業模型：護膚品牌Personal Day、製作公司Small Victory Productions、演員身份三線並行，彼此形成流量與資本的互補循環。最值得關注的是她對社群行銷的掌握：新片《The Love Hypothesis》拍攝花絮，在 TikTok 累積八千萬觀看，將傳統電影宣傳轉化為病毒式傳播。這套策略的核心在於：護膚品牌仰賴她的公眾曝光度建立市場認知，而影視作品又持續強化她的媒體能見度，形成一個自我增強的商業生態系統。從演員到創業家再到製片人，她建構的是一個多元化收入來源的事業架構，降低單一產業波動的風險。
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Text：POPLADY Editorial
Photo Source：IG@lilireinhart
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