不必飛首爾也能買到斷貨王：Olive Young 2026正式進駐Sephora打造K-Beauty專區，那些賣到缺貨的韓系保養現在開門就能買

2026 年 1 月 20 日，Sephora 官方新聞室發布了一則讓業界意外的消息：他們要跟韓國本土美妝通路龍頭 Olive Young 合作。預計從秋季開始，北美和東南亞的 Sephora 店內會出現 Olive Young 選品專區。這個合作有多特別？Sephora 才在 2024 年退出韓國市場，如今攜手韓系美妝的最大競爭對手 Olive Young，而且這次 Sephora 不是去賣歐美香水，而是請 Olive Young 幫忙挑韓貨，把首爾弘大店那些賣到缺貨的韓系美妝面膜、氣墊粉餅、精華液，直接送進 Sephora。

從競爭對手到戰略盟友：Sephora 與 Olive Young 的合作轉折

Photo from Olive Young

Sephora 與 Olive Young 聯手，秋季起北美與東南亞店面將出現 Olive Young 選品專區。首爾爆款面膜、精華液直接空運登陸曼哈頓與比佛利山莊。LVMH 這步棋很聰明：不費力攻韓國市場，反而借對手之力，把 K-Beauty 全球化加速成現實。

Olive Young 的數據優勢：K-Beauty 市場驗證系統如何降低試錯成本

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Sephora 選擇與昔日競爭對手合作，背後是一套經過精密計算的商業策略。

第一、降低市場測試成本：

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Sephora 要在美國推廣韓系品牌，必須先確認哪些產品能獲得消費者青睞。自行測試需要投入大量時間與資源，但 Olive Young 已經透過韓國市場提供了驗證數據，走進首爾任何一間 Olive Young，你會發現每週更新的熱銷排行榜、滿滿的素人評價貼紙、還有那些三個月前你還沒聽過、現在已經賣到要限購的小眾品牌。這裡就像一個大型的美妝測試場，每天有成千上萬的韓國人用真金白銀投票，告訴市場什麼會紅、什麼該淘汰。Sephora 要的就是這套系統。與其自己在美國市場慢慢試錯，花大筆預算測試哪些韓系品牌美國人會買單，不如直接與 Olive Young 合作，那些在首爾熱銷的產品，在北美市場同樣具有高度成功可能性。

第二、取得在地市場專業知識：

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從產品配方特性到消費者使用習慣，Olive Young 掌握的市場洞察，正是 Sephora 進軍 K-Beauty 市場所需要的關鍵資源。對那些還在首爾梨大商圈小店起家的韓國美妝品牌來說，這等於打開了全球化的快速通道，只要能在 Olive Young 熱銷榜上站穩腳，下一步可能就是紐約 Sephora 的貨架。

第三、建立競爭壁壘：

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K-Beauty 在全球市場持續擴張，Sephora 透過這次合作，提前鎖定優質韓系品牌的供應鏈。當其他競爭者開始佈局時，Sephora 已經建立起難以撼動的先行者優勢。

而且 Olive Young 還在同步進行另一個動作：2026 年在美國開設四家實體店，地點選在洛杉磯、帕薩迪納等加州核心商圈。這個佈局展現了雙軌策略，透過 Sephora 合作快速進入全球市場，同時建立自有據點深耕在地消費者。兩條路線並行，既分散風險，也提高市場滲透率。

分階段市場策略：從北美到東南亞的精準佈局

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Sephora 選擇分階段推進，2026 年秋季先從北美（美國、加拿大）和部分東南亞市場（香港、新加坡、馬來西亞、泰國）開始，2027 年再擴展到中東、英國、澳洲。 為什麼這樣安排？因為每個市場對 K-Beauty 的接受度和理解角度完全不同。 在洛杉磯或多倫多，韓流文化已經深入年輕人生活，K-Pop、韓劇、韓食都是主流文化的一部分，推 K-Beauty 根本不用費力解釋什麼是「水光肌」或「奶油肌」，消費者早就懂。Sephora 在這些市場主打的會是「authentic Korean beauty」，強調這些產品就是韓國女生自己在用的東西。

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到了新加坡或香港，策略又不一樣。這些市場的消費者更在乎「專業性」和「適用性」，這些產品是不是真的適合亞洲人的膚質和氣候？Sephora 會強調 Olive Young 的選品標準和這些品牌在韓國的皮膚科背書。

Photo from Olive Young

至於泰國或馬來西亞，「代購免運」可能是最大賣點。過去這些市場的消費者要買韓貨，得找代購、等跨境物流、還要擔心買到假貨。現在 Sephora 直接開 Olive Young 專區，等於給了他們一個「正品保證、現場取貨」的便利選項。 同樣的商品，在不同市場用不同語言說故事，這才是全球化的精髓。

Sephora 必買韓貨預測：中小品牌藉由全球通路晉升國際戰場

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外界預測第一波進駐 Sephora 的品牌名單裡，Torriden、MEDIHEAL、d'Alba、fwee、TIRTIR 這幾個名字出現頻率最高，它們長期佔據 Olive Young 熱銷榜，也是詢問度最高的品牌。對消費者來說，最大的改變就是購買途徑的便利性。過去要買這些產品，得透過代購、等待跨境物流、承擔真假難辨的風險。現在直接走進 Sephora 就能買到，而且是正品保證。

Sephora、Olive Young精準卡位市場空白

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這場深度合作背後，反映了全球消費者口味的改變。現在 25 至 40 歲的高質感客群，不再盲目追求昂貴奢華的包裝，反而更在乎成分的有效性與使用的感官體驗。Olive Young 精選品牌的進駐，正好填補了歐美市場在「輕醫美級保養」與「精緻彩妝」間的空白。韓國品牌擅長將專業護理變得日常化，並賦予產品充滿設計感的外型，讓消費者的化妝桌，能輕鬆混搭出兼具專業與設計感的質感組合

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Text：POPLADY Editorial

Photo Source：IG@fwee_makeup、IG@tirtir_global、Olive Young