Beyoncé晉升億萬富翁，繼Taylor Swift、Rihanna後第5位十億美元音樂人，用巡演經濟學年賺1.48億改寫音樂產業規則

By Roxanne on 05 Jan 2026

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Forbes 在 2025 年底公布了一個消息：Beyoncé 正式成為身家破十億美元的音樂人，也是第五位達成這項成就的歌手。這個數字讓她跟丈夫 Jay-Z（身家 25 億美元）、Taylor Swift、Rihanna、Bruce Springsteen 站上同一個層級。光是 2025 這一年，她就賺進 1.48 億美元，成為全球第三高收入音樂人。44 歲的她從 Destiny's Child 女團成員一路走到現在，過程中做對了什麼？答案藏在數字背後。當多數歌手還在為串流時代的低收益苦惱、實體專輯銷量持續下滑時，Beyoncé 早就調整了策略，她把重心放在巡演、品牌經營和版權掌控上。這不是偶然的成功，而是經過精密計算的商業佈局。會唱歌的明星很多，但真正懂得把藝術轉化成可持續收益的人少之又少。

Beyoncé 正式躋身十億俱樂部

Photo from IG@beyonce

Forbes 在 2025 年底確認 Beyoncé 身家突破十億美元，成為第五位達成此成就的音樂人。她與丈夫 Jay-Z（身家 25 億美元）、Taylor Swift、Rihanna、Bruce Springsteen 站上同一層級。光是 2025 年，她就賺進 1.48 億美元，躋身全球第三高收入音樂人。真正值得探討的是：當串流時代壓縮了唱片收益，她如何透過巡演、版權掌控和品牌經營，把藝術才華轉化成可持續的商業模式?

Parkwood Entertainment：掌控一切的遊戲規則

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2010 年是個關鍵轉捩點。Beyoncé 做了一個大膽決定，她脫離從 Destiny's Child 時期就管理她事業的父親，成立 Parkwood Entertainment 全面接管自己的職業生涯。這間公司不只是掛名而已，從音樂製作、演唱會籌劃到紀錄片拍攝，每個環節都親自操刀。她當時表示：「我想跟隨 Madonna 的腳步，成為一個擁有自己帝國的女強人，告訴其他女性，當妳事業到達這個高度時，根本不需要跟別人分享妳的錢和成功。」

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這套模式聽起來很理想主義，但商業邏輯其實極度精明。傳統唱片公司模式下，藝人拿走的往往只是營收的一小部分，其餘都被經紀公司、唱片公司、巡演製作方瓜分。Beyoncé 選擇自己承擔前期製作成本，換取後端利潤的完整掌控權。風險高，但回報更高。

Cowboy Carter 巡演：價值四億美元的西部奇幻秀

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Beyoncé 在 2025 年的 Cowboy Carter Tour 創下了鄉村音樂巡演的新紀錄，門票收入超過四億美元，周邊商品再賺五千萬美元。這場演出的製作規格相當驚人，350名工作人員、100輛半掛卡車、8架波音747貨機跟著她全球移動,舞台上有飛行汽車、機械手臂，、黃金機械牛,還有 Jay-Z、三個孩子和 Destiny's Child 前團員驚喜現身。

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但真正聰明的地方在於她採用的「迷你駐場」模式：只選擇九個城市，每個城市連續演出多場，總共32場就結束。這樣做有兩個好處，大幅降低舞台搭建和運輸的平均成本，同時製造出稀缺性，讓粉絲願意跨城市甚至跨國前來觀賞。巡演產業的核心邏輯，從單純唱歌轉變成觀眾無法在其他地方複製的體驗。Beyoncé 深知這一點，所以她願意砸重本打造視覺奇觀，然後用高票價和巡演次數精準回收成本。

副業版圖：當歌手變成生活風格品牌

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音樂和巡演佔據 Beyoncé 財富的大半江山，但 Beyoncé 也沒閒著拓展其他戰線。Netflix 付了五千萬美元請她在聖誕節 NFL 比賽中場演出，Levi's 砸一千萬美元找她拍廣告，護髮品牌 Cécred、威士忌品牌 SirDavis 都掛著她的名字在市場上流通。儘管服裝線 Ivy Park 已於 2024 年停產。然而，產業數據揭示了一個現實：當代音樂人收入結構中，巡演佔比達 75% 至 90%，錄音室作品的銷售貢獻持續萎縮。

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根據數據供應商 Luminate 統計，即使 Cowboy Carter 贏得她生涯首座葛萊美年度專輯獎，2025年的專輯等效銷量仍不及 Sabrina Carpenter、Bad Bunny 或 The Weeknd 的一半。這組數據說明了產業轉型的方向：能夠填滿體育場的藝人才是市場贏家，專輯銷量已非核心指標。Beyoncé 的策略選擇反映出對這一趨勢的清晰認知：與其追逐串流數字，不如深耕高利潤率的現場演出和品牌授權業務。