Goyard財報逆勢增，揭開「買不到」背後的奢侈品經濟學，Goyard四大保值包款清單公開

By Roxanne on 26 Oct 2025

Digital Editor

POPLADY時尚編輯負責時尚、美妝、珠寶、生活、美食、影劇、文化潮流 roxanne.lee@poplady-mag.com

以神祕低調著稱的法國百年奢侈皮具品牌 Goyard成為 2025 奢侈品市場最大黑馬！尤其在全球市場普遍放緩的氛圍下，Goyard 卻憑藉「反常規」策略逆勢突圍。靠著「反常規」限購策略，不僅年營收驚人增長 64%，平均保值率更飆破 104%。從經典 Saint Louis 到最新爆紅的 Muse Mini 迷你包，究竟是哪些款式撐起 Goyard 的保值神話？2025 年最值得「長期持有」的包款又是誰？快繼續往下看！揭祕為何入手 Goyard 是一門穩賺不賠的時尚投資。

逆勢增長黑馬、Goyard 年營收激增 64%：3 年翻 4 倍的全球擴張奇蹟

Photo from Goyard

根據最近的年度財報數據，Goyard 在 2024 年實現了 8.1 億歐元的營收，同比增長率高達 64%；其中，76% 的營收（約 6.2 億歐元）來自海外市場，凸顯全球市場的熱烈追捧。這份在當時已屬卓越的成績，為其在 2025 年的市場寒冬中提供了堅實的緩衝。要知道根據外界估算，2021 年它營收還不到 2 億歐元，短短 3 年就翻升超過 4 倍！如此亮眼的漲幅讓業界為之側目。不僅銷售表現驚人，Goyard 手袋在二手市場同樣氣勢強勁，達原價104%，部分款式甚至飆破130%。對許多時尚買家而言，入手 Goyard 手袋已不只是追求潮流，同時也被視作一項可增值的資產型投資。

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分析師指出，2025 年的市場特徵是「領導者與落後者之間的表現差距顯著擴大」。Goyard 正是憑藉其長期建立的品牌價值與客戶忠誠度，穩穩地站在了領導者的行列，證明了其商業模式並非依賴於市場的短期繁榮，而是一種能夠穿越經濟週期的內在力量。

【奢侈品稀缺策略】全球僅 35 間門市且限購：為什麼「買不到」讓 Goyard 更值錢？

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Goyard 的商業策略幾乎與時代逆行：全球僅約 35 間門市，沒有官方線上商店，也不進行線上預購。這種銷售模式，成為其高價值感的根基。同時，品牌嚴格限制購買：每位顧客一年內最多可購五件產品，同款式手袋不得超過兩個。這套制度使得「擁有」變得更加困難，而困難本身即是奢華的一部分。從經濟學角度看，當 Goyard 一級市場供給受限，消費需求自然溢出至二手通路，而 Goyard 產品在 The RealReal 等平台維持 80% 至 95% 的保值率，讓產品本身成為可預期的價值儲存單位。這套模式對零售集團的啟示在於：當電商紅利消退、流量成本攀升，回歸產品本質與通路管控反而能創造更高的單位經濟效益。

【四大保值神款】轉售價值 104% 的名單揭曉：Plumet 小包二手價奪冠

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想知道哪些 Goyard 包最保值？看二手市場數據最準。知名二手奢品平台 Rebag 最新發布的 Clair 報告指出，Goyard 平均 104% 的轉售價值成為保值率最高的奢侈品牌。該報告同時揭曉了四大「保值神包」名單：第一名是 Plumet Clutch Wallet 小包，二手價竟達原價的 139%，稱霸榜首；第二名是經典 Saint Louis Tote，保持 100% 的價值。

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第三名 Anjou Tote 約有 90% 保值率；第四名則是復古硬殼手提包 Saigon，約85%。

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另一權威平台 The RealReal 則公布使用率最高的三大保值款：第一名 St. Louis Tote，超大容量是品牌最暢銷款；第二名 Plumet 信封包，一包多用功能性強；第三名則是輕便好搭的 Cap Vert 相機包。

兩大平台數據交叉比對,St. Louis 和 Plumet 都榜上有名，證明「經典實用款」才是保值王道。想投資 Goyard？從這兩款下手最安全！

Z 世代收割機、Muse Mini 與 Nano 爆紅：經典老花變身時髦「迷你飯盒包」

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面對近年來風靡時尚圈的迷你包熱潮，Goyard 也終於出招！全新推出的 Muse Vanity 迷你盒子包系列一亮相便掀起轟動，成功收服年輕一代的心。這款被粉絲戲稱「飯盒包」的經典手提造型，現在推出 Mini 和 Nano 兩種尺寸，讓選擇困難的包迷們直呼兩款都想入手。實用派的 Muse Mini 體積小巧卻五臟俱全，手機、鑰匙、口紅通通放得下，日常通勤或約會都適用。

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迷你到極致的 Muse Nano 則走趣味路線，只有巴掌大小但 AirPods、零錢這類小物剛好收納其中。包款命名為「Muse」（繆斯女神）亦別具深意，象徵靈感與藝術，意味著這只包不僅是收納工具，更是能激發造型靈感的時尚單品。Muse Mini 和 Nano 的走紅，再次印證 Goyard 對時尚與投資價值的雙重把握。小巧玲瓏的外表下，藏著品牌引以為傲的美學功力：經典 Y 字形老花帆布搭配細緻的小牛皮滾邊與鈀金色金屬件，每處細節都散發低調而獨特的奢華質感。

奢侈品投資2025潛力收藏分析、一上架就秒殺！從 Mini Petit Flot 看 Goyard 迷你包的升值空間

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在社群媒體上，這款迷你手袋更掀起一波分享熱潮，不論是開箱影片還是穿搭美照，都為其聲量推波助瀾。值得關注的是，Goyard 的迷你系列也延續了一貫的稀缺特性：新品上市常常秒殺、一包難求。就拿近期推出的 Mini Petit Flot 水桶包來說，上架第一天就被搶購一空，可見其受歡迎程度之高。供不應求的現象進一步強化了市場對這些迷你包的追捧，二手行情同樣水漲船高。