Goyard年營收暴漲64%破8億歐元，轉售價飆139%成保值王，2025最值得投資4款曝光，Muse新包成夢幻單品

By Roxanne on 26 Oct 2025

Digital Editor

POPLADY時尚編輯負責時尚、美妝、珠寶、生活、美食、影劇、文化潮流 roxanne.lee@poplady-mag.com

以神祕低調著稱的法國百年奢侈皮具品牌 Goyard，在 2025 年初公布的 2024 年財報中，卻成了奢侈品市場最大的黑馬之一。尤其在全球市場普遍放緩的氛圍下，Goyard 卻憑藉「反常規」策略逆勢突圍。更值得關注的是，Goyard 手袋在二手市場的轉售價格，讓「買包」這件事不只時髦，還真成了一門穩賺不賠的生意。不只經典款保值力驚人，品牌最新推出的 Muse Mini 和 Nano 迷你包系列，一上架社群討論度飆升，成功收割年輕客群。究竟是哪些款式撐起 Goyard 的保值神話？2025 年最值得「長期持有」的包款又是誰？快繼續往下看！

低調崛起：Goyard 年營收增長 64%

Photo from Goyard

根據最近的年度財報數據，Goyard 在 2024 年實現了 8.1 億歐元的營收，同比增長率高達 64%；其中，76% 的營收（約 6.2 億歐元）來自海外市場，凸顯全球市場的熱烈追捧。這份在當時已屬卓越的成績，為其在 2025 年的市場寒冬中提供了堅實的緩衝。要知道根據外界估算，2021 年它營收還不到 2 億歐元，短短 3 年就翻升超過 4 倍！如此亮眼的漲幅讓業界為之側目。不僅銷售表現驚人，Goyard 手袋在二手市場同樣氣勢強勁，達原價104%，部分款式甚至飆破130%。對許多時尚買家而言，入手 Goyard 手袋已不只是追求潮流，同時也被視作一項可增值的資產型投資。

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分析師指出，2025 年的市場特徵是「領導者與落後者之間的表現差距顯著擴大」。Goyard 正是憑藉其長期建立的品牌價值與客戶忠誠度，穩穩地站在了領導者的行列，證明了其商業模式並非依賴於市場的短期繁榮，而是一種能夠穿越經濟週期的內在力量。

買不到比買得到更珍貴：門市稀缺＋限購策略

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Goyard 的商業策略幾乎與時代逆行：全球僅約 35 間門市，沒有官方線上商店，也不進行線上預購。這種銷售模式，成為其高價值感的根基。同時，品牌嚴格限制購買：每位顧客一年內最多可購五件產品，同款式手袋不得超過兩個。這套制度使得「擁有」變得更加困難，而困難本身即是奢華的一部分。從經濟學角度看，當 Goyard 一級市場供給受限，消費需求自然溢出至二手通路，而 Goyard 產品在 The RealReal 等平台維持 80% 至 95% 的保值率，讓產品本身成為可預期的價值儲存單位。這套模式對零售集團的啟示在於：當電商紅利消退、流量成本攀升，回歸產品本質與通路管控反而能創造更高的單位經濟效益。

Goyard保值率104%，4大保值款揭曉

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想知道哪些 Goyard 包最保值？看二手市場數據最準。知名二手奢品平台 Rebag 最新發布的 Clair 報告指出，Goyard 平均 104% 的轉售價值成為保值率最高的奢侈品牌。該報告同時揭曉了四大「保值神包」名單：第一名是 Plumet Clutch Wallet 小包，二手價竟達原價的 139%，稱霸榜首；第二名是經典 Saint Louis Tote，保持 100% 的價值。

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第三名 Anjou Tote 約有 90% 保值率；第四名則是復古硬殼手提包 Saigon，約85%。

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另一權威平台 The RealReal 則公布使用率最高的三大保值款：第一名 St. Louis Tote，超大容量是品牌最暢銷款；第二名 Plumet 信封包，一包多用功能性強；第三名則是輕便好搭的 Cap Vert 相機包。

兩大平台數據交叉比對,St. Louis 和 Plumet 都榜上有名，證明「經典實用款」才是保值王道。想投資 Goyard？從這兩款下手最安全！

Muse Mini 與 Nano 爆紅：迷你美學收編 Z 世代

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面對近年來風靡時尚圈的迷你包熱潮，Goyard 也終於出招！全新推出的 Muse Vanity 迷你盒子包系列一亮相便掀起轟動，成功收服年輕一代的心。這款被粉絲戲稱「飯盒包」的經典手提造型，現在推出 Mini 和 Nano 兩種尺寸，讓選擇困難的包迷們直呼兩款都想入手。實用派的 Muse Mini 體積小巧卻五臟俱全，手機、鑰匙、口紅通通放得下，日常通勤或約會都適用。

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迷你到極致的 Muse Nano 則走趣味路線，只有巴掌大小但 AirPods、零錢這類小物剛好收納其中。包款命名為「Muse」（繆斯女神）亦別具深意，象徵靈感與藝術，意味著這只包不僅是收納工具，更是能激發造型靈感的時尚單品。Muse Mini 和 Nano 的走紅，再次印證 Goyard 對時尚與投資價值的雙重把握。小巧玲瓏的外表下，藏著品牌引以為傲的美學功力：經典 Y 字形老花帆布搭配細緻的小牛皮滾邊與鈀金色金屬件，每處細節都散發低調而獨特的奢華質感。

潛力收藏品？迷你包的投資價值與市場效應

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在社群媒體上，這款迷你手袋更掀起一波分享熱潮，不論是開箱影片還是穿搭美照，都為其聲量推波助瀾。值得關注的是，Goyard 的迷你系列也延續了一貫的稀缺特性：新品上市常常秒殺、一包難求。就拿近期推出的 Mini Petit Flot 水桶包來說，上架第一天就被搶購一空，可見其受歡迎程度之高。供不應求的現象進一步強化了市場對這些迷你包的追捧，二手行情同樣水漲船高。