年輕人最愛風格設計旅店換老闆！日本西武王子飯店集團以9000萬收購Ace Hotel，未來亞洲市場成最大看點，潮牌旅店能否守住叛逆魅力？

By Roxanne on 19 Sep 2025

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POPLADY時尚編輯負責時尚、美妝、珠寶、生活、美食、影劇、文化潮流 Color my life with chaos of trouble. roxanne.lee@poplady-mag.com

還記得那些在 Instagram 上被瘋狂打卡的時髦酒店嗎？有著復古唱機、藝術牆面，還有那種「我住的不只是酒店，是一種生活態度」的 Ace Hotel，現在要換老闆了！日本西武王子飯店集團宣布，他們要用 9000 萬美元把這個來自西雅圖的潮流酒店品牌整個買下來。交易預計在明年九月完成，到時候西武王子旗下就會有 94 家酒店，從日本本土一路擴展到全世界。但大家最關心的應該是：這個收購會不會讓 Ace Hotel 變得「很日本」，還是能繼續保持那股讓年輕人為之瘋狂的叛逆魅力？

Photo from IG@acehotel

西武王子集團收購 Ace Hotel：當潮牌旅店嫁入豪門

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近年來，全球精品旅宿領域出現明顯的併購潮流。大型飯店集團為了擴充品牌版圖、吸引追求獨特體驗的年輕旅客，紛紛將目光投向個性鮮明的生活風格酒店品牌。例如，萬豪國際在 2025 年斥資約 3.55 億美元收購了潮牌酒店 CitizenM；更早之前，洲際酒店集團也以 4.3 億美元收購精品旅店先驅 Kimpton，以強化其在快速成長的精品市場中的布局。

掀起收購戰！精品酒店都在搶年輕人的心

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隨著 Airbnb 等非典型住宿興起，傳統連鎖業者透過收購設計前衛、深受年輕世代青睞的品牌，不僅能豐富旗下產品線，更能迅速取得在地文化體驗市場的優勢。這股併購趨勢背後，反映出飯店業者迎戰競爭、求新求變的共同策略：透過併購整合資源，在激烈的旅宿市場中開拓新藍海。就在這波併購熱潮中，日本西武王子集團也出手了，豪擲近 9000 萬美元收購美國 Ace Hotel。

從西雅圖小咖啡廳到全球潮流指標，Ace Hotel憑什麼這麼紅？

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「Ace Hotel」這個品牌 1999 年在西雅圖由一棟破舊老建築起家，品牌團隊多由藝術、音樂等創意人士組成，當時只是個小小的精品旅館，用跳蚤市場尋來的二手傢俱和私藏藝術品，把它搖身一變為第一家 Ace Hotel 。從一開始，它就決定不走傳統豪華酒店的路：愛用老建築、擁抱在地文化，讓大廳同時是咖啡館、酒吧、選物店與藝術沙龍，成為創意人交換靈感的舞台。

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「Ace Hotel」的迷人之處不在於奢華，而是氛圍。走進去，你看到的不是水晶燈，而是當地藝術作品、復古黑膠，甚至隨時可能有樂團在角落開唱。它把住宿變成文化體驗，讓人真正住進城市的創意脈動裡。

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從紐約東村到洛杉磯市中心，從倫敦到京都，每一家 Ace Hotel 都像是該城市最酷角落的縮影。不只旅客愛它，設計師、音樂人、藝術家都把它當成秘密基地。因為在 Ace，你不只是住一晚，而是瞬間成為這個文化圈的一份子。

為什麼要收購Ace Hotel

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西武飯店版圖雖大，並以度假、豪華及商務飯店為主，但一直缺一個能和年輕潮人共鳴的品牌，於是在 2025 年 9 月宣布透過新設的美國子公司，以約 9,000 萬美元收購 Ace Hotel 母公司 Ace Group International，預計同月完成交易。Ace 的加入正好補位：注入西方創意靈魂與品牌號召力，結合西武在亞洲的規模資源，有望擦出日式底蘊 × 美式潮魂的新火花。

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此外，Ace 也將被納入西武王子的全球會員體系，透過集團龐大的忠誠客群為品牌帶來更廣泛的國際曝光。Ace 團隊相信，在大金主加持下，品牌獨立精神不滅，擴張腳步反而更快。

大集團VS叛逆靈魂，這場文化保衛戰誰會贏？

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現在來到最關鍵的問題：當一個以「不按牌理出牌」著稱的品牌被大集團收購後，它還能保持原本的調性嗎？西武王子雖然承諾會讓 Ace Hotel 保持品牌獨立性，但我們都知道，大企業的管理模式通常意味著標準化、規範化。

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那些讓 Ace Hotel 迷人的小細節，比如每家店都有不同的設計概念、與在地文化的深度連結、還有那種「跟別人不一樣」的態度，這些會不會在追求效率的過程中逐漸消失？好消息是，這次收購還包括了創意機構 Atelier Ace，這表示西武王子確實想要保留 Ace 的創意 DNA。

收購背後的小心機，亞洲擴張大計畫！福岡只是第一步

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這樁收購對西武王子意義重大，是其「2035 全球擴張計畫」中的關鍵一步，目標是 2035 年達到全球 250 家酒店，這個野心背後，其實反映了一個更大的趨勢：現在的年輕人對住宿的要求完全不一樣了。我們不再滿足於「乾淨、安全、服務好」這種基本需求，我們要的是體驗、是有故事感覺。Ace Hotel 的成功證明了這一點，也難怪各大集團都想分一杯羹。