潮牌KITH為何突然跨足會員制會所「KITH IVY」？Padel球場、Erewhon進駐打造一場4萬美元的生活方式

By Roxanne on 09 Sep 2025

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POPLADY時尚編輯負責時尚、美妝、珠寶、生活、美食、影劇、文化潮流 Color my life with chaos of trouble. roxanne.lee@poplady-mag.com

誰說潮牌只能賣球鞋和 T-shirt？紐約潮流品牌 KITH 最近直接丟下一顆震撼彈，推出「KITH IVY」會員制會所。入會費超過四萬美金，你會忍不住想：這到底是在賣運動俱樂部，還是賣一種生活想像？屋頂 Padel 球場、Armani 水療、Erewhon 果汁吧，甚至還有摩洛哥料理加持，聽起來就像把 Instagram 上最夢幻的 lifestyle 清單一次打包。問題是，這樣的潮流加上奢華混血模式，會真正在紐約上流社群裡開花結果，還是成為下一個被高估的噱頭？

Photo from KITH IVY

潮牌為何突然跨足會員制會所？從Brooklyn走向全球的野心版圖

Photo from IG@kith

還記得那個在紐約布魯克林起家的小店嗎？Ronnie Fieg 當年或許沒想到，這個以球鞋轉賣起家的品牌，如今已經成為街頭潮流界的隱形帝王。

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KITH 不再只是那個讓潮人徹夜排隊的聖地，而是正式宣告進軍高端會員制俱樂部領域，推出「KITH IVY」這個全新概念。這不僅僅是一次商業擴張，更像是一場關於潮流文化未來走向的大膽實驗。當街頭美學遇上精英俱樂部的排他性，會擦出什麼樣的火花？或許，這正是 Fieg 想要回答的問題。從單純的服飾零售商到生活方式的引領者，KITH 的每一步都充滿了戲劇性的轉折。

會員制的魔法：當排他變成渴望

Photo from KITH IVY

會員制俱樂部為何在這個時代再度崛起？或許答案就在我們對歸屬感的渴望。位於紐約西村 120 Leroy 街的 KITH IVY，正悄然成為潮流精英的新聚點，這裡不只是俱樂部，而是一種結合奢華、運動與社群的全新生活方式宣言。

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KITH IVY 並非傳統會員制的簡單延伸，它將潮流文化與高端體驗深度融合。手持燙金會員卡踏入空間，你獲得的不只是限量商品的優先購買權，更是一個屬於潮流精英的秘密花園。

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空間設計巧妙結合工業風與學院派美學，裸露水泥牆上掛著精選藝術作品，復古皮革沙發旁擺放最新時尚雜誌，每一個細節都彰顯品牌對完美的執著。這種沈浸式體驗，也正是數位時代實體空間的核心價值。

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KITH IVY 拋開傳統俱樂部的刻板印象，取而代之的是街頭藝術氣息與精心策劃的文化活動。小型音樂演出、藝術展覽，以及與知名創作者的對談，讓每一次造訪都充滿驚喜。會員費雖高，但對真正懂潮流的人而言，這不只是消費，而是進入另一個層次的生活方式。畢竟，在聯名款隨處可得的時代，最稀缺的，已是「體驗」本身。

與 Giorgio Armani 合作的水療區是亮點之一

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KITH IVY 空間設計靈感來自世界各地的高端酒店與水療中心，空間內以特拉弗汀石材為主要元素，營造出寧靜而精緻的氛圍。其中，與 Giorgio Armani 合作打造的水療區，提供土耳其浴、桑拿、按摩室等設施，讓會員在繁忙的都市生活中找到片刻的寧靜。

冷門運動 Padel，如何成為KITH IVY核心？

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也許你沒聽過 Padel（板式網球），這種新興運動結合網球與壁球，近年來在歐美悄然走紅，如今卻成了 KITH IVY 的核心所在。KITH 不僅在會所內設置了全尺寸 Padel 球場，Ronnie Fieg 還攜手 Wilson 推出聯名球具，希望以 KITH 美學為這項運動定義未來樣貌。

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為什麼選 Padel？因為它門檻低、強調社交，正好成為潮流生活方式的載體，在時尚俱樂部裡揮拍打球，是不是很酷？

健康美食的秘密花園

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在飲食上，KITH IVY 融入了洛杉磯知名品牌 Erewhon 的健康概念，首次進駐美國東岸，為會員提供專屬的營養飲品與輕食選擇。摩洛哥地中海餐廳 Cafe Mogador 也加入其中，復古波斯地毯、壁爐與書架營造出舒適自在的氛圍，讓飲食成為一種社群生活方式的延伸：在這裡用餐，你可以邊品味健康餐點，邊觀察城市精英如何交流、互動，讓每一餐都充滿故事感。然而，這家店鋪僅對會員開放，提供各式健康飲品與輕食，並計劃透過外送平台讓非會員也能品嚐。

入會要 4 萬多美元，那到底是在賣什麼？解讀新消費族群的內心世界

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入會第一年需價約 4.3 萬美元，KITH IVY 賣的絕不只是打一場球或喝杯果汁，而是一種身份和圈層。加入這個精心篩選的社群，意味著你將與同樣熱愛潮流與高端生活的人共享專屬空間，建立人脈與歸屬感。對願意為經驗花大錢的人而言，「獨特性」本身就是商品的一部分。

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千禧世代與 Z 世代的消費心理早已超越單純購物。他們追求的是身份認同與社群歸屬，希望自己的選擇能彰顯個人品味，同時獲得同儕認可。這群年輕消費者既追求個性化，又渴望集體感：他們會為限量球鞋通宵排隊，也會因品牌理念決定是否支持。KITH IVY 的會員制恰好捕捉了這種心理需求，不僅提供排他性的優越感，也創造了志同道合者聚集的專屬平台。

KITH IVY 能成功嗎？它會變成未來生活方式的樣板嗎？

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KITH IVY 能成功嗎？會是未來生活方式的樣板，還是曇花一現的實驗？KITH 押注的是新一代富裕客群，那些從街頭走來、願意為獨特體驗買單的人。當「體驗經濟」成為趨勢，KITH IVY 確實提供了一個值得關注的範本。但風險不小：如此高端的定位可能將一般粉絲拒於門外，並且面臨紐約眾多私人俱樂部的競爭。