
加拿大電商SSENSE申請破產保護:營收重挫28%、特朗普25%關稅成最後一擊,從電商神話到求生重整,十年高光熄滅?
如果你曾在半夜滑過 SSENSE,最近一則新聞肯定讓你瞬間清醒,這家加拿大知名時尚電商竟然申請了破產保護,一夜之間陷入財務危機!據一封曝光的內部信顯示,執行長 Rami Atallah 坦承債權人正試圖透過法律強制出售公司,為了自保,SSENSE 只好搶先依加拿大《公司債權人安排法》申請破產保護。信中透露公司將在 24 小時內提交申請,保護資產和營運控制權,為 SSENSE 的未來奮戰到底。這項消息一出,震撼的不只是消費者,更是整個產業:我們熟悉的時尚電商模式,真的還能走得下去嗎?跨境購物會不會因此變得更昂貴、更麻煩?那些仰賴 SSENSE 曝光的獨立設計師,未來還有舞台嗎?這場看似單一公司的危機,其實是整個時尚零售結構被迫攤在陽光下的寫照。而更大的問題是,當遊戲規則不斷被改寫,SSENSE 還有翻盤的機會嗎?
Photo from SSENSE
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SSENSE破產風暴
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加拿大知名時尚電商 SSENSE 在近日正式申請《公司債權人安排法》(CCAA)破產保護。這一消息震動了全球時尚產業,不僅因為 SSENSE 在過去二十年已成為新銳設計師與獨立品牌的主要平台,也因為這次事件折射出跨境電商在當前國際貿易環境中的脆弱性。
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執行長 Rami Attallah 在內部信件中明言,部分債權人試圖透過法律途徑推動公司出售,迫使管理層不得不以申請破產保護的方式維護資產與營運控制權。此舉既是防禦策略,也是企業在劇變中力求自主的最後一搏。
壓垮 SSENSE 的最後一擊,竟然來自關稅
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造成 SSENSE 當前困境的外部因素,與美國前總統特朗普任內的貿易政策密切相關。首先,加拿大進口商品被徵收高達 25% 的關稅,大幅推高跨境電商的成本結構。其次,美國取消了價值 800 美元以下包裹免稅入境的政策,使 SSENSE 的主要市場消費者直接感受到價格壓力。
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對以跨境物流為基礎的時尚電商而言,這兩項措施無異於削弱核心商業模式,讓原本依賴價格優勢與快速配送的機制難以維持。Attallah 將這一連串政策變動形容為「即時流動性危機」,可見其衝擊的急迫性與全面性。
行業脆弱性的放大效應
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然而,SSENSE 的困境並非單純歸咎於政策。近年來,時尚電商本身的結構性挑戰逐漸浮現。根據 Consumer Edge 數據,SSENSE 在政策衝擊前的半年銷售額已下滑 28%,今年五月更裁員超過百人。這反映出整體行業在高庫存壓力、激烈競爭與消費者購物習慣轉變下,已處於不穩定狀態。
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特別是 SSENSE 自視為「數據驅動的科技公司」而非傳統零售商,其高度依賴跨境交易與折扣策略的經營模式,在外部環境劇變時缺乏緩衝,脆弱性被全面放大。這也是為何公司必須急速尋求司法重整,以避免失去市場立足點。問題來了:如此內外交困下,SSENSE 接下來該如何自救,才能避免再被下一個意外擊倒?
重整的可能路徑
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透過 CCAA 破產保護,SSENSE 爭取到一段暫時的緩衝期,用以設計並實施重整方案,以「保護公司、維持營運控制權、爭取未來」。Atallah 提到,目前公司已與財務與法律顧問合作設計一套自主重組計畫,目的在於穩定業務、鞏固現金流並為未來重建打下基礎。法院預計會在一週內裁定派生的下一步方向,包括是否批准公司的自救方案或進入拍賣、出售程序。
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即便最終轉向出售或資產重組,SSENSE 透過其自身持有的資金與債權,仍有機會參與競購,保留一定發展自主權和品牌價值。這不僅攸關企業存續,也關係到大量倚賴平台曝光與銷售的獨立小眾品牌生存,許多供應商品牌恐怕難以拿回全額貨款。
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此外,這場重整危機為整體零售業敲響警鐘:在高度政策與市場風險下,企業需強化財務體質、分散供應鏈與市場布局、維持資金彈性與經營模式靈活性,方能抵禦突如其來的衝擊,否則創新也難以支撐長期經營。
對產業的啟示與未來想像
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正如時尚評論家 Lauren Sherman 所說,SSENSE 倘若倒下,整個時尚圈將失去一抹獨特風景。SSENSE 的案例揭示了時尚電商在全球化與地緣政治變動下的高度風險,也提醒業界必須重新思考供應鏈與市場布局的多元化。
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對時尚界而言,若 SSENSE 能在重整中保住其獨特定位,它仍可能繼續扮演獨立設計師的橋樑與消費者探索新銳品牌的重要平台。SSENSE 執行長 Rami Atallah 也表示如今產業的遊戲規則變了,但公司的決心不變。我們期待這位潮流領航者浴火重生,未來再次帶給大家驚喜。
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