K-pop偶像=帶貨王！找張員瑛、韓韶禧等大熱明星代言，NB、FILA成為時尚博主的最愛

By June on 07 Aug 2025

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還記得Lisa和V金泰亨第一次穿上CELINE、現身巴黎時裝週的畫面嗎？這個看似簡單的代言合作，讓CELINE在韓國營業利潤暴漲591%、營收翻了6倍，成功打入年輕市場。從那之後，K-pop偶像不再只是品牌的代言人，而是潮流轉向的推手。現在，運動品牌也開始複製這個劇本，像是張員瑛上腳的New Balance 471、韓韶禧穿上FILA涼鞋、跳跳鞋，又或是被Rosé帶火的Speedcat，每一雙紅起來的鞋款，明星在背後的助力都功不可沒！

代言撼動營收，Lisa與V為CELINE帶來的驚人數字

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自從CELINE陸續邀請Lisa與V（金泰亨）擔任品牌大使後，2023年韓國市場的營業利潤飆升了591%，營收更翻了6倍，達到3,072億韓元，讓CELINE一舉從奢侈品牌排行榜的邊緣攀升至前段班。社群媒體的推力更是驚人，Lisa與V在該年創造的媒體價值高達440萬與410萬美元，為CELINE帶來了巨大的流量和關注，這代表他們在社群媒體上創造的內容，為品牌帶來的曝光和互動價值是巨大的。

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如今，這套劇本被更多品牌快速複製，尤其是那些瞄準年輕世代的運動品牌。

#New Balance × IU、張員瑛

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張員瑛是零死角的少女代表，也是品牌最想合作的面孔，她最近在IG釋出幾張穿搭日常，腳上的New Balance 471薄底鞋與204L復古球鞋毫不費力成為全場焦點。清爽配色搭上她的標誌笑容，畫面簡直像日系雜誌走出來的風格頁，瞬間讓所有人都在求同款。除了張員瑛，一向低調卻自帶仙氣的IU也默默上腳同系列鞋款，以截然不同的氣質詮釋復古輪廓。

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明星加持固然很重要，但真正打動Gen Z的，不只是誰穿了，而是「我能不能創造我自己的版本」。NB今年夏天主打的471系列，以繽紛撞色、雙色鞋帶，再搭配IG上一系列造型鞋帶的教學，簡直像是為愛改造、愛個性、愛自己動手做的Z世代量身打造。最加分的是，他們真的讓你動手，在指定門市推出的「471 DIY鞋帶手作體驗」，就像一場公開邀請，從選擇顏色、混搭材質，到獨創綁法，每一步都像在說：「你不需要穿得一模一樣，你就是潮流本身。」也讓國內外許多時尚博主都愛上！

Photo from New Balance

#FILA × 韓韶禧

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FILA近年積極年輕化，但始終有點不上不下。直到他們找到韓韶禧，一切開始有了轉變。這位演過《以吾之名》、《無法抗拒的他》的「酷美女神」，形象獨特、不過度甜美，無論是演戲、私服、還是畫畫，都透露出一種：「我有自己的節奏」的氣場。而當FILA選擇她作為品牌代言人，只能說極其聰明，她那種「不跟風、不取悅」的氣場，也悄悄成了很多女生嚮往的樣子。

Photo from FILA

她在廣告中腳踩ECHAPPE中性運動鞋，簡約又率性，FILA也懂得乘勝追擊。他們不再只推功能性鞋款，而是延伸出更貼近街頭日常的支線，強調乾淨輪廓、柔和中性色與好搭配的鞋型，像是ECHAPPE芭蕾運動鞋、PANTERA運動賽車鞋、運動涼鞋等，就連Hailey Bieber都上腳的ECHAPPE中性芭蕾鞋，也成為小紅書與Instagram的OOTD熱圖，讓那些喜歡極簡穿搭卻又不想無聊的人，有了新的選擇。

#PUMA × Rosé

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Speedcat最早誕生於1999年，靈感來自1980、90年代專業賽車手所穿的防火賽車鞋，不僅擁有極高的機能性，其流線型的輪廓設計與近乎激進的鮮豔配色，也讓它從誕生之初就自帶焦點。這雙鞋在當時就是F1場邊最具代表性的單品之一，也代表了一種將速度、美學與技術合而為一的文化態度。

Photo from PUMA

而當PUMA近年將Speedcat賽車鞋重新復刻，這款原本屬於賽道的專業裝備，也正式被重新定義為街頭與伸展台的交集。Speedcat最早誕生於1999年，靈感來自1980、90年代專業賽車手所穿的防火賽車鞋，不僅擁有極高的機能性，其流線型的輪廓設計與近乎激進的鮮豔配色，也讓它從誕生之初就自帶焦點。這雙鞋在當時就是F1場邊最具代表性的單品之一，也代表了一種將速度、美學與技術合而為一的文化態度。

Photo from PUMA

品牌更找來BLACKPINK成員Rosé擔任代言人，以她一貫的優雅氣質與前衛穿搭，重新詮釋這雙來自賽車場的經典鞋款，讓Speedcat瞬間在IG、TikTok等社群平台掀起熱潮，成為穿搭博主人腳一雙的「話題鞋」。而最近Rosé還上腳H-STREET薄底鞋，設計靈感來自PUMA經典田徑釘鞋Harambee，同樣引起搶購熱潮。

Photo from PUMA

從Lisa穿CELINE賣爆的經典劇本開始，到Rosé、張員瑛、韓韶禧輪番演出的「穿一雙紅一雙」實戰現場，K-pop偶像是品牌氣質的轉譯者、潮流趨勢的起點人物。NB靠DIY打中Z世代對獨特的執著，FILA透過韓韶禧建立起「極簡但有個性」的風格敘事，PUMA則用Rosé讓Speedcat在社群世界重獲新生，這些運動品牌早已不再滿足於賣鞋，更在賣故事感與身份感。