有近一半觀眾是女生！F1賽場正在被美妝品牌徹底改寫，速度賽道背後藏著什麼新戰略？
現代的體育賽事融入時尚、音樂與流行文化元素早已不是新鮮事，一級方程式賽車更橫跨娛樂和旅遊飯店產業，觀眾不僅看比賽，更享受全方位的體驗。以運動包裝時尚、以香氛點燃賽道，已成為美妝接觸新世代消費者的絕佳途徑。從 Rocha 拿香氛當獎盃，到 Charlotte Tilbury 派出 18 位女車手直奔終點，連保養品牌 Elemis 都來參一腳，美妝品牌不只是在場邊加油，而是直接開上跑道、空氣裡飄的是玫瑰、香草，還有粉紅胡椒的氣息，打破了賽車運動的性別藩籬，也為美妝品牌敞開了一條前所未有的高速跑道。美妝品牌為何全都殺進 F1？現在就繼續看下去。
當F1賽車遇上美妝
Photo from Charlotte Tilbury
F1 賽車過去給人的印象是：熱血、機油味，還有滿場飛的男人荷爾蒙。但現在，你在賽道上看到的不只是引擎火光，還有光澤感底妝、立體打亮與性感香氣。一場關於速度與美的時尚革命，正在油門全開。你沒聽錯，美妝品牌攜手 F1 Academy 正在大舉入侵這條極速跑道，從香水變身獎盃到熱情投入贊助車隊、打造「妝容補給站」這不是什麼廣告噱頭，而是新世代品牌溝通策略的全新樣貌。
女性力量崛起
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長久以來被視為陽剛領域的 F1 賽車，如今正悄然迎來女性力量的崛起。根據知名調研機構尼爾森體育（Nielsen Sports） 的數據，F1 在全球已累積超過 7.5 億名粉絲，其中 41% 是女性觀眾。也就是說有超過 3 億名女性熱血關注著這項賽事，而且年輕族群（約18–24歲）是增長最快的區塊。
女性粉絲正改寫行銷邏輯
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賽車運動早已擺脫傳統純男性的形象，女性粉絲的激增正改寫著賽道的性別風貌。對品牌而言，這片藍海的商業潛力更是無可估量。根據估算，F1 的年度贊助費將以每年 10% 的驚人速度增長，至 2025 年預計將突破 29 億美元。這不僅僅是冰冷的數字，而是品牌影響力的最佳證明。體育與娛樂行銷機構Fuse的全球執行長 Louise Johnson 也表明：「與傳統廣告相比，體育賽事能以一種更深刻、更具情感連結的方式觸動觀眾。」
F1 Academy 的誕生
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如果說這這股趨勢需要一個引爆點，那絕對是 F1 Academy 的出現。為積極培養下一代女性賽車手，F1 於 2023 年正式成立了「F1 Academy」。這是一個專為女性車手設計的入門級單座賽車系列賽，旨在提供一個公平且資源充足的平台，幫助年輕女將們發展賽車技能、累積實戰經驗，並最終銜接更高階的方程式賽事（如 F3、F2 直至 F1）。
一邊飆速一邊美翻
Photo from Charlotte Tilbury
F1 Academy 也要求所有 F1 車隊都必須支持並塗裝其贊助的賽車，更透過與像 Charlotte Tilbury 這樣的品牌合作，大幅提升了賽事的能見度與時尚感。F1 Academy 的誕生成為F1 推動多元化與包容性的重要一步，也成為美妝品牌切入賽車運動、支持女性力量的最佳舞台，完美地將「 empowerment（賦權）」的品牌精神與賽道上的極速夢想結合在一起。
Charlotte Tilbury 力挺女車手：改變賽場版圖
Photo from Charlotte Tilbury
Photo from Charlotte Tilbury
Charlotte Tilbury 身為首個成為 F1 Academy 官方合作的彩妝品牌，正在改寫賽車場的性別版圖。過去女性參與度一直不高，然而當品牌團隊發現近四成 F1 車迷為女性時，他們決心讓女性車手也能佔有一席之地。自與 F1 Academy 合作以來，Charlotte Tilbury 陸續投資多支女子車隊、贊助多位女車手，並全力支援全女性方程式系列賽 F1 Academy，自組了 6 支車隊、贊助了 18 位女性車手征戰賽場。
Photo from Charlotte Tilbury
夢幻般的「Charlotte Tilbury Hot Lips Car」賽車馳騁 F1 Academy方程式，車子披上 Charlotte Tilbury 經典的玫瑰金與夜幕紅塗裝，車身上醒目的 Hot Lips 唇印標誌象徵品牌對賽道的華麗征服。
Charlotte Tilbury 還在賽事中設立「美妝補給站」，為車手與粉絲提供即時的補妝護膚支援。這家女性創辦的品牌以行動證明：女性也能在賽車場勇敢追夢，為賽道增添一抹優雅自信。
Rochas香氛勇闖賽道，Perfume變身冠軍盃
Photo from Rochas
Photo from Rochas
Photo from Rochas
來自法國的美妝品牌 Rochas 也把新香打造成 F1 賽場上的主角：一名身穿緊身賽車服、內裡藏著薄紗粉裙的女車手，在賽後高舉香水瓶形狀的「冠軍盃」，瓶身曲線仿若凱旋女神雕像，金身與玻璃裙襬，像是某種香氛女神降臨。
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事實證明這次大膽的合作卓有成效：自 Audace 香氛上市後，Rochas 香水銷量在今年第一季飆升了 13%，達 1030 萬歐元，凸顯美妝結合賽車所迸發的商業潛力。
護膚與美妝巨頭爭相進場
Photo from Elemis
除了彩妝，就連護膚品牌也沒在閒著，英國保養品牌 Elemis 早已跟 Aston Martin 車隊簽下三年合作協議，成為 F1 首個護膚合作品牌。不只照顧車手的膚況，Elemis 的貴賓客戶不僅可親臨頂級大獎賽現場，還能在 Aston Martin 車隊招待區享受獨家「賽道邊的極致護膚體驗」，甚至在摩納哥站登上車隊遊艇體驗首創的漂浮 SPA，實現「飆速也要水嫩」的夢想。
Photo from Rochas
除此之外，其他國際美妝巨頭也早已聞風而動，紛紛與F1賽車手簽訂合作協議，或直接注資車隊。像是 Givenchy 香水於今年 2 月宣布 F1 車手 Pierre Gasly 擔任旗下男香系列代言人；西班牙車手 Carlos Sainz 則成為 L’Oréal Paris 的全球髮品形象大使。甚至連 Givenchy 母公司 LVMH 都在 2024 年與 F1 簽下長達十年的全球合作夥約，計畫自 2025 年起讓集團旗下品牌全面登場，藉F1當前空前的熱潮提升影響力。曾經只有馬力的賽事，如今多了「美力」的加持。
品牌為什麼非殺進 F1 不可？
Photo from Charlotte Tilbury
在一個可以同時打中「運動迷」與「美妝控」的場域，F1 的全球曝光力不需多說，每一場比賽都是一場國際等級的高光秀。從賽場到貴賓包廂，從夜間派對到社群短影音，每個角落都是品牌講故事的舞台，不論是轉播鏡頭掃過香水贊助 logo、還是車手賽後上妝直播，品牌全都有機會被看見，還被記住。贊助 F1 意味著品牌不只是買下一場比賽，而是在共同譜寫一個跨界華麗的品牌宇宙。透過賽車主題的彩妝、限量聯名的護膚品，品牌將運動激情轉化為生活時尚的體驗，深度融入粉絲的生活。
Photo from IG@f1academy
同時 F1 現在正是性別再定義的爆點，支持女性參賽、鼓勵女孩追夢，也是這一波品牌跨界的核心價值。這不只是形象，更是政治，讓美妝品牌在速度中，長出更有骨氣的靈魂。
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Text：POPLADY Editorial
Photo Source：IG@f1academy、Charlotte Tilbury、Elemis、Rochas
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