Hermès 2025第一季增長7%財報亮眼，面對貿易戰與關稅政策，預告5月起美國調價應對市場挑戰
儘管全球經濟不穩定，愛馬仕（Hermès）在2025年依然展現出強勁增長，穩固其在奢侈品市場的領先地位，成為法國CAC40指數市值最高的公司。然而，面對美國總統Donald Trump（港譯：特朗普，台譯：川普）宣布對歐洲商品徵收10%的新關稅，Hermès也宣布將自5月1日起調漲美國地區售價，這項政策將如何影響品牌策略與消費者行為？讓我們一起從2025年第一季財報出發，全面解讀Hermès的現況與對策。
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Hermès 2025年第一季財報概覽
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截至2025年3月底，Hermès的第一季營收表現超出了市場的預期，達到了41億歐元，同比增長7%。這一增長主要得益於美洲市場的強勁表現，該地區的增長達到了11%，顯示出美國市場對奢侈品的需求依然強勁。相較之下，亞洲市場（不含日本）略顯疲態，尤其中國市場需求未達預期，是少數呈現放緩趨勢的區域。
核心產品仍熱賣，Hermès擴大工藝投資
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在產品方面，除腕錶和香水與美妝部門外，所有工藝部門皆穩定增長。尤其是Hermès的皮具部門表現最為突出，錄得10%的增長，依然是品牌穩定成長的基石。作為品牌的核心產品，Birkin和Kelly包依舊是市場上的熱銷款，需求持續超過供應；Hermès也預告，將於2025至2027年間陸續啟用位於夏朗德省、吉倫特省與阿登省的新工坊，持續加碼投資法國在地工藝與產能。
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服裝與配件部門也顯示出強大的成長動能，年成長7%。2025秋冬女裝及男裝系列均獲得熱烈反響，展現品牌在時尚界的持續創新與影響力。絲巾與紡織品部門年成長5%，通過多樣化的產品與創意設計，推動了業績增長。
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其他業務年成長6%，珠寶及瓷器系列的推出顯示品牌的創作實力和獨特價值，繼續吸引高端消費者。這些數字表明，儘管全球經濟面臨不確定性，Hermès在多元化的產品策略和市場擴張上保持穩健增長，應對挑戰不斷突破。特別是在美洲市場的成功，進一步證明了其品牌的強大生命力和消費者對其產品的持久需求。
美國市場將調漲售價：關稅壓力來襲
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隨著美國總統Donald Trump（港譯：特朗普，台譯：川普）於近期對歐洲商品加徵10%的關稅，Hermès宣布將在2025年5月1日起調整美國市場的售價。雖然官方尚未公開各品項的具體調幅，但根據市場分析，這一漲價將不可避免地增加美國消費者的購買成本。
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Hermès財務長Eric du Halgouët指出，公司目標是「完全抵銷這些額外成本」，顯示此次價格調整主要是應對政策變動，而非單純基於通膨或成本上升。他也強調，目前不考慮在美國以外市場進行同步漲價。
高端品牌的價格策略：Hermès如何應對市場挑戰
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Hermès的定價策略一向以高端排他性為核心，這使得其在市場波動中能夠保持穩定。像是Hermès的柏金包（Birkin）和凱莉包（Kelly）等奢侈品，在二手市場的價格甚至遠超原價，這一現象進一步印證了品牌的強大定價能力和市場需求。
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那麼，這波調價是否會影響美國消費者的購買意願？分析師表示對於品牌忠誠度高、消費能力穩定的核心客群來說，影響或許不大；但部分價格敏感型顧客可能會轉向歐洲或其他地區購買，尋求匯差與價格上的優勢。未來美國消費者是否會因此改變購物模式，也將是觀察重點之一。
亮眼成績單的背後
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Hermès在這份財報中展示出極高的品牌韌性與市場掌控力。不論是面對貿易政策變化還是市場環境的不確定性，Hermès都能迅速做出應對，保有穩定的成長節奏。
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但未來不確定性仍多，從關稅壓力、全球經濟走勢，到新興市場的消費變化，每一步都牽動著Hermès的策略布局。而Hermès是否能在維持高端定位的同時，兼顧價格調整與市場擴張，將是奢侈品牌們競逐未來的重要課題。
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