人工智慧在時尚產業的崛起：H&M為30名模特兒開發AI數位雙胞胎，探索未來時尚展示的全新篇章

By Roxanne on 03 Apr 2025

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POPLADY時尚編輯負責時尚、美妝、珠寶、生活、美食、影劇、文化潮流 Color my life with chaos of trouble. roxanne.lee@poplady-mag.com

人工智慧（AI）生成技術正迅速滲透各行各業，時尚界也不例外。近期，H&M 宣布為 30 名模特兒開發數位雙胞胎（digital twins），計劃在社交媒體和行銷活動中使用這些 AI 模特兒。這些虛擬角色徹底改變了品牌與受眾的互動，並重塑了人們對人工智慧的看法，不僅是時尚界對科技的積極接納，更是在探索如何用新技術開創未來時尚的新篇章。

AI 技術在時尚界的崛起

Photo from H&M

在快節奏的時尚世界中，效率和創新是關鍵，隨著 AI 技術的日益成熟，時尚界也開始逐步採用這些技術來提升創意表現、提升生產效率並優化市場行銷。AI 技術在時尚界的應用範疇不僅限於設計和生產，還涉及虛擬模特兒、製造、個性化推薦等多方面。這些應用使得時尚品牌能夠更好地捕捉市場趨勢，並更精準地與消費者建立聯繫。例如，AI能夠分析海量的時尚數據，預測流行趨勢，協助設計師創作符合市場需求的作品。透過深度學習算法，AI 可以模擬設計過程，幫助設計師在不斷實驗中尋找到最佳的設計元素。

Photo from H&M

此外，虛擬試衣間、智能推薦系統等，依靠 AI 進行的推薦和展示，能夠根據每個消費者的喜好和需求提供個性化服務，從而提升購物體驗。然而，AI 的進入也帶來了一些挑戰，尤其是如何平衡創意與技術，如何在傳統的時尚價值與未來的技術變革中找到一個合適的平衡點，這成為時尚界亟待解決的問題。

H&M 打造 AI 數位雙胞胎模特兒計劃

Photo from H&M

近期根據外媒BoF的報導，H&M 將聯手 AI 公司 Uncut，與 30 名模特兒合作，利用人工智能生成模特兒的數位雙胞胎，並計劃將這些數位雙胞胎用於品牌的市場推廣活動。 H&M 將通過不同角度、光源和環境拍攝真人模特兒的圖像，並利用這些數據來創建虛擬的數位雙胞胎。這些數位模特兒將擁有與真實模特兒相同的外觀和動作，並且能夠在虛擬世界中進行展示。

Photo from H&M

這項計劃不僅可以提高品牌的運營效率，還能夠拓展品牌的展示方式，尤其是在社交媒體和網絡營銷上，將有助於提升品牌的知名度和影響力。 H&M首席創意官Jörgen Andersson表示，數位雙胞胎技術將成為品牌未來創新的一部分，幫助品牌在市場競爭中保持領先地位，並保證不會讓AI取代模特兒和創意工作者的角色。

Photo from H&M

為了確保透明度，外媒 BoF 也指出，此類內容將加上清晰的浮水印，表明其來自人工智慧，並允許分析師判斷公眾對數位化製作活動的反應。

AI 模特兒如何提升品牌效率

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Aitana Lopez✨| Virtual Soul（@fit_aitana）分享的貼文

雖然過去許多品牌及公司推出虛擬KOL和模特兒，例如由西班牙創意工作室創作的虛擬人物「Aitana Lopez 」在 Instagram 上擁有超過 30 萬粉絲，曾與 Zara 和 Sephora等品牌合作。然而，H＆M 採取了不同的方法，他們創造了真實模特兒的數位孿生，優點是使用數位雙胞胎模特兒可以顯著降低拍攝成本，特別是在大型時尚宣傳活動中，虛擬模特兒不需要實際出席，可以在多個地點同時展示，極大提高了時間和空間的利用效率。品牌可以在短時間內完成更多的市場推廣，減少了傳統拍攝過程中的物流和人力成本。