當經典角色走出書本：訂閱號書店以Cosplay再現書中世界，重塑紙本魅力點燃閱讀熱情

By Roxanne on 18 Mar 2025

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POPLADY時尚編輯負責時尚、美妝、珠寶、生活、美食、影劇、文化潮流 Color my life with chaos of trouble. roxanne.lee@poplady-mag.com

位於俄羅斯的「訂閱號書店」（Podpisnie Izdaniya），自 1926 年開業以來，便早已成為當地乃至國際間的文化地標。這座歷史悠久的書店，不僅以精選書籍吸引無數讀者，亦憑藉創新的行銷策略將其塑造為一個與時俱進的文化空間。它不僅是書迷的朝聖之地，更是探索藝術文化與思想的珍貴窗口，為每位來訪者呈現著無盡的文化寶藏與心靈滋養。然而，面對數位時代的衝擊，訂閱號書店一度陷入經營困境，但一群富有創意的年輕店員為書店注入了新生命，一張張蘊含故事與美感的照片，也喚起了人們對紙本書的珍視。

Photo from IG@izdaniya

古典建築與書籍的交織

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「訂閱號書店」坐落在市中心著名的裝飾風藝術建築內，擁有兩層樓約800平方公尺的寬敞空間，其歷史可追溯至蘇聯時期，自開設以來，便專注於出版與訂閱書籍，並且成為了俄羅斯文學與知識界的重要據點，即使歷經戰爭的考驗，它依然屹立不搖，蘇聯解體後書店由國營轉為私營，延續家族經營傳統。

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書店內陳列的書籍，從經典的俄羅斯文學名著到當代思想與哲學作品，讓每位來訪的讀者都能在這片書海中找到心儀之作。每當夜幕降臨、華燈初上，店外的古典建築在燈光的映照下顯得格外大氣，透過大片玻璃窗可窺見滿架書籍與暖黃燈光，彷彿向路人邀約進入知識的殿堂。

店員的創意 Cosplay 行銷策略

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面對電子書與線上書店的競爭，訂閱號書店一度陷入經營困境。訂閱號書店的年輕團隊開創了一種別具一格的行銷方式，同時也保留了書籍的古老魅力。他們善用社群媒體，以 Cosplay 情境攝影的獨特行銷方式走紅網路。自 2013 年起，店員們便在官方 Instagram 帳號上分享愛書心得、拍攝宣傳短片，如今更發展出每日更新的精心策劃照片。團隊每天花費數小時佈置場景、拍攝並扮演書中角色，只為捕捉書籍內容的神髓。

成為全球書迷熱議的文化現象

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「我們不想淪為只是擺拍打開書本或公園讀書照的書店帳號。書不只是文字，它能帶來深刻的視覺體驗，我們希望分享給觀眾。」團隊成員如此說道。他們將官方 IG 經營得宛如藝術攝影帳號，以電影般的構圖與色調重現書中場景，並融入幽默巧思，為每本書量身打造專屬的宣傳照。所有照片從策劃、道具到出鏡模特兒皆由店員親自操刀，有時甚至邀請知名藝術家、作家或音樂人共同參與、同演繹書中情節。