Prada集團2024年財報公開：營收突破54億歐元、Miu Miu銷售飆升93%，Prada如何憑藉品牌策略保持強勁成長？
Prada集團2024年財報正式公開，整體業績表現亮眼。全年營收達54.32億歐元，展現強勁的奢侈品市場競爭力。Miu Miu更是大放異彩，銷售額暴增93%，成為全球最受矚目的時尚品牌之一。 在全球奢侈品市場增長放緩的背景下，Prada持續引領奢侈品市場佈局、跨足美妝與珠寶等策略發揮關鍵作用穩步擴展。
Prada 2024年財報淨營收達到54.32億歐元
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Prada集團在2024財年交出了卓越的成績，所有核心財務指標均顯示出顯著增長。集團淨營收達到54.32億歐元，按固定匯率計算，同比增長 17%。淨利潤達8.39億歐元，同比大幅增長25%。毛利率維持在79.8%，略低於上一年的80.4%。息稅前利潤（EBIT）達到12.80億歐元，占營收比率為23.6%，較去年的22.5%有所提升。這些表現顯示Prada在產品銷售和成本管控方面表現出色，成功跑贏了奢侈品市場的平均水平。集團管理層也指出，2024年是連續第四年實現兩位數的同店增長，為股東創造了顯著的價值。
Miu Miu營收增長93%至12億歐元
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將2024年業績放在歷史趨勢中考察，可以看出Prada近年來呈現出穩健的增長軌跡。2023 年集團凈營收為47.26億歐元，同比增長約 17%；淨利潤為 6.71 億歐元，較 2022 年飆升44%。大幅躍升的淨利潤反映了Prada在2022–2023年間盈利能力的顯著改善，營收和利潤雙雙再創新高，實現了「四連增」的佳績，進入穩步擴張的新周期。值得一提的是，Miu Miu品牌成為業績亮點。2023年Miu Miu零售額猛增 58%；而在2024年，Miu Miu更是創造了營收增長93%至12億歐元的驚人增長率，達到前所未有的銷售規模，顯示集團增長動能正逐步從成熟品牌擴散到新興品牌與品類。
以日本市場最為亮眼
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區域市場方面，Prada在2024年仍然以日本市場最為亮眼，銷量再增45.8%；歐洲（+17.5%）和中東（+26.0%）加速增長，得益於旅遊消費和高端需求旺盛。亞太地區增長13.1%，增速較上一年放緩，但下半年有所改善。美洲市場在2024年止跌回升，下半年實現了兩位數增長，全年增長8.9%。整體來看，Prada在各主要地區均實現了正向增長，尤其通過亞洲和歐洲的強勁表現，成功彌補了個別地區的短期疲軟。這種多元化的地域布局降低了業績對單一市場的依賴，使集團能夠平穩應對區域性市場波動。
Prada的市場策略與業務布局變化
在強勁財務業績的背後，Prada 集團近年在市場策略上也進行了多方面的調整與創新，以鞏固其高端市場地位並尋求新的增長點。
1. 高端市場布局與品牌提升：
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Prada 持續深化其奢侈品牌定位，通過提高產品均價、加強品牌獨特性來鞏固高端市場份額。這包括專注核心優勢領域，如皮具和時裝，並突出產品的創新設計和精湛工藝，尤其以及獨特的文化洞察力，這使品牌始終保持當代相關性。
Photo from Axiom Space
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為吸引頂尖客群，Prada 積極參與文化和藝術領域的合作，例如贊助第37屆美洲杯帆船賽、與NASA合作設計太空服等創舉。這些舉措不僅提升了品牌形象和曝光度，也強化了 Prada 在奢侈生活方式領域的權威地位。
2. 新品類拓展：
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為了尋求新增長點，Prada 正在將觸角伸向時裝以外的奢侈品品類。美妝業務是最引人注目的新品類拓展之一。2023年下半年，Prada宣布與L'Oréal Paris巴黎萊雅合作，正式進軍高端美容市場，推出全系列彩妝和保養產品。
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涵蓋口紅、眼影、粉底、精華...等多款產品，大部分包裝可更換替換裝，體現可持續理念，同時也將Prada帶入了高速增長的奢侈美容品市場，也有助於吸引更廣泛的消費群體。
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此外，Prada還在珠寶和家居生活方式領域探索機會。例如，2022年推出了名為「Eternal Gold」的精美高級珠寶系列，可追溯黃金材質宣示可持續奢華理念。這些新品類拓展舉措表明Prada正在從傳統的服裝皮具公司，逐步轉型為橫跨時尚、美妝、配飾等多領域的奢侈品綜合集團，增強抵御單一品類周期波動的能力。
Miu Miu 高速成長：銷售突破 12 億歐元
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2024年，Miu Miu在集團內表現尤其突出，成為集團增長的最大亮點之一。Miu Miu全年銷售額從2023年的6.49億歐元飆升至12.2億歐元，大幅增長了93%，首次突破年營收十億歐元大關。這一驚人的增幅遠超其他奢侈品牌，在行業增速放緩的背景下格外亮眼。事實上，Miu Miu在2023年下半年至2024年初的品牌熱度指數位居前列：在2023年第三季度和2024年第一季度，Miu Miu均位居全球時尚搜索平臺Lyst的最熱門品牌榜首。可見Miu Miu已華麗轉身，躍升為引領潮流的時尚主角。
Miu Miu成長關鍵策略
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Miu Miu的成功歸功於精準行銷、產品創新與潮流趨勢掌握，Y2K風潮帶動低腰短裙、學院風針織等設計熱賣，經常成為潮流人士的穿搭首選。加上品牌形象升級從面向年輕女孩的少女風格，轉變為強調年輕精神的定位，傳達不分年齡的年輕態度。任何年齡層的消費者都可以擁有「青春的心態」 ，善於創造話題並抓住年輕世代的眼球。
Photo from Miu Miu
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同時除了成衣時裝外，Miu Miu正著力打造其核心配飾產品，以鞏固長遠競爭力。
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Prada集團在2024年展現出逆勢增長和不斷強大的內生動能，展望2025年，在延續品牌創新和零售提升的基礎上，Prada將積極擴大版圖（潛在收購Versace等）、深耕數位轉型和新品類拓展，以鞏固其在全球高端時尚市場的領先地位。儘管宏觀環境存在不確定性，但憑藉財務實力和清晰的戰略方向，Prada有望在新的一年再創佳績，續寫義大利奢侈品的成功篇章。
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Text：POPLADY Editorial
Photo Source：Prada、Axiom Space、Miu Miu
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