繼Aimé Leon Dore後，LVMH為什麼再度投資Jennie、IU都愛的瑞典極簡品牌Our Legacy？

By Roxanne on 24 Nov 2024

Digital Editor

POPLADY時尚編輯負責時尚、美妝、珠寶、生活、美食、影劇、文化潮流 Color my life with chaos of trouble. roxanne.lee@poplady-mag.com

LVMH不斷擴張時尚版圖，透過入股、收購持續壯大集團的影響力。身為時尚界龍頭的LVMH集團先前才入股創立於2014年的紐約街頭品牌Aimé Leon Dore，近期又再度將目標對準小眾設計師品牌，收購了瑞典獨立品牌Our Legacy的部分股份，究竟這個品牌為何能吸引LVMH投資，這個品牌又有什麼來歷，快一起來認識。

Photo from Our Legacy

LVMH投資Our Legacy

Photo from Our Legacy

時尚品牌的商業舉動必定引起軒然大波，尤其是身為時尚品牌龍頭的LVMH也不斷藉由收購品牌來擴大時尚版圖，今年11月LVMH旗下的風險投資部門Luxury Ventures Fund聲明，收購瑞典品牌Our Legacy的少數股份。雖然並未公開具體細節，但根據報導入股的資金高達美金$2500，也是繼2022年入股由Teddy Santis創立的紐約街頭品牌Aimé Leon Dore後，再度入股小眾設計師品牌，是近年來第二個獲得LVMH支持的熱門男裝品牌，並再度暗示集團未來的押注街頭服飾發展方向。

Photo from Our Legacy

來自瑞典斯德哥爾摩的時裝品牌Our Legacy由Jockum Hallin、Cristopher Nying和Richardos Klarén於2005年創立，簡約北歐風的設計聞名，與Acne Studios和Norse Projects等品牌皆為「斯堪的納維亞極簡主義」的支持者。品牌帶有90年代次文化的風格，融合街頭、punk龐克與grunge搖滾的元素，致力於打造不拘泥於潮流的簡單服裝。

投資Our Legacy的理由1：Our Legacy營收逆勢上漲

Photo from Our Legacy

第一點正是因為Our Legacy營收逆勢上漲，根據報導Our Legacy在近三年的業績翻漲，尤其是2023年3,000萬歐元，到了2024年則達到4,000萬歐元，業績經歷快速上漲，而LVMH入股後，品牌業績也有望進一步上漲。也不難看出LVMH持續鎖定具有商業潛力、發展多年的獨立設計師品牌，像是Aimé Leon Dore、Gabriela Hearst、知名潮流選品店 Stadium Goods等。同時也致力於舉辦培養了Marine Serre等有影響力的創意人士的LVMH大獎。

投資Our Legacy的理由2：「精準小眾定位」

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第二點則是看中了Our Legacy的品味，認可品牌成為年輕人「Quiet luxury」的代表之一，不少韓國明星像是IU、Jennie等也是品牌的粉絲之一。LVMH Luxury Ventures Fund執行長Julie Bercovy表示：「Our Legacy is the epitome of what we could call the 'Quiet Cool' tendency.」（Legacy 是『安靜酷』運動的縮影，以當代極簡主義和創意顛覆的獨特融合為特色。我堅信它有能力將男士時尚的界限推向其粉絲群體之外，同時保持其根源和身份。）