Lyst 2024第三季全球最熱門品牌:Miu Miu拿下冠軍,ALAÏA驚人崛起成長12名擠下BV、Gucci靠的是什麼?

Lyst 2024第三季全球最熱門品牌:Miu Miu拿下冠軍,ALAÏA驚人崛起成長12名擠下BV、Gucci靠的是什麼?

Fashion News
By June on 24 Oct 2024
Digital Editor
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Lyst每季都會公布全球最熱門品牌排行榜,除了將銷售額納入考量,還包含該品牌在3個月內在全球社群上的提及、活動等等。而在2024第二季時我們在統計上發現LOEWE反超Miu Miu奪下冠軍,第三季則是Miu Miu再度登上冠軍寶座,不過這次讓我們感到好奇的,卻是位於第5名的ALAÏA。在第三季ALAÏA驚人的成長了12個名次,超越Bottega VenetaJACQUEMUSGucci等品牌,另外The Row也悄悄崛起,上升7個名次,這些品牌的成長關鍵為何?

Miu Miu超越LOEWE奪回冠軍寶座

Miu Miu和LOEWE在榜單上一直是互相追趕的對手Photo from IG@miumiu

LOEWE在第二季反超Miu Miu坐上冠軍寶座Photo from IG@loewe

Miu Miu和LOEWE在榜單上一直是互相追趕的對手,在第二季時LOEWE靠著創意總監Jonathan Anderson擔任Met Gala聯合主席,以及和瑞士頂級跑鞋品牌On昂跑聯名波鞋,使得LOEWE在社群上的搜尋量更大,反超第一季冠軍Miu Miu坐上冠軍寶座。沒想到來到第三季,Miu Miu再度奪回第一名的位子,成為本季最熱門的品牌。

Miu Miu的搜尋量較上一季成長30%Photo from IG@miumiu

Arcadie手袋在Lyst最熱門商品中排名第4位Photo from IG@miumiu

據統計,Miu Miu的搜尋量較上一季成長30%,不僅女生熱愛Miu Miu,連男生都為Miu Miu癡狂,尤其是Arcadie的手袋,除了之前的納帕軟皮,秋冬推出麂皮款,更是打中Gen Z世代的心,在Lyst最熱門商品中排名第4位。除此之外,Miu Miu也在亞洲推出Miu Balmoral快閃店,東京、大阪、上海、曼谷、香港、首爾都有,社群搜尋自然上升。

ALAÏA驚人成長靠的是一雙鞋

本季ALAÏA搜尋量上升51%,名次更是躍升12位Photo from IG@ALAÏA

雖然冠亞軍廝殺很有看點,不過本季最讓人驚訝的可能還是Alaïa。本季ALAÏA搜尋量上升51%,名次更是躍升12位,擠下Bottega VenetaJACQUEMUSGucci成為第5名。ALAÏA2021年由Pieter Mulier掌舵以來,注入新樣貌,也讓年輕世代開始注意這個品牌。從2023年第二季的最熱門榜單中出現ALAÏA平底鞋以來,至今已經超過1年,但這份熱潮依然沒有退去,而現在最流行的莫過於Lisa日前前往義大利度假時所穿的漁網平底鞋,掀起了一陣潮流,成為熱門商品第一名。

Lisa日前前往義大利度假時所穿的漁網平底鞋,掀起了一陣潮流Photo from IG@lalalalisa_m

當然ALAÏA不只平底鞋受歡迎,在手袋的設計上也很引人注目,像是Le Teckel法棍手袋和Le Coeur愛心手袋等,也是許多人的購物清單。在今年9月時,ALAÏA更包下紐約古根漢美術館,打造成2025春夏大秀的伸展台,給大家一個驚喜,討論度也節節攀升。

Le Coeur愛心手袋也很吸睛Photo from IG@ALAÏA

Le Teckel法棍手袋Photo from IG@ALAÏA

The Row也悄然崛起,獲得CHANEL投資

低調奢華的品牌The Row也悄然崛起Photo from IG@therow

The Row日前獲得CHANEL背後的Wertheimer家族,以及美妝巨頭L’Oreal繼承人投資Photo from IG@therow

除了ALAÏA有大幅成長之外,低調奢華的品牌The Row也悄然崛起,自創立以來就以優秀品質和極簡設計聞名,不仰賴名人效應,也不會在社群上大規模宣傳,依舊能賣到缺貨,是好幾季以來的黑馬。而The Row日前獲得CHANEL背後的Wertheimer家族,以及美妝巨頭L’Oreal的繼承人Françoise Bettencourt Meyers投資,實力不容小覷。

PUMA Speedcat擠進最熱門商品前三名

PUMA找來BLACKPINK ROSÉ代言,一上腳這雙Speedcat,馬上成為大家熱議的鞋款Photo from IG@roses_are_rosie

PUMA日前復刻1999年推出的賽車鞋SpeedcatPhoto from IG@roses_are_rosie

如果說adidas是近兩年運動品牌的三好學生,那本季開始就是PUMA資優生的逆襲。PUMA日前復刻1999年推出的賽車鞋Speedcat,共有黑、紅兩個經典顏色,象徵FI賽事上的代表車隊,因為流線型的外觀和鮮豔顏色,既時尚又擁有高性能,因此在賽道外的時尚圈產生巨大風潮。再加上PUMA找來BLACKPINK ROSÉ代言,一上腳這雙Speedcat,馬上成為大家熱議的鞋款。除此之外,像是Dua Lipa、Emily Ratajkowski和Troye Sivan都曾穿上這雙鞋,也讓PUMA Speedcat在8月時需求激增532%,更擠下Miu Miu,成為最熱門商品第三名。

PUMA Speedcat在8月時需求激增532%Photo from PUMA

2024年第三季Lyst全球最熱門品牌榜單中,Miu Miu再度奪冠,而ALAÏA、The Row的驚人崛起也成為本季最大的亮點。運動品牌PUMA也靠著Speedcat逆襲,也讓人期待這些黑馬品牌的未來發展。

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Text:POPLADY Editorial

Photo Source:IG@miumiu、IG@lalalalisa_m、IG@ALAÏA、IG@jennierubyjane、IG@therow、IG@roses_are_rosie、PUMA

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