Lyst 2024第三季全球最熱門品牌：Miu Miu拿下冠軍，ALAÏA驚人崛起成長12名擠下BV、Gucci靠的是什麼？

By June on 24 Oct 2024

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Lyst每季都會公布全球最熱門品牌排行榜，除了將銷售額納入考量，還包含該品牌在3個月內在全球社群上的提及、活動等等。而在2024第二季時我們在統計上發現LOEWE反超Miu Miu奪下冠軍，第三季則是Miu Miu再度登上冠軍寶座，不過這次讓我們感到好奇的，卻是位於第5名的ALAÏA。在第三季ALAÏA驚人的成長了12個名次，超越Bottega Veneta、JACQUEMUS、Gucci等品牌，另外The Row也悄悄崛起，上升7個名次，這些品牌的成長關鍵為何？

Miu Miu超越LOEWE奪回冠軍寶座

Photo from IG@miumiu

Photo from IG@loewe

Miu Miu和LOEWE在榜單上一直是互相追趕的對手，在第二季時LOEWE靠著創意總監Jonathan Anderson擔任Met Gala聯合主席，以及和瑞士頂級跑鞋品牌On昂跑聯名波鞋，使得LOEWE在社群上的搜尋量更大，反超第一季冠軍Miu Miu坐上冠軍寶座。沒想到來到第三季，Miu Miu再度奪回第一名的位子，成為本季最熱門的品牌。

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據統計，Miu Miu的搜尋量較上一季成長30%，不僅女生熱愛Miu Miu，連男生都為Miu Miu癡狂，尤其是Arcadie的手袋，除了之前的納帕軟皮，秋冬推出麂皮款，更是打中Gen Z世代的心，在Lyst最熱門商品中排名第4位。除此之外，Miu Miu也在亞洲推出Miu Balmoral快閃店，東京、大阪、上海、曼谷、香港、首爾都有，社群搜尋自然上升。

ALAÏA驚人成長，靠的是一雙鞋

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雖然冠亞軍廝殺很有看點，不過本季最讓人驚訝的可能還是Alaïa。本季ALAÏA搜尋量上升51%，名次更是躍升12位，擠下Bottega Veneta、JACQUEMUS、Gucci成為第5名。ALAÏA在2021年由Pieter Mulier掌舵以來，注入新樣貌，也讓年輕世代開始注意這個品牌。從2023年第二季的最熱門榜單中出現ALAÏA平底鞋以來，至今已經超過1年，但這份熱潮依然沒有退去，而現在最流行的莫過於Lisa日前前往義大利度假時所穿的漁網平底鞋，掀起了一陣潮流，成為熱門商品第一名。

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當然ALAÏA不只平底鞋受歡迎，在手袋的設計上也很引人注目，像是Le Teckel法棍手袋和Le Coeur愛心手袋等，也是許多人的購物清單。在今年9月時，ALAÏA更包下紐約古根漢美術館，打造成2025春夏大秀的伸展台，給大家一個驚喜，討論度也節節攀升。

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The Row也悄然崛起，獲得CHANEL投資

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除了ALAÏA有大幅成長之外，低調奢華的品牌The Row也悄然崛起，自創立以來就以優秀品質和極簡設計聞名，不仰賴名人效應，也不會在社群上大規模宣傳，依舊能賣到缺貨，是好幾季以來的黑馬。而The Row日前獲得CHANEL背後的Wertheimer家族，以及美妝巨頭L’Oreal的繼承人Françoise Bettencourt Meyers投資，實力不容小覷。

PUMA Speedcat擠進最熱門商品前三名

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如果說adidas是近兩年運動品牌的三好學生，那本季開始就是PUMA資優生的逆襲。PUMA日前復刻1999年推出的賽車鞋Speedcat，共有黑、紅兩個經典顏色，象徵FI賽事上的代表車隊，因為流線型的外觀和鮮豔顏色，既時尚又擁有高性能，因此在賽道外的時尚圈產生巨大風潮。再加上PUMA找來BLACKPINK ROSÉ代言，一上腳這雙Speedcat，馬上成為大家熱議的鞋款。除此之外，像是Dua Lipa、Emily Ratajkowski和Troye Sivan都曾穿上這雙鞋，也讓PUMA Speedcat在8月時需求激增532%，更擠下Miu Miu，成為最熱門商品第三名。