眾神回歸！2024維密大秀找來Lisa、Tyla表演，差點破產倒閉的Victoria's Secret，為何再度崛起？

By June on 23 Sep 2024

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Victoria's Secret的時尚秀自1995年開始舉辦，秀場以超模天使為主打，展示奢華的內衣和大型舞台表演，更吸引許多頂尖音樂明星前往觀秀，使品牌知名度提升，並成為內衣界的王者。不過隨著社會對多元化審美和包容性的重視，Victoria's Secret強調的「單一理想體型」已經不是主流，加上時任品牌市場總監Edward Razek的歧視言論導致形象大受打擊，一度讓Victoria's Secret差點倒閉，後來又為什麼再度崛起，甚至還能在2024年重辦維密大秀、找來一眾新女性形象的國際巨星站台？

Victoria's Secret的發展

Photo from IG@victoriassecret

Victoria's Secret於1977年由Roy Raymond創立，品牌初衷是為了改變當時男性替妻子購買內衣的不便，因此設計出一個更具吸引力且尊重隱私的購物環境。最早的門店注重奢華、高端的氛圍，並在內衣設計上兼顧性感與時尚。Victoria's Secret在1995年首次舉辦時尚秀，秀場以超模「天使」為主打，展示奢華內衣和大型舞台表演，並吸引了頂尖音樂明星參與演出。

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這一系列大秀極大地提升了品牌的知名度，讓Victoria's Secret成為內衣行業的領導者。除了內衣，Victoria's Secret還推出了睡衣、香水、美妝產品等多元化的商品。品牌的PINK系列更是專門針對年輕女性，主打活潑、青春的風格，成功吸引了大量年輕消費群體。

維密大秀打造傳奇超模

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Victoria's Secret在舉辦大秀時找來許多年輕漂亮的女孩，為她們打造實現夢想的舞台，其中被品牌選中並簽訂「天使」合約的模特兒才能被稱為「維密天使」，這也讓這些女孩們名利、財富雙收，像是傳奇超模Tyra Banks、Heidi Klum、Gisele Bündchen等，都是過去維密秀場上經常見到的面孔。

Victoria's Secret單一審美過時

Photo from IG@victoriassecret

儘管Victoria's Secret曾是內衣市場的領導者，但在2010年代後期面臨多重挑戰，隨著消費者需求的變化和身材包容性話題的興起，維密大秀強調的「單一理想體型」即極瘦、高挑的模特形象，逐漸被批評為不現實且狹隘。隨著「身材多樣性」與「身體正向」的概念普及，越來越多的消費者要求品牌展現更多元化的身材、種族與性別身份，但維密未能及時作出改變。

新興品牌崛起

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除了審美過時，市場上像Savage x Fenty、Aerie等新興品牌迅速崛起，強調身材包容和多元性，並贏得了大量消費者的青睞。尤其是Rihanna的Savage x Fenty以展示各種不同膚色、體型與性別的模特而備受讚譽，成為維密的強力競爭對手，維密的時尚秀也因為被批評不符合現代價值觀，於2019年停辦。

Victoria's Secret徹底跌落谷底

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Victoria's Secret的前首席營銷官Ed Razek是許多維密天使背後的推手，不過他卻曾公開表示，不願在大秀中加入變性模特，以及對大尺碼模特兒的不當言論，導致Victoria's Secret的品牌形象大受打擊。而爭議不只於此，Victoria's Secret集團主席Les Wexner與性犯罪者Jeffrey Epstein的關聯也對維密形象造成了嚴重損害，甚至品牌被揭露有厭女症、欺凌和騷擾的文化存在，種種負面消息都讓Victoria's Secret漸漸被市場唾棄。

瀕臨破產倒閉

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Victoria's Secret的銷售額在2016年末開始下跌，品牌岌岌可危，到了2018年更是股價單年暴跌40%，隔年關閉53家美國門市，而2019年則宣布不再舉辦時裝秀，讓Victoria's Secret幾乎已經到了破產倒閉的邊緣。

力拼轉型又再度崛起

Photo from IG@victoriassecret

在充滿爭議的高層都一一離開公司後，Victoria's Secret重換新血，並和Megan Rapinoe、Priyanka Chopra Jonas和Naomi Osaka在內的多位新代言人建立了新的合作夥伴關係，並開始重塑形象，轉向更多元化與包容性的市場策略，不再將焦點僅限於「天使」身上。2023年，該品牌重新推出線上大秀，嘗試通過引入不同體型和背景的模特來回應市場需求，並力圖重拾往日的輝煌。

2024維密大秀回歸

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2024年Victoria's Secret宣布將在10月15日重返時裝周，並舉辦如同電影一般的內衣秀，將會結合時尚、娛樂和歷史回顧等。Victoria's Secret發布的影片中寫下，「抱歉無法寫下標題，因為我們忙著向Tyra Banks、Gigi Hadid傳送Fashion Show」邀請，而畫面中可以看到國際超模Tyra Banks和Gigi Hadid都現身接下邀請函，也證實兩人將會在內衣秀現場相遇，讓粉絲們都期待不已！Tyra Banks被稱為「超級名模之母」，過去也是Victoria's Secret的「維密天使」，不過近幾年都鮮少在時裝週見到Tyra Banks站上T台，如今將合體Gigi Hadid，讓人非常期待10月的Fashion Show驚喜。

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除了兩位超模之外，Victoria's Secret近日又陸續公布表演嘉賓，其中就驚喜發現居然有BLACKPINK的Lisa、南非22歲歌手Tyla，以及在時尚與音樂都非常有地位的Cher。而日前Victoria's Secret也幫小天后Sabrina Carpenter製作VMAs水晶戰衣，或許她也會成為嘉賓？讓人非常期待大秀的到來！