眾神回歸!2024維密大秀找來Lisa、Tyla表演,差點破產倒閉的Victoria's Secret,為何再度崛起?

眾神回歸!2024維密大秀找來Lisa、Tyla表演,差點破產倒閉的Victoria's Secret,為何再度崛起?

Fashion News
By June on 23 Sep 2024
Digital Editor
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Victoria's Secret的時尚秀自1995年開始舉辦,秀場以超模天使為主打,展示奢華的內衣和大型舞台表演,更吸引許多頂尖音樂明星前往觀秀,使品牌知名度提升,並成為內衣界的王者。不過隨著社會對多元化審美和包容性的重視,Victoria's Secret強調的「單一理想體型」已經不是主流,加上時任品牌市場總監Edward Razek的歧視言論導致形象大受打擊,一度讓Victoria's Secret差點倒閉,後來又為什麼再度崛起,甚至還能在2024年重辦維密大秀、找來一眾新女性形象的國際巨星站台?

Victoria's Secret的發展

Victoria's Secret於1977年由Roy Raymond創立Photo from IG@victoriassecret

秀場以超模「天使」為主打,展示奢華內衣和大型舞台表演Photo from IG@victoriassecret

Victoria's Secret於1977年由Roy Raymond創立,品牌初衷是為了改變當時男性替妻子購買內衣的不便,因此設計出一個更具吸引力且尊重隱私的購物環境。最早的門店注重奢華、高端的氛圍,並在內衣設計上兼顧性感與時尚。Victoria's Secret在1995年首次舉辦時尚秀,秀場以超模「天使」為主打,展示奢華內衣和大型舞台表演,並吸引了頂尖音樂明星參與演出。

Victoria's Secret一度成為內衣行業的領導者Photo from IG@victoriassecret

Victoria's Secret還推出了睡衣、香水、美妝產品等多元化的商品Photo from IG@victoriassecret

這一系列大秀極大地提升了品牌的知名度,讓Victoria's Secret成為內衣行業的領導者​。除了內衣,Victoria's Secret還推出了睡衣、香水、美妝產品等多元化的商品。品牌的PINK系列更是專門針對年輕女性,主打活潑、青春的風格,成功吸引了大量年輕消費群體​。

維密大秀打造傳奇超模

傳奇超模Tyra Banks、Heidi Klum、Gisele Bündchen等,都是過去維密秀場上經常見到的面孔Photo from IG@tyrabanks

Victoria's Secret在舉辦大秀時找來許多年輕漂亮的女孩,為她們打造實現夢想的舞台,其中被品牌選中並簽訂「天使」合約的模特兒才能被稱為「維密天使」,這也讓這些女孩們名利、財富雙收,像是傳奇超模Tyra Banks、Heidi Klum、Gisele Bündchen等,都是過去維密秀場上經常見到的面孔。

Victoria's Secret單一審美過時

維密大秀強調的「單一理想體型」即極瘦、高挑的模特形象Photo from IG@victoriassecret

儘管Victoria's Secret曾是內衣市場的領導者,但在2010年代後期面臨多重挑戰,隨著消費者需求的變化和身材包容性話題的興起,維密大秀強調的「單一理想體型」即極瘦、高挑的模特形象,逐漸被批評為不現實且狹隘。隨著「身材多樣性」與「身體正向」的概念普及,越來越多的消費者要求品牌展現更多元化的身材、種族與性別身份,但維密未能及時作出改變​。

新興品牌崛起

Rihanna的Savage x Fenty以展示各種不同膚色、體型與性別的模特備受讚譽Photo from IG@savagexfenty

除了審美過時,市場上像Savage x Fenty、Aerie等新興品牌迅速崛起,強調身材包容和多元性,並贏得了大量消費者的青睞。尤其是Rihanna的Savage x Fenty以展示各種不同膚色、體型與性別的模特而備受讚譽,成為維密的強力競爭對手​,維密的時尚秀也因為被批評不符合現代價值觀,於2019年停辦。

Victoria's Secret徹底跌落谷底

Ed Razek曾對大尺碼模特兒說出不當言論Photo from IG@victoriassecret

Victoria's Secret的前首席營銷官Ed Razek是許多維密天使背後的推手,不過他卻曾公開表示,不願在大秀中加入變性模特,以及對大尺碼模特兒的不當言論,導致Victoria's Secret的品牌形象大受打擊。而爭議不只於此,Victoria's Secret集團主席Les Wexner與性犯罪者Jeffrey Epstein的關聯也對維密形象造成了嚴重損害​,甚至品牌被揭露有厭女症、欺凌和騷擾的文化存在,種種負面消息都讓Victoria's Secret漸漸被市場唾棄。

瀕臨破產倒閉

Victoria's Secret的銷售額在2016年末開始下跌Photo from IG@victoriassecret

2018年更是股價單年暴跌40%Photo from IG@victoriassecret

Victoria's Secret的銷售額在2016年末開始下跌,品牌岌岌可危,到了2018年更是股價單年暴跌40%,隔年關閉53家美國門市,而2019年則宣布不再舉辦時裝秀,讓Victoria's Secret幾乎已經到了破產倒閉的邊緣。

力拼轉型又再度崛起

Victoria's Secret重換新血Photo from IG@victoriassecret

Victoria's Secret引入不同體型和背景的模特來回應市場需求Photo from IG@victoriassecret

Victoria's Secret開始重塑形象,轉向更多元化與包容性的市場策略Photo from IG@victoriassecret

在充滿爭議的高層都一一離開公司後,Victoria's Secret重換新血,並和Megan Rapinoe、Priyanka Chopra Jonas和Naomi Osaka在內的多位新代言人建立了新的合作夥伴關係,並開始重塑形象,轉向更多元化與包容性的市場策略,不再將焦點僅限於「天使」身上。2023年,該品牌重新推出線上大秀,嘗試通過引入不同體型和背景的模特來回應市場需求,並力圖重拾往日的輝煌。

2024維密大秀回歸

Gigi Hadid將合體Tyra Banks站上T台Photo from IG@gigihadid

2024年Victoria's Secret宣布將在10月15日重返時裝周,並舉辦如同電影一般的內衣秀,將會結合時尚、娛樂和歷史回顧等。Victoria's Secret發布的影片中寫下,「抱歉無法寫下標題,因為我們忙著向Tyra Banks、Gigi Hadid傳送Fashion Show」邀請,而畫面中可以看到國際超模Tyra Banks和Gigi Hadid都現身接下邀請函,也證實兩人將會在內衣秀現場相遇,讓粉絲們都期待不已!Tyra Banks被稱為「超級名模之母」,過去也是Victoria's Secret的「維密天使」,不過近幾年都鮮少在時裝週見到Tyra Banks站上T台,如今將合體Gigi Hadid,讓人非常期待10月的Fashion Show驚喜。

南非22歲歌手TylaPhoto from IG@Tyla

時尚教母CherPhoto from IG@Cher

BLACKPINK的Lisa是表演嘉賓Photo from IG@lalalalisa_m

除了兩位超模之外,Victoria's Secret近日又陸續公布表演嘉賓,其中就驚喜發現居然有BLACKPINK的Lisa、南非22歲歌手Tyla,以及在時尚與音樂都非常有地位的Cher。而日前Victoria's Secret也幫小天后Sabrina Carpenter製作VMAs水晶戰衣,或許她也會成為嘉賓?讓人非常期待大秀的到來!

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Text:POPLADY Editorial

Photo Source:IG@Tyla、IG@Cher、IG@lalalalisa_m、IG@victoriassecret、IG@tyrabanks、IG@gigihadid

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