大包回歸賣到缺貨！Coach新手袋Empire Carryall 48在社群迅速走紅，大尺寸是打工人的最愛

By June on 12 Sep 2024

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能兼顧時髦，又能裝得下電腦的大容量手袋哪個打工人不愛呢？自從Stuart Vevers被任命為Coach的創意總監後，就開始了一系列改革，不僅將品牌形象年輕化，還發揮價格優勢，成為年輕人入手輕奢品牌的第一選擇。而Coach在2024秋冬推出新手袋Empire Carryall 48在社群上火速走紅，甚至賣到缺貨，這個超大手袋有什麼過人之處？

Coach的成功轉型

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Coach已經是80多年老牌，大約在前10到20年左右，品牌客群年齡較長，雖然還是有少數年輕人會背，不過比例少之又少，手袋設計更和時尚沾不上邊。不過2013年Coach請來前LOEWE創意總監Stuart Vevers來改造品牌，Coach就有了明顯的成長。

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Stuart Vevers冒著流失老客戶的風險，將經典款、價格都改掉，並加入了全新設計，不僅將品牌形象塑造成繽紛活潑的樣貌，更結合近幾年非常流行的美式復古風潮，帶有街頭的個性感，徹底打中Z世代的心，像是2019年推出的的TABBY手袋就大受歡迎。

超會找代言人

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除了設計變年輕之外，Coach也很會找代言人、做社群行銷。像是找來Jennifer Lopez當作流量保底，近期還宣布品牌首位韓國代言人李泳知，就是徹底鎖定Gen Z世代的市場。而日前Bella Hadid上身不同顏色的Brooklyn Bag更成為大家瘋搶的手袋之一。除此之外，Coach還推出環保副牌「Coachtopia」，不僅持續溝通永續環保，設計的單品也更繽紛、時髦，打造符合年輕市場的口味。

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時裝騷推出Empire Carryall就很受歡迎

Photo from IG@coach

Coach在2024秋冬時裝騷首度亮相Empire Carryall新款手袋，模特兒手提超大尺寸的手袋，上面還掛上又大又浮誇的蘋果、自由女神、計程車等吊飾，甚至上面直接掛了一個TIMES SQUARE TABBY 17單肩手袋，率性大包搭配小包的極繁搭配瞬間在社群討論度直線上升，不少人敲碗希望趕緊推出。

最大尺寸賣到缺貨

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Empire Carryall共推出26、28、40和48的不同尺寸，以復古風格為靈感，使用天然顆粒紋皮革製成，自然的紋理和柔軟觸感，讓手袋的使用體驗感很好。最小尺寸的26也有中央拉鍊隔層、兩個開放式隔層，大容量可以裝下許多隨身必需品，兩側的搭扣解開還能擴充手袋寬度，附有斜背肩帶可以自由變換造型，28則再比26大一些，差別較小。

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進入40的尺寸就是大包的主場，不僅具有電腦隔層可以放下13吋的筆記型電腦，寬大的造型無論男女背上身都好看。而48則容量更大，可以放置16吋的筆記型電腦，大容量不僅可以提供日常外出，如果需要度假過夜也能當作行李袋使用，手袋頂部使用拉鍊閉合設計，方便收納物品。大尺寸的Empire Carryall背上身率性又時髦，推出後火速賣到缺貨，也成為社群上討論度最高的手袋。