曾被視為流行災難:Crocs洞洞鞋成為時下最潮鞋款,第二季度銷售額達11億美元,創下歷史新高
大家小時候都穿過的Crocs洞洞鞋當年被稱作「最醜鞋款」,僅風靡幾年就消聲匿跡,沒想到近幾年這雙「醜鞋」再度崛起,印證了那句「時尚就是不斷的輪迴」。而Crocs在2024第二季的營收更是達到11.12億美元(87.35億港幣),創下歷史新高。
2008年的Crocs怎麼紅的?
Photo from IG@crocs
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回溯到Crocs最初的起點,是2002年誕生於美國科羅拉多州,為了划船運動所設計,防水、止滑又輕盈舒適,但外型奇特,所以即便很好穿,一開始也沒有受到太多關注。直到2007年美國總統George Walker Bush在夏天時穿著Crocs洞洞鞋被拍到,因此而爆紅,這雙鞋更一度被叫做「布希鞋」,在這之後,Crocs鞋款就一炮而紅,無論大人小孩都在穿。
熱潮退去只需要一瞬間
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因為Crocs柔軟的鞋底,讓不少人在搭乘扶手電梯時,發生過不少次鞋子捲入的慘痛意外,又因為鞋款實在太難以駕馭,讓Crocs紅了一陣子後就消聲匿跡。風潮退去後,Crocs虧損將近2億美金,甚至股價跌到瀕臨退市,直到2014年美國私募基金「黑石集團」投資,收購Crocs 13%股份,並將業務更聚焦在洞洞鞋款,才讓Crocs從鬼門關前被撿回來。
2024年的Crocs有不一樣嗎?
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被救回來的Crocs一直到2018年才開始賺錢,股價則穩定成長,更在2021年達到有史以來最高的180美元,沒想到這還不是Crocs的極限。其實相較於2007年流行的洞洞鞋,2024的洞洞鞋沒有什麼太大的改變,只有推出不同鞋型、鞋底,但本質還是那雙曾被大家唾棄的「時尚災難」。
恰好跟上「醜鞋」、「鞋面裝飾」流行
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很幸運的是,Crocs搭上這幾年的「醜鞋」熱潮,更因為疫情期間居家上班的人,講求舒適、休閒,回歸到辦公室後也無法脫離,讓Crocs有了發展空間。另外還有一個重點就是Crocs將本該由品牌設計的花樣、流行,全權透過鞋面上的小裝飾交給了消費者,讓擁有者依照自己的意志裝飾鞋子,打造自己覺得好看的模樣,更可以根據當天的心境、活動、穿搭來更換鞋子上的裝飾品,很符合年輕世代喜歡獨特的特性。
Crocs聯名搶攻名牌、粉絲市場
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現在許多品牌都會選擇聯名來衝衝業績,而Crocs更是選擇像是LINE FRIENDS、Pokémon、Snoopy、Marvel、Sanrio等已經具有許多死忠粉絲的品牌來聯名,又或是名人加持,像是NewJeans、aespa、Justin Bieber等人,讓Crocs輕輕鬆鬆就能銷出商品。
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除了平價的聯名之外,不能不提2017年Christopher Kane將Crocs帶上倫敦時裝周,也正式開啟Crocs和名牌們的聯名,像是充滿少女心的Simone Rocha x Crocs上就飾有珍珠、立體花朵、水鑽;又或是和MCM、Feng Chen Wang、Balenciaga等都和Crocs聯名。
Crocs第二季度銷售額一飛沖天
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近日Crocs公布母公司2024第二季的營收,相較去年成長了4%,達到11.12億美元(87.35億港幣),創下歷史新高。而這之中光是Crocs洞洞鞋的營收成長就高達9.7%、9.14億美元(71.22億港幣),而且除了北美地區有成長外,國際營收成長18.7%,可以說是在全世界都很受歡迎。
從被大家唾棄的「時尚災難」搖身一變走上時裝周的伸展台,Crocs展現了麻雀變鳳凰的機運,但更多的也是Crocs本身就輕盈舒適,在這個「愛自己最大」的社會,好穿的鞋子不會被埋沒!
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Text:POPLADY Editorial
Photo Source:IG@crocs、IG@crocsjp、IG@crocskorea、IG@newjeans_offical、IG@justinbieber、Balenciaga